Briefing:

Während eines kürzlich erfolgten Rebrandings wollte LinkedIn der Gen Z den Wert der Plattform vermitteln. Insbesondere wollte das Unternehmen mit seinem neuen Slogan „Find your ‚in‘*“ Studierende, Absolvent*innen, Arbeitssuchende und neu eingestellte Nutzer*innen erreichen, um zu betonen, dass die soziale Plattform jedem die Möglichkeit bietet, Verbindungen aufzubauen.

Durch den Schwerpunkt auf Themen wie erste Jobs, Vielfalt und persönliches Wachstum hoffte LinkedIn, das Bewusstsein für diese neuen Botschaften bei Spotify-Nutzer*innen in Deutschland zu steigern.

Lösung:

Die LinkedIn-Werbekampagne umfasste eine Multichannel-Strategie, um starke Verbindungen zur Zielgruppe aufzubauen. Eine Kombination aus Audio Ads, Video Takeovers und Sponsorings der Playlists „Study Bundle“ und „Fit mit Beat“ richtete sich an Studierende, Absolvent*innen, Jobsuchende und junge Berufstätige. Die Kampagne enthielt auch Podcast Ads in beliebten Programmen in Deutschland, darunter Gemischtes Hack, Fest & Flauschig und Hobbylos.

Die Kampagne ermutigte Nutzer*innen, ihren „Einstieg“ zu finden und LinkedIn aufzurufen. Die Anzeigen auf Spotify ergänzten die externen TV- und Influencer*innen-Bemühungen des Unternehmens und verwendeten die Botschaften auf neue und optimierte Weise für digitale Audio- und Videoanzeigen. Die gesamte Kampagne war eine Zusammenarbeit zwischen dem Unternehmen, der Mediaagentur Mediaplus und der Kreativagentur Philipp & Keuntje (PUK).

Ergebnis:

Die Kampagne ist bei Hörer*innen und Zuschauer*innen gut angekommen und sorgt für Vertrautheit, Absicht und anderen Verbesserungen bei der Zielgruppe:

Erkenntnis:

Als Medienpartner kann Spotify Unternehmen dabei unterstützen, ihre wichtigsten Eigenschaften zu verbessern und ihre Geschäftsziele zu erreichen. Mit der breiten Palette an Werbeformaten von Spotify – von Audio und Video bis hin zu gesponserten Playlists – können Unternehmen ihre aktiven Zielgruppen erreichen.

„Um eine junge Zielgruppe anzusprechen, ist es entscheidend, auf den Kanälen präsent zu sein, auf denen junge Menschen täglich aktiv sind. Spotify ist für uns ein äußerst wichtiger Partner in diesem Bereich: Durch verschiedene Podcast-Werbeformate konnten wir in dieser Kohorte eine echte Wirkung erzielen und unser Markenimage stärken – was den potenziellen ROI einer kanalorientierten, auf eine bestimmte Zielgruppe zugeschnittenen Medienstrategie demonstriert.“

— Christoph Schmidt, Head of Brand Marketing LinkedIn DACH