Mit Snickers gegen den Hunger

Die Herausforderung

Snickers wollte deutlich machen, dass auch Musikfans nicht gegen Hunger gefeit sind.

Der Plan

Wann Musikfans Hunger bekommen, kann sich das in ihrem Hörverhalten zeigen, wenn ihr Musikgeschmack durcheinandergerät und z. B. ein Grime-Fan plötzlich Jam-Bands hört. Das brachte uns auf die Idee für diese Kampagne. Sie erreicht die Zielgruppe von Snickers in dem Moment, wenn ihr Blutzuckerspiegel und ihre Hörvorlieben scheinbar aus dem Gleichgewicht geraten.

Die Magie

Im ersten Schritt haben wir die Zielgruppe von Snickers analysiert und die drei beliebtesten Musikgenres ermittelt: Grime, Rock und Pop. Sobald Hörer*innen ihrem Genre durch ihren vermeintlichen Hunger untreu wurden – was wir durch unsere Streaming Intelligence in Echtzeit tracken können – lieferten wir ihnen einen Wake-up Call aus.

Statt 08/15-Ads hörten Nutzerinnen charttaugliche Songs aus ihrem Lieblingsgenre, die extra für die Kampagne produziert wurden und die Botschaft „Du bist nicht du, wenn du hungrig bist“ vermittelten. Um dem Hunger absolut keine Chance zu geben, servierte Snickers dazu die Playlist „Hunger Hits“, die Hörer*innen schnell wieder zurück ins Gleichgewicht brachte.