Mit Adidas durch die Nacht
Wer bist du, wenn das Licht ausgeht? Nachts sind wir oft anders als bei Tag. Das sehen wir im Streaming-Verhalten auf Spotify, und Adidas sieht es in seiner Zielgruppe. Deshalb haben Spotify und Adidas ein gemeinsames Audio-Erlebnis entwickelt, das jede Nachteule auf Trab bringt.
Die Herausforderung
Adidas wollte seinen Nite Jogger mit einer nachtgerechten Kampagne promoten.
Der Plan
Daten lügen nicht. Das Streaming-Verhalten der Spotify Nutzer*innen ist nachts messbar anders als bei Tag. Das lieferte uns die zündende Idee: ein einzigartiges Erlebnis rund um den nächtlichen Lifestyle und die Hörgewohnheiten von Menschen weltweit.
Die Magie
Wir entwickelten eine maßgeschneiderte Digital Experience mit spannenden, exakt auf die Hörgewohnheiten von Nutzer*innen zugeschnittenen Datenvisualisierungen. Im Fokus stand das Nachtleben internationaler Städte: Für L.A. wählten wir Rap, für London Pop und für Paris Dance-Songs.
Dann waren die Hörer*innen dran. Angemeldete Spotify Nutzer*innen wurden nach ihrer nächtlichen Streaming-Aktivität eingestuft und in Kategorien wie Dynamik, Tempo und Stimmung bewertet.
Neben einer personalisierten Auflistung der beliebtesten Songs und Künstler*innen erhielten sie zum krönenden Abschluss eine individuell zusammengestellte „Nite Score Playlist“ mit Adidas Branding und Details zum Nite Jogger. Willkommen beim echten Rhythm of the Night.
- 150K
Erstellte Playlists
Über 150.000 Playlists für Nachtläufer*innen wurden erstellt.
- 9M
Uniques
Die Nite Jogger Experience erreichte über 9 Mio. Menschen.