Mit Michelob zum Marathonerfolg

Die Herausforderung

Michelob Ultra wollte mit seiner Kampagne gesundheitsbewusste Läuferinnen erreichen und ihr Light Bier als Getränk der Wahl für Menschen positionieren, die alles wollen. Laufen, trinken, relaxen und von vorn.

Der Plan

Musik motiviert uns dazu, schneller und weiter zu laufen – und dabei mehr Spaß zu haben. Deshalb ist „Laufen“ das Top-Thema in den über 54 Mio. Workout-Playlists auf Spotify weltweit, die so individuell sind wie ihre Macher. Das brachte uns auf eine Idee: Wie wäre es, personalisierte Playlists zu erstellen und Läuferinnen dann für die erzielten Erfolge zu belohnen?

Die Magie

Wir haben eine Microsite für maßgeschneiderte Playlists zum Lauftraining entwickelt. Die Titelauswahl berücksichtigt die kürzlich gehörte Musik, die Dauer und Intensität des Lauftrainings und sogar das Wetter. So findet jeder zum optimalen Tempo.

Die dynamischen, kontextbezogenen Audio Ads auf Spotify lockten Fans in Scharen an. Nach dem Workout konnten Hörerinnen ihr Training protokollieren und erhielten dafür kostenloses Bier und andere Belohnungen.

Wie nicht anders zu erwarten, schoss die Kampagne weit über die Zielerwartungen hinaus. Für Großbritannien und Mexiko wurden 3.000 dynamische, an Tageszeit und Wetter angepasste Audio Ads ausgeliefert und 150.000 Playlists erstellt. Die Kampagne lief mit beeindruckenden 9 Mio. Impressions über die Ziellinie und erreichte 71% der Zielgruppe.