Issuu steigert die Bekanntheit mit einer zielgruppenbasierten Podcast-Kampagne
Die Veröffentlichungsplattform Issuu erstellte Podcast Ads mit Spotify Ad Studio und erreichte mit ihrer Kampagne professionelle Content-Creator\*innen.
Medienmix:
Branche: Technologie
Ziel: Markenbekanntheit
Zielgruppe: erwachsene Fachkräfte, die Inhalte online veröffentlichen (Marketing-Expert*innen, Designer*innen, Makler*innen, Pädagog*innen usw.)
Targeting: Demografie, Alter (25–40)
Markt: USA
Laufzeit der Kampagne: März bis Mai 2021
Format: Audio (Auslieferung in Podcasts)
Briefing:
Issuu ist eine Content-Publishing- und Marketingplattform, die Creator*innen dabei hilft, ihr Geschäft auszubauen und ihr Publikum zu inspirieren. Die Plattform wandelt Inhalte in Assets für jeden digitalen Kanal um – keine Umformatierung erforderlich. Das macht es Creator*innen – von Marketing-Expert*innen und Designer*innen bis hin zu Pädagog*innen und Makler*innen – leicht, Materialien wie Broschüren, Whitepapers, Berichte, Magazine und mehr zu teilen. Das Unternehmen nutzte Podcast Ads, um die Bekanntheit zu steigern und die Reichweite bei seiner vielfältigen Zielgruppe zu vergrößern.
Lösung:
Issuu nutzt regelmäßig Podcast Ads, um authentische Markenverbindungen zu seinen Zielgruppen aufzubauen. In der Vergangenheit konzentrierte sich das Unternehmen jedoch auf den direkten Kauf von Werbeplätzen und knüpfte so Beziehungen zu einzelnen Shows und Hosts. Bei dieser Kampagne wollte Issuu es mit zielgruppenbasiertem Einkauf über die Selfservice-Werbeplattform Spotify Ad Studio probieren.
Die zielgruppenbasierte Lösung von Spotify – das Spotify Audience Network – verbindet Werbetreibende mit Podcast-Hörer*innen. Dank der Reichweite des Netzwerks konnte Issuu Ads in mehreren Podcasts schalten und mehr Hörer*innen erreichen. „So viele Leute hören Podcasts und nutzen dafür hauptsächlich Spotify“, sagte Stephanie McQuade, Performance Marketer bei Issuu. „Der zielgruppenbasierte Kauf von Podcast-Werbeplätzen über Spotify ist für uns eine Möglichkeit, unsere Markenbekanntheit zu steigern und Menschen über viele verschiedene Touchpoints auf uns aufmerksam zu machen.“
Issuu und die Agentur für digitales Marketing Outshine arbeiteten auch mit Ad Studio zusammen, um eine Podcast Ad zu schreiben und zu produzieren – ohne zusätzliche Kosten.
„Innerhalb von 24 Stunden erhielten wir eine unglaublich hochwertige und professionelle Audio Ad. Das Voiceover wurde von Spotify Ad Studio aufgenommen und übertraf die Erwartungen von Outshine und Issuu um ein Vielfaches“, so Hillary Gillis, Beraterin bei Outshine. „Die Qualität war nicht nur weitaus höher als erwartet, auch die Zusammenarbeit mit dem Creative-Team lief wirklich gut – das Team hat schnell und höflich geantwortet und wir konnten bei Bedarf Änderungen vornehmen (was gar nicht nötig war, da wir mit der ersten Version schon zufrieden waren). Allen, die ein aufstrebendes Medium nutzen möchten, um die Markenbekanntheit zu steigern, kann ich das Schalten von Podcast Ads mit der Selfservice-Plattform Spotify Ad Studio wärmstens empfehlen.“
Das Voiceover-Skript enthielt einen der Leitsätze von Issuu, „Create Once, Share Everywhere“ (Einmal erstellen, überall teilen), und betonte die einfache Nutzung der Plattform. „Testimonials sind für unsere Zielgruppen überzeugender als ganz normale Ads“, sagte McQuade. „Mit Spotify wollten wir testen, wie Podcast Ads in einigen der Lieblingsshows unserer Zielgruppe ankommen.“
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Ergebnis:
Die Kampagne von Issuu erreichte mehr als 70.000 Hörer*innen auf Spotify in der gesamten Zielgruppe. Ein zielgruppenorientierter Ansatz erwies sich für die Marke als effiziente Taktik. Sie konnte so eine einzige Botschaft in vielen verschiedenen Shows schalten, wo immer ihre Zielgruppe zuhörte. Und genau das macht den Erfolg dieser Kampagne noch schöner: Die Werbestrategie, eine Botschaft einmal zu kreieren und sie dann über viele Podcasts hinweg verbreiten, entspricht nämlich ganz dem Prinzip von Issuu.
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