Inspiration

heycar ist mit In-Car Targeting auf der Überholspur

Wie heycar mit dem richtigen Targeting und relevantem Kontext durchstartete.
  • 177%

    Bekanntheit

    177% Anstieg der Bekanntheit von heycar im Vergleich zur Kontrollgruppe.
  • 280%

    Wahrnehmung

    280% Anstieg bei der Zustimmung zur Aussage, dass heycar im Vergleich zur Kontrollgruppe innovativ ist.
  • 450%

    Kaufabsicht

    450% Anstieg bei der Erwägung, heycar zu nutzen, im Vergleich zur Kontrollgruppe.

Briefing:

heycar ist ein Online-Marktplatz für Gebrauchtwagen und wollte die Bekanntheit des innovativen Services und die Kaufabsichten der Interessent*innen steigern.

Lösung:

heycar ist ein Online-Portal für hochwertige Gebrauchtwagen mit wertvollen Vorteilen für Käufer*innen und Verkäufer*innen. Spotify war genau der richtige Partner, um die Bekanntheit des Unternehmens zu steigern, denn wir bringen Fans und Advertiser auf eine Weise zusammen, die beiden Seiten zugutekommt – indem wir den Kontext optimal nutzen. heycar verwendete die Streaming Intelligence von Spotify, um unseren aktiven Nutzer*innen sein Angebot genau zu erklären: über 400.000 sorgfältig überprüfte Gebrauchtwagen, die mit Garantie verkauft werden, höchstens 8 Jahre alt sind und weniger als 150.000 km auf dem Tacho haben. Diese strenge Qualitätskontrolle ist der Kern von heycars Strategie, die auf Vertrauen und Transparenz setzt.

Mit den Targeting-Lösungen von Spotify konnte heycar relevante Zielgruppensegmente ansprechen, von generellen Autofans bis hin zu SUV-Käufer*innen (und viele mehr). Durch ein Playlist Targeting erreichte die Marke außerdem Hörer*innen von Road Trip Playlists. Aber die größte Wirkung erzielte heycar mit einem cleveren Audio Spot, der mithilfe von Echtzeitkontext gezielt Nutzer*innen im Auto erreichte.

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heycar ist ein junges Unternehmen in einem Markt, der bei vielen aufgrund von undurchsichtigen Gebühren, minderwertigen Fahrzeugen und Preisdumping einen schlechten Ruf hat. Deshalb legte die Marke großen Wert auf ein hochwertiges Werbeumfeld – und darauf, dass Spotify die Wirkung der Kampagne messen konnte. Dank der kreativen, für den Kontext relevanten Ads waren die Resultate bei allen Kennzahlen überragend. Die oben und unten genannten Zahlen sprechen bereits für sich. Noch beeindruckender sind aber die In-Car-Statistiken: Während die Bekanntheit einen Anstieg um 315% verzeichnete, legte die Kaufabsicht sogar einen Anstieg um unglaubliche 800% hin. Mit diesem starken Fokus auf den Kontext der Hörer*innen konnte heycar das Markenwachstum erheblich steigern.

Wirkung:

  • Mit Spotify wählte heycar eine beliebte Plattform, die auf Kontext und Relevanz ausgerichtet ist. Das führte zu einem Anstieg der Markenbekanntheit um 177%.
  • Die Botschaft war klar: Gebrauchtwagen kaufen mit heycar ist einfach und sicher. So erreichte das Unternehmen einen Anstieg von 280% bei der Zustimmung, dass die Marke innovativ ist.
  • heycar kombinierte die Streaming Intelligence von Spotify mit einer kreativen, für den Kontext relevanten Ad. Das ermöglichte der Marke einen Anstieg um 450% bei der Erwägung, das Angebot des Unternehmens zu nutzen.
Format: Audio Everywhere, Overlay Markt: Deutschland Kampagnenzeitraum: Juni 2019 Quelle: Nielsen Brand Effect, Juni 2019

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