Como o áudio digital amplifica as experiências cotidianas dos ouvintes.
Como as ondas sonoras que entram pelo ouvido conseguem cativar nossos corações e mentes? E o que isso significa para os anunciantes? Realizamos a primeira pesquisa biométrica do mercado para descobrir mais sobre os efeitos da música e dos podcasts no corpo humano.<sup>1</sup> Este é o guia perfeito para os anunciantes que querem alcançar o público em determinados momentos, com a mensagem e o tom certos.
O Spotify melhora a vida cotidiana dos ouvintes: descubra a ciência por trás disso.
Os ouvintes escutam áudio digital todos os dias, da hora de acordar até a de dormir.
Seja para caminhar, ler, cozinhar, estudar ou dormir, o Spotify é parte essencial da rotina diária das pessoas. Isso é o que diz 63% dos participantes do nosso estudo.2 Mas oferecemos muito mais do que música de fundo: o Spotify também costuma ocupar o centro das atenções das pessoas. Mesmo que alguns ouvintes sintonizem o Spotify na hora das tarefas, mais de um terço dos participantes do estudo afirmou que presta o máximo de atenção no áudio.3
Os ouvintes curtem o áudio digital e os anúncios da mesma maneira fisiológica.
Uma coisa é ter engajamento com música e podcast, outra é conseguir o mesmo com os anúncios. No entanto, nosso estudo descobriu que o alto nível de engajamento dos ouvintes do Spotify se mantém durante os anúncios de áudio. Isso é ótimo para os anunciantes: quanto maior o impacto do conteúdo de áudio, maior o do anúncio que virá depois.
- 60%
Observamos que 60% dos ouvintes tiveram com os anúncios o mesmo engajamento do conteúdo de áudio ouvido imediatamente antes, incluindo músicas e podcasts.⁴
O Spotify levanta o astral dos ouvintes, seja qual for o conteúdo.
Os efeitos da música no corpo humano não precisam de explicação: basta uma batida ou o som de um baixo tocando para que as pessoas comecem a se mexer no ritmo. Mas como a música e os podcasts impactam nosso estado de ânimo? No estudo, os participantes afirmaram que se sentem melhor depois de usar o Spotify, e não importa em qual momento, qual o conteúdo e o que faziam na hora.5 Esses benefícios para a saúde mental são um extra para algumas pessoas, mas essencial para outras. Vários participantes do Sonic Science afirmaram que recorrem ao Spotify quando querem dar aquela animada.6
A música ouvida no Spotify reflete a vida real das pessoas.
Pode parecer intuição, mas este é o primeiro estudo do tipo que mostra evidências claras de que as escolhas musicais dos ouvintes estão relacionadas às atividades e aos ambientes físicos deles. Em outras palavras, os gostos musicais não surgem do nada. As pessoas desenvolvem diferentes necessidades físicas, emocionais e mentais ao longo do dia e, para suprir tudo isso, elas recorrem ao áudio. O Spotify entende esse fator e ajuda os anunciantes a alcançarem melhor as pessoas na nossa plataforma em qualquer hora do dia.
- 73%
Dentre os participantes do estudo, 73% aceitam ouvir anúncios em serviços de streaming de áudio se o tom for adequado ao que eles estão fazendo no momento.⁷
Os ouvintes do Spotify se lembram dos anúncios que escutam e geram conversões.
Os participantes do Sonic Science conseguiram se lembrar muito bem dos anúncios, tanto no streaming de música quanto no de podcasts. E tem mais: eles ainda compram os produtos. Um em cada cinco participantes do estudo disse que buscou uma marca ou produto na Internet depois de ouvir o anúncio no Spotify.8
O Spotify melhora a vida cotidiana dos ouvintes: descubra a ciência por trás disso.
Como o Spotify alcança os ouvintes em todos os momentos, é fácil conquistar essas pessoas na hora e no local certos.
