Dacia entdeckt Dynamic Audio als leistungsstarken Faktor für den Brandingerfolg

Briefing:

Um potenzielle Käufer*innen mit seinem Unternehmen vertraut zu machen – insbesondere mit dem Dacia Jogger – wollte der Automobilhersteller Spotify Hörer*innen mit einer Kampagne ansprechen, die so innovativ sein sollte wie sein neu gestalteter 7-Sitzer für Familien.

Primäres Ziel war die Markenbekanntheit – ein passender Fokus, denn laut Marktstudien von Nielsen sind „Kampagnen zum Markenaufbau und zur Markenbekanntheit entscheidend“ für den langfristigen Erfolg von Automobilmarken. Das liegt zum Teil an den langen Zeiträumen zwischen Autokäufen, stellt Nielsen fest und fügt hinzu, dass „versierte Autovermarkter“ bereits „sehr versiert in der Entwicklung langfristiger Maßnahmen zum Markenaufbau“ sind.1

Lösung:

Dacia arbeitete mit Spotify zusammen, um Dynamic Audio zu nutzen, ein neues Feature der Kampagnenverwaltungssuite Display & Video 360 (DV360) von Google. Die Kampagne kombinierte Zielgruppensegmente und Musikdaten, um individuelle Creatives für Hörer*innen bereitzustellen, und setzte damit eine unverbrauchte und effektive Idee für Werbung in der Automobilbranche um.

Das Konzept hinter der Kampagne: alle Botschaften individuell an den:die Hörer*in anzupassen. Dacia sprach die Zielgruppen (Familie, Freund*innen und Outdoor) mit Google DSP sowie über den Musikgeschmack auf Spotify (Rock und Pop) an, um entsprechende Audiosegmente zu erstellen. Dann entwickelte Spotify eine besondere Auswahl verschiedener Audioclips, die genau auf die Zielgruppen von Dacia zugeschnitten waren.

Wirkung:

Die Dacia-Kampagne war weltweit einzigartig. Im Laufe der Kampagne erreichte sie fast 2 Millionen Hörer*innen – wer die personalisierten Audio Ads hörte, kannte mit höherer Wahrscheinlichkeit den neuen Dacia Jogger und zeigte ein höheres Interesse daran als an Modellen von Mitbewerbern.

Die Listen Through Rate (LTR) von 96 % zeigt nicht nur, wie effektiv personalisiertes Audio die Aufmerksamkeit der Hörer*innen auf sich zieht, sondern demonstriert auch eindrücklich, dass Audio ein enorm leistungsstarker Faktor für den Brandingerfolg insgesamt ist.

Erkenntnis:

Wird der persönliche Geschmack der Hörer*innen gezielt angesprochen, kann das hervorragende Ergebnisse nach sich ziehen. Dynamic Audio – in Kombination mit einer gezielten und personalisierten Werbestrategie – ist eine erfolgreiche Methode für den Aufbau der Markenaffinität.

„In einem sehr wettbewerbsfähigen Umfeld ist es unerlässlich, Technologie einzusetzen, die personalisierte Botschaften ermöglicht. Bei Dacia wollten wir uns schon immer von anderen Marken abheben – und das möchten wir auch mit unserer neuen Art der Marketingkommunikation und neuen Ansätzen wie Dynamic Audio unter Beweis stellen.

– Ana Marta Marí
Marcom Manager, Dacia

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