Spotify: Sua entrada para a música ao vivo no Brasil

Lollapalooza, Popload, The Town, João Rock... Os festivais de música do Brasil se tornaram o palco principal de momentos icônicos da cultura pop e o melhor caminho para os fãs se conectarem com os artistas que amam.

Em 2024, o interesse em festivais e outros eventos de música ao vivo de alta visibilidade continuou crescendo, e essa tendência não mostra sinais de desaceleração em 2025. Os números falam por si: R$ 141 bilhões em consumo esperado para 2025, um aumento de 8,4% em relação ao ano anterior.¹ Isso não é só um crescimento, é uma explosão de oportunidades para os anunciantes.

Vamos analisar essas oportunidades e ver por que o Spotify é o meio mais eficiente para as marcas alcançarem os frequentadores de festivais no Brasil.

A cena de música ao vivo do Brasil: uma oportunidade baseada em dados

Se os novos festivais brasileiros que surgem todo ano não são prova suficiente, basta olhar para os números: 21% dos consumidores brasileiros compraram ingressos nos últimos seis meses, chegando perto dos níveis pré-pandemia, e outros 17% planejam comprar em breve.² Esse público está buscando experiências: na verdade, 71% preferem gastar em experiências do que em bens, com forte interesse em viagens, beleza, esportes e jogos.³ Um dado importante é que 65% dos brasileiros reparam nas marcas que estão patrocinando os eventos, o que representa uma visibilidade significativa e um caminho direto para o engajamento do consumidor.⁴

Festivais: uma busca pelo escapismo

Os brasileiros que frequentam festivais adoram todos os tipos de eventos ao vivo (sejam de música nacional, São João, Carnaval, eventos esportivos ou religiosos), mas os festivais são o epicentro do engajamento cultural. Entre eles, 52% dos frequentadores de festivais buscam o escapismo, chegando a 67% para a Geração Z.⁵ Além disso, metade gosta de se divertir com amigos e conhecer pessoas novas, e essa proporção salta para 60% entre a Gen Z.⁶ Essa próxima geração quer mais conexão, experiência e fuga.

Spotify: onde o engajamento encontra a oportunidade

Agora, vamos falar sobre o Spotify. Temos mais de 56 milhões de usuários ativos mensais no Brasil, um aumento anual de 20%, com 28 milhões usando nossa versão com anúncios.⁷ Um número significativo de 77% deles são da Geração Z e Millennials,⁸ o mesmo público que impulsiona o consumo de música ao vivo. E sabemos que 74% da Geração Z no Spotify (globalmente) foi a algum show no ano passado⁹, o que demonstra seu engajamento verdadeiro com o conteúdo musical que ouvem.

A atividade de streaming dos nossos usuários tem uma correlação direta com eventos ao vivo: a banda Weezer foi muito mais ouvida no mês em que foi anunciada para o Coachella; a música "Yellow", do Coldplay, subiu para o 17º lugar nas paradas do Spotify depois do Rock in Rio; e os streamings da Lady Gaga aumentaram 60% na semana seguinte ao show em Copacabana, em maio de 2025. Na mesma semana, as músicas da Lady Gaga foram adicionadas a playlists do Spotify 647 mil vezes.¹⁰

Por que o Spotify é importante: métricas e impacto

É aqui que entra o poder do Spotify: 93% da atenção ao conteúdo do Spotify é transferida para a atenção aos anúncios, um número bem alto em comparação com o das redes sociais (27%) e da TV (17%).¹¹ Não se trata de um engajamento passivo. Esses ouvintes estão prestando atenção ativa ao conteúdo que ouvem. Além disso, vimos um engajamento enorme relacionado a playlists de festivais: os usuários do Spotify criaram 397 mil playlists em comemoração ao Lollapalooza 2024¹² e 216 mil para mostrar seu amor pelo Rock in Rio 2024.¹³

Alcance os amantes de festivais com formatos de anúncios inovadores

As marcas podem engajar os fãs de várias maneiras eficientes pelo aplicativo do Spotify. Aproveite as vantagens que só o áudio tem para alcançar os ouvintes em contextos onde a mídia visual não consegue. Transmita a mensagem da sua marca de uma forma eficiente e criativa, sem distrações na tela. E para ver um aumento ainda maior no engajamento, recomendamos combinar o áudio com formatos impactantes de vídeo e display, para alcançar as pessoas quando elas estiverem prestando atenção na tela em diferentes momentos ao longo do dia.

Você também pode usar os formatos inovadores do Spotify, como "The Stage", para oferecer aos ouvintes experiências personalizáveis, incluindo gamificação no aplicativo. Ou as Sponsored Sessions, que oferecem aos fãs uma sessão de 30 minutos sem anúncios se eles assistirem ou ouvirem seu anúncio. Você pode alinhar sua sessão patrocinada (Sponsored Session) com o momento do festival por meio de um criativo inspirado e imersivo, e até mesmo segmentar os fãs que estão ouvindo os artistas que vão se apresentar.

Além disso, é possível patrocinar uma das playlists editoriais do Spotify. É um ótimo jeito de aproximar sua marca dos gêneros musicais relevantes e do evento, seja antes, depois ou até mesmo durante a sua realização. Ou, se quiser, selecione as playlists que têm maior afinidade com o evento (por segmentação ou gênero musical) ou playlists de categorias e momentos específicos para alcançar os usuários com uma mensagem personalizada e despertar curiosidade e atenção.