Nosso estudo revela como os ouvintes apresentam um melhor engajamento, estado de ânimo e lembrança dos anúncios ao usar o Spotify. Também incluímos os dados internos do Spotify (em outras palavras, nossa Streaming Intelligence) para mostrar como as situações vividas pelos ouvintes são refletidas nas escolhas de streaming. E destacamos de que maneiras grupos demográficos diferentes engajam com o áudio em contextos semelhantes (alerta de spoiler: pais e filhas adolescentes não costumam ouvir a mesma playlist ao fazer exercícios físicos). Confira uma prévia das nossas descobertas…
NA PRÁTICA DE EXERCÍCIOS FÍSICOS
Ideia criativa para começar
Os anúncios são mais eficazes quando têm a ver com o estilo do conteúdo que vem antes e depois deles. Caso contrário, eles viram uma interrupção incômoda.
Ouça uma música que tem a ver com este momento.
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NOS DESLOCAMENTOS DIÁRIOS
Ideia criativa para começar
Quem está dirigindo não consegue realizar as calls-to-action imediatamente porque precisa manter os olhos no trânsito. Portanto, use URLs fáceis de lembrar. No caso dos anúncios em podcasts, utilize cards de call-to-action que aparecem novamente para os ouvintes mais tarde.
Ouça uma música que tem a ver com este momento.
00:00 / 00:00
NA COZINHA
Ideia criativa para começar
A clareza é fundamental, principalmente quando o ouvinte está entretido em outras atividades. Garanta que sua mensagem seja clara o suficiente só de escutar, sem a interferência de outras mensagens discrepantes.
Ouça uma música que tem a ver com este momento.
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Quer divulgar uma mensagem que esteja em sintonia com o público? No Sonic Science volume 2, você encontra as melhores dicas e truques para fazer isso.
O estudo demonstra o verdadeiro impacto do áudio sobre a vida dos ouvintes, já que é uma companhia constante durante o dia inteiro: da hora de acordar até a de dormir, na cozinha, nos estudos, no deslocamento diário, nos momentos com os amigos e muito mais. Ao entender o papel muito pessoal do áudio e o efeito da música e podcasts no corpo humano, os anunciantes aproveitam insights ainda mais aprofundados sobre o que é necessário para engajar os ouvintes do Spotify em todos os momentos, com a mensagem e o tom certos.
Baixe o relatório completo para saber por que o contexto é importante, como levar seu anúncio a novos patamares com um som imersivo e muito mais. E quando tudo estiver pronto para começar, o Ad Studio, a plataforma de anúncios independente do Spotify, ajuda qualquer marca ou empresa a criar com facilidade campanhas de anúncios inesquecíveis para gerar os melhores resultados.
Sources:
- METODOLOGIA: o Spotify contou com a colaboração da empresa de medição psicofisiológica MindProber para medir a atividade eletrodérmica dos ouvintes do Spotify nos EUA e no Reino Unido. Usando sensores de mão, a MindProber coletou dados fisiológicos dos participantes em sessões de streaming do Spotify de uma hora enquanto eles praticavam atividades cotidianas (por exemplo, durante deslocamentos, no trabalho, na academia, na cozinha e ao relaxar em casa). Os participantes escolheram quando, onde e o que ouviriam para refletir os hábitos normais de streaming. Durante essas sessões, os participantes ouviram músicas, podcasts e anúncios reais e simulados. Eles também responderam a uma pesquisa antes e depois de cada sessão para registrar a atividade, o estado de ânimo, a lembrança dos anúncios e a intenção de compra. A agência cultural para jovens Archrival conversou com uma amostra de participantes para coletar informações qualitativas mais aprofundadas. O estudo recebeu a consultoria de Josh McDermott, PhD, que chefia o Laboratório de Auscultação Computacional do MIT.
- Pesquisa pós-projeto da MindProber.
- Pesquisa pós-sessão da MindProber.
- Relatório técnico da MindProber.
- Pesquisa pós-sessão da MindProber.
- Pesquisa pós-projeto da MindProber.
- Pesquisa pós-projeto da MindProber.
- Pesquisa pós-projeto da MindProber.