Nos dias 1 e 2 de novembro, a Cinemateca Brasileira, em São Paulo, recebeu o Spotify for Podcasters Summit, o maior evento de podcasts da América Latina. Foram dois dias inteiros debatendo, conversando, educando e apresentando soluções e ferramentas sobre podcasts. Os temas giraram em torno do processo de criação, produção e monetização com mais de 50 mesas de conversas, entre painéis, palestras e workshops com os maiores especialistas do mercado.

Cerca de mil pessoas, incluindo marcas, podcasters e público em geral, participaram do evento e puderam trocar experiências e se inspirar com insights e informações sobre o atual cenário de podcast, que no Brasil cresce 21% em média mensalmente desde janeiro de 2018, de acordo com dados de first-party do Spotify. O país é também o segundo que mais consome podcasts no mundo, segundo pesquisa Podcast Stats Soundbites, ficando atrás apenas dos Estados Unidos.

O evento já começou direto ao ponto, falando sobre um dos assuntos que mais tem gerado discussão e curiosidade: no painel “Evolução da monetização no podcast brasileiro” os convidados Guga Mafra (Gugacast), Alexandre Ottoni (Nerdcast), Camila Fremder (É Nóia Minha?) e Renata Lodi (Head of Creative Solutions Latin America, Spotify) debateram sobre formas de monetização dos podcasts.

Foram levantados pontos como formatos de anúncio, criação em parceria com marcas, a importância do anunciante conhecer o podcast e saber do que ele se trata, a dificuldade de divulgação dos podcasts na era dos feeds e o posicionamento oficial do Spotify como a casa dos podcasts. Falou-se também da qualidade de produção e posicionamento claro sobre o tema dos podcasts como fatores importantes a médio prazo para quem está pensando em monetização, e do momento que estamos vivendo ser crucial para construir-se juntos a estrutura de monetização de podcast no Brasil.

Em A arte do pitching - vendendo seu projeto, Camila Justo (Spotify), Daniel Oksenberg (AlmapBBDO), Denis Onishi (Fiat) e Ju Wallauer (B9) discutiram o que é pitching, o que falar, e como saber se sua ideia é legal fora da sua cabeça. Pontuaram também a importância de olhar onde a ideia se encaixa, se é um assunto que as marcas querem se aproximar, comparação de métricas, esfera competitiva, formatos, arcos de temporada, contexto e relevância. Além disso, levantaram a importância de um pitch não ser genérico e de se ressaltar a relação com o público ao invés de se apegar aos números. Foi também frisada a questão de posicionar o projeto em um trabalho de construção de marca, de longo prazo.

![FPO: [BR] Podcasters Summit Inline I](//images.ctfassets.net/tvhwpwv117no/6DSY0QNviS14OhKIPIFfN9/3607c97f137dfa6f5b8e8940a7a60133/inline-1.jpg)

Por fim, para discutir o Panorama mundial sobre a monetização atual e futura, reuniram-se Jessica