Tipos de publicidade e como usar

Tentar encontrar a melhor estratégia de publicidade pode parecer uma busca sem fim. O que funciona para uma marca pode não funcionar para outra, o que significa que você não pode confiar apenas no que os outros dizem. O que você pode fazer, no entanto, é estudar os diferentes tipos de publicidade e conhecer os prós e contras exclusivos associados a cada um.

Um pouco de informação pode ajudar muito. Você se sentirá mais capaz de fazer escolhas fundamentas sobre quais métodos de publicidade se adequam melhor ao seu negócio. Você conhece melhor os seus clientes e é a melhor pessoa para decidir em quais tipos de anúncios a sua marca deve investir.

Vamos analisar em mais detalhes as suas opções e os benefícios que elas oferecem.

Os 3 principais tipos de publicidade

Existem três tipos de publicidade de alto nível que servem como pilares do marketing promocional. Cada um deles é de longo alcance, com várias subcategorias.

Anúncios impressos

O método de publicidade mais antigo, que qualquer um que esteja lendo isso conhece bem, mas de forma alguma o menos lucrativo. A publicidade impressa engloba todos os materiais impressos que são criados e distribuídos com o objetivo de se conectar com um público-alvo. Ela pode atrair muitos novos clientes. Algumas das formas mais populares de publicidade impressa incluem anúncios em revistas, outdoors, mala direta (incluindo folhetos, catálogos e cartões postais).

Publicidade em rádio difusão

A publicidade em rádio difusão se refere a anúncios veiculados em transmissões de televisão e rádio. Os anúncios em rádio difusão mais comuns incluem:

Anúncios de rádio

Os anúncios de rádio são anúncios apenas de áudio que são transmitidos durante ou entre os programas de rádio. Eles são ótimos para criar reconhecimento de marca e são mais econômicos do que outras formas de publicidade, mas muitas vezes não têm personalização, pois os ouvintes não compartilham informações pessoais com as estações de rádio e é muito difícil medir o engajamento.

Anúncios na TV

Os anúncios de TV são veiculados em canais de televisão aberta, por satélite ou de circuito fechado e são ideais para aumentar a consciência de marca entre um público amplo. Uma desvantagem bem conhecida, no entanto, é que eles têm um preço alto se você quiser que o seu anúncio vá ao ar durante o horário nobre ou em rede nacional.

##### Anúncios antes de filmes

Os anúncios antes de filmes são exibidos nas salas de cinema antes de um filme. Esses anúncios não são exibidos em apenas uma sala de cinema, mas em vários cinemas de uma determinada franquia. Eles permitem que os anunciantes se conectem com um público que já está cativado em um ambiente onde há poucas distrações, mas a veiculação de anúncios antes de filmes pode ser cara.

Anúncio digital

A publicidade digital é um termo genérico para qualquer forma de marketing pago que ocorra por meio de canais online, como mídias sociais, sites, mecanismos de pesquisa, serviços de streaming e assim por diante. Os tipos populares de anúncios digitais incluem:

Anúncios pay-per-click

Os anúncios de pagamento por clique, ou anúncios PPC, são exibidos nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa, como o Google e o Bing. Uma empresa paga cada vez que um usuário clica no seu anúncio. O custo depende da competitividade da palavra-chave que o anúncio está segmentando. Para empresas que querem anunciar produtos de nicho que não obtêm altos volumes de pesquisa, o custo pode ser bastante baixo. No entanto, para empresas que competem em mercados lotados, o custo pode ser bastante alto. De qualquer forma, os anúncios PPC são altamente rastreáveis e, se você não quiser esperar muito tempo, são um atalho para o topo das páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs).

Anúncios em mídias sociais

Qualquer anúncio pago exibido em uma plataforma de mídia social como Facebook, TikTok, Instagram ou LinkedIn se enquadra nessa categoria. Um anúncio em mídia social é uma excelente opção para segmentar o público desejado com base em interesses e outros dados demográficos importantes, como idade e localização, mas muitas vezes é difícil calcular o ROI, pois as taxas de conversão podem ser afetadas por uma longa lista de fatores desconhecidos pela plataforma.

Anúncios de áudio e vídeo

O áudio digital é a forma de publicidade que mais cresce¹ e, desde 2022, 87% dos profissionais de marketing afirmam que os vídeos têm um ROI positivo². Os anúncios de áudio combinam o amplo alcance e a escalabilidade do rádio tradicional com as habilidades de segmentação precisas da mídia digital. Com o Spotify, os anúncios de áudio digital são veiculados durante podcasts e playlists de música.

O poder dos anúncios do Spotify

É claro que somos conhecidos pela nossa extensa biblioteca de músicas e podcasts, mas não é isso que nos define no Spotify. O que realmente nos diferencia e nos dá vantagem competitiva é a confiança depositada em nós por mais de 450 milhões de usuários globais mensais que consomem conteúdo ativamente na nossa plataforma.

É por causa dos nossos ouvintes que o nosso aplicativo está disponível em 183 mercados diferentes. É também por causa deles que ganhamos o título de melhor serviço global de streaming de áudio³. Por mais que trabalhemos para oferecer uma experiência de áudio que os nossos usuários adoram, é o compromisso deles com a nossa plataforma que impulsiona o nosso progresso, e é o que faz do Spotify uma grande potência quando se trata de publicidade para pequenas empresas.

Para sermos exatos, 59% dos nossos usuários dizem que prestam mais atenção aos anúncios no Spotify do que no rádio tradicional, e já comprovamos que os anúncios do Spotify geram níveis de engajamento maiores que qualquer outra mídia.

Aqui estão os diferentes tipos de formatos publicitários disponíveis pelo Spotify:

1. Anúncios de áudio

De todos os tipos de formatos de anúncio que fornecemos, os anúncios de áudio continuam sendo os mais populares e por um bom motivo. Os nossos recursos avançados de segmentação por público-alvo permitem que os anunciantes alcancem as pessoas certas, no lugar certo e no momento certo. Além disso, os anúncios de áudio não podem ser fechados ou pulados, garantindo que a sua mensagem seja ouvida e que a sua campanha tenha a maior chance de sucesso. Você pode escolher entre um espaço de anúncio de 15 ou 30 segundos, e nós fornecemos uma gama completa de ferramentas e serviços autônomos para que você possa criar anúncios de áudio que o seu público vai adorar.

#### 2. Anúncios de display

Os anúncios de display são uma ótima maneira de causar um impacto visual rápido. A nossa experiência de overlay apresenta um anúncio imersivo e clicável feito para gerar visibilidade. Sempre que os usuários da versão com anúncios abrirem o aplicativo Spotify, os anúncios de overlay serão exibidos e, se forem clicados ou tocados, direcionarão o tráfego para a marca anunciada. Quer causar uma primeira impressão duradoura? Escolha uma experiência de alto impacto com o Homepage Takeover. Domine a página inicial da versão desktop do Spotify por 24 horas, com mídia interativa para mais cliques e maiores conversões. Saiba mais sobre os anúncios de display responsivos para ficar por dentro das práticas recomendadas de publicidade de display.

3. Anúncios de vídeo

Um dos tipos de anúncio mais confiáveis, os anúncios em vídeo combinam recursos visuais e de áudio com mais eficácia, estimulando os dois sentidos para tornar a sua mensagem ainda mais memorável. Os anúncios de vídeo do Spotify só são veiculados quando um usuário está usando ativamente o aplicativo com o volume aumentado, garantindo que eles sejam expostos e engajem. Lembrando que os anúncios de vídeo são oferecidos em incrementos de 15 ou 30 segundos.

4. Anúncios em podcasts

Cerca de um em cada quatro americanos (80 milhões)⁴ são ouvintes de podcast semanais, o que torna esta mídia um espaço de marketing digital incrivelmente valioso. Ao contrário de outros formatos de mídia, os podcasts podem alcançar os ouvintes em momentos em que estão emocionalmente envolvidos e imersos em um tópico que é importante para eles. Com a voz, o tom, a mensagem e o CTA corretos, o seu anúncio pode gerar grandes resultados. Crie e veicule os seus próprios anúncios em podcasts com a nossa plataforma de publicidade autônoma, lance campanhas que envolvam ouvintes no mundo todo ou localmente e amplie o seu alcance com o Spotify Audience Network.

5. Playlist patrocinada

Se você quiser maximizar a exposição no Spotify, patrocinar uma playlist é uma boa opção. A sua marca vai aparecer em um grande banner acima de uma lista de reprodução específica que esteja alinhada com os gostos musicais específicos do público-alvo escolhido. Isso garante que a sua mensagem seja ouvida pelo seu público-alvo quando eles estão escutando as músicas que amam. A nossa pesquisa mostra que 93% do envolvimento do cérebro com o conteúdo no Spotify é convertido diretamente em engajamento com anúncios.

Áudio e vídeo do Spotify: aproveite o melhor dos dois mundos

Não sabe como escolher o melhor formato publicitário? Com o Spotify, você não precisa. Aproveitar várias categorias de publicidade no Spotify é a maneira mais eficaz de atingir os seus objetivos. A combinação de dois formatos de anúncio, como áudio e vídeo, ajuda os usuários a se familiarizarem com a sua marca muito mais rápido do que se você usasse um único tipo de anúncio.

Independentemente dos diferentes tipos de métodos de publicidade disponíveis no Spotify, existem práticas recomendadas que você pode seguir para melhorar o desempenho dos seus anúncios e alcançar o resultado ideal. Veja as nossas recomendações:

• Use os nossos recursos detalhados de segmentação de público para garantir que os seus anúncios sejam vistos apenas por quem tem maior probabilidade de conversão.
• Use frases de CTA fortes que incentivem o público-alvo a agir imediatamente.
• Lembre-se da importância do contexto e veicule os seus anúncios apenas para públicos com interesses alinhados ao seu produto ou serviço.
• Use o nosso recurso de segmentação geográfica para garantir que os seus anúncios sejam exibidos para usuários de uma cidade, estado ou país específico.
• Use o poder do storytelling ao criar um anúncio com uma introdução, um ponto de venda principal e uma conclusão.
• Use uma linguagem que apele às emoções humanas e crie uma narrativa envolvente para o seu público se engajar.
• Muitas vezes, são necessárias algumas tentativas para acertar na sua campanha. Você pode experimentar diferentes tipos de conteúdo, formatos de publicidade e mensagens de marca para determinar qual combinação ressoa melhor com o seu público.

Comece a se conectar com o seu público quando realmente for importante. Planeje já a sua primeira campanha publicitária com o Spotify.