Culture Next: conheça a Geração Z que influencia a cultura no Spotify
O [Culture Next](https://ads.spotify.com/pt-BR/culture-next/), relatório anual de tendências globais do Spotify Advertising, desvenda como os jovens impulsionam e moldam a cultura no Spotify e em geral. Mas não acredite só na gente: ouça o que a Geração Z que trabalha e convive no Spotify tem a dizer para ajudar na sua próxima campanha criativa.
Ser culturalmente relevante é fundamental para marcas que querem se conectar com um público jovem em seus canais favoritos. Todo ano, o Spotify Advertising tem como objetivo ajudar estas marcas a atingir exatamente isso com o Culture Next: nosso relatório anual de tendências globais que desvenda os hábitos, comportamentos e opiniões da Geração Z que influencia a cultura no Spotify.
O relatório desse ano inclui três tendências que revelam como a Geração Z está moldando a cultura na nossa plataforma atualmente: desde o uso das playlists com inteligência artificial do Spotify para descobrir músicas novas, até um apetite insaciável por podcasts cheios de notícias e conteúdos.
Antes do lançamento, cinco participantes da Geração Z da nossa equipe se juntaram a nós em nosso escritório em Londres para conversar sobre músicas e podcasts no Spotify. E aqui está o que foi dito.
Sobre “Mergulhos culturais”…
As redes sociais são limitadas quando o assunto é profundidade e compreensão cultural. A Geração Z está usando o Spotify para ir além da superficialidade e para descobrir mais sobre cultura, o mundo e si mesma.
Isso pode significar se aprofundar nos catálogos dos artistas, mergulhar em um gênero musical de nicho ou aprender sobre assuntos culturais e sociais por meio de podcasts. O resultado é uma confiança maior no Spotify, criando um efeito halo para as marcas.
“É muito fácil começar a se comparar com outras pessoas [nas redes sociais]… mas o Spotify é uma experiência bastante singular. Você está ali por você, curtindo os sons que gosta, numa vibe só sua. É de boa. Você não precisa fazer ou ser alguma coisa, e está tudo bem.”
Sofiyah, 21
Assistente jurídica
“O Spotify é onde você encontra conteúdos aprofundados de criadores e conhece eles de verdade. Eu acho que é onde você constrói uma conexão real (quase como uma amizade unilateral) com criadores se você estiver escutando seus conteúdos extensos, em vez de assistir a um vlog de 30 segundos ou a um vídeo em outra plataforma.”
Evie, 23
Gerente de parcerias com criadores
“Mixes de nicho, como "goblin core", são excêntricos, mas tão legais! Eu tenho um que é ‘passear com o cachorro’ e é praticamente só com R&B, mas o de outra pessoa pode ter Rock ou Hip Hop. É como eu descubro músicas novas para mim mesma e para o meu trabalho no Spotify. Eu acho que o algoritmo usado para os Mixes de nicho são uma ótima maneira de variar.”
Jesley, 24
Coordenadora editorial
Sobre “Fazendo escola”…
Movidos por conversas intimistas, diferentes perspectivas e debates sinceros, os podcasts estão conectando a Geração Z às tendências culturais e revolucionando como, onde e o que a próxima geração aprende.
É um formato bem diferente do acadêmico tradicional, no qual você aprende praticamente sobre qualquer tópico do seu jeito. Para as marcas, os podcasts são uma oportunidade de ganhar destaque e de se comunicar com públicos por meio de vozes distintas e confiáveis.
“Existem ótimos podcasts sobre cultura pop que realmente falam sobre notícias e eventos desse mundo, e que deixam você conhecer e aprender um pouco mais sobre os rumos da cultura e da sociedade… Estou falando de Shameless ou Culture Vulture… e acho ótimo se você tiver interesse em sociologia ou em cultura no geral. Existem podcasts sobre cultura pop bastante informativos e educacionais por aí.”
Evie, 23
Gerente de parcerias com criadores
“Eu escuto podcasts sobre psicologia e desenvolvimento pessoal, e isso ajuda muito a me identificar com quem criou o conteúdo. Jemma Sbeg, apresentadora do The Psychology of your 20s, explica sua pesquisa de forma muito simples para você aprender e aplicar um determinado assunto em seu dia a dia. Eu adoro isso nos podcasts. Você pode conhecer criadores e sentir que pode confiar mais neles.”
Elena, 25
Engenheira de dados, Engenharia Financeira
Sobre “Cultura viral”…
A cultura muda rapidamente, e é na música que essas transformações são vividas de forma mais intensa. O que é mais nichado e muito regional um dia, pode viralizar e se tornar um ícone no outro.
A curadoria especializada do Spotify ajuda sons regionais a ecoarem pelo mundo todo, com o impulso da Geração Z que gosta de estar por dentro de tudo. Os profissionais de marketing têm a oportunidade de amplificar aspectos surpreendentes da cultura, para que suas marcas viajem e evoluam pelo mundo afora.
“Eu adoro como a Retrospectiva do Spotify meio que nos faz mudar o que escutamos. Eu tento ouvir vários tipos de música e percebo que sempre fico obcecada por artistas e gêneros diferentes… meu ritmo do momento tem sido o K-pop, mas um dos meus artistas mais ouvidos é da Argentina. É muito interessante perceber como isso foi mudando ao longo dos meses e transformou a minha Retrospectiva.”
Josie, 24
Gerente associada de estratégia musical internacional
“Eu falava chinês quando era criança, mas acabei perdendo a prática, então comecei a ouvir música chinesa para tentar reaprender o idioma com as letras no Spotify. Quando não consigo ler os caracteres chineses, escuto a música várias vezes até conseguir identificar o caractere e fazer sua associação com o som. É um jeito estranho de ouvir música, mas sim, eu uso o Spotify para aprender idiomas!”
Sofiyah, 21
Assistente jurídica
“Eu tenho uma playlist onde coloco qualquer música que não seja em inglês, e um dos meus favoritos é um artista italiano chamado Thasup. As músicas dele são tão maravilhosas de ouvir. É muito interessante comparar como imaginamos que as músicas de outros países são, porque os artistas meio que nos surpreendem. É bastante envolvente e interessante.”
Josie, 24
Gerente associada de estratégia musical internacional
Quer saber mais sobre como a Geração Z está impulsionando a cultura?
Baixe o relatório completo do Culture Next 2023 para mais insights, dicas úteis e táticas a serem incluídas na sua próxima campanha publicitária.