INSPIRATION

Mit der BBC rund um die Welt

Die entferntesten Winkel unseres Planeten sehen nicht nur wild und fremd aus, sie klingen auch so. Spotify und die BBC haben Hörer*innen zu einer abenteuerlichen Reise um die ganze Welt eingeladen und dabei deutlich gemacht, dass der Schutz der Erde uns alle angeht. Euren Reisepass könnt ihr in der Schublade lassen.

Die Herausforderung

Die BBC wollte belegen, dass die Wirkung ihrer bildgewaltigen Dokumentationsreihe Seven Worlds, One Planet auch auf der bekannten Stimme von Sir David Attenborough und den Aufnahmen authentischer Naturgeräusche beruht.

Der Plan

Natürlich hätten wir einfach Ausschnitte der einzelnen Episoden als Ads ausliefern können. Doch es braucht mehr, um das Interesse jüngerer Hörerinnen zu wecken. Wie also lassen sich Spotify Fans mithilfe von erstklassigen Naturaufnahmen, einem bekannten Sprecher und aktuellen Erkenntnissen zu schutzbedürftigen Tierpopulationen am besten erreichen?

Die Magie

Wer in eine Playlist oder einen Podcast vertieft ist, rechnet kaum damit, plötzlich rauschende Brandung, pfeifenden Wind oder die Rufe von Vögeln und Affen zu hören. Spotify und die BBC haben gemeinsam 3D Audio Ads entwickelt, die Hörerinnen kurzzeitig in eine andere Welt versetzen. Begleitet werden sie dabei von Sir David Attenborough, dessen Stimme einem weltweiten Fernsehpublikum vertraut ist. Die Kampagne hat es geschafft, die berühmten Natursendungen der BBC einer neuen Generation von jüngeren Hörerinnen im Alter zwischen 16 und 34 Jahren näherzubringen.

Jetzt reinhören

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Über die 3D Audio Ads gelangten Hörerinnen zur Seven Worlds, One Planet-Experience auf Spotify. Dort erwarteten sie Mini-Episoden zu den einzelnen Kontinenten und der Original-Soundtrack des Oscar-prämierten Komponisten Hans Zimmer. Spezialepisoden des BBC Earth-Podcasts boten ausführlichere Informationen zu den Themen der Dokureihe.

Von den lebensechten Soundscapes der 3D Audio Ads zu den exklusiven Episoden aus dem BBC Earth-Podcast: Im Fokus der Kampagne standen die Naturwunder unserer Erde – und wie wichtig es ist, sie zu erhalten. Wir denken, Sir David würde uns da zustimmen.

  • 16M

    Media Impressions

    Millionen Nutzer*innen haben die „Seven Worlds, One Planet“-Experience auf Spotify angeklickt, betrachtet und angehört.

  • 30%

    Anteil an Zuschauer*innen im Alter zwischen 16 und 34 Jahren

    Mit einem Anteil von 30% wurden jüngere Spotify Fans besonders stark angesprochen.

Let’s talk

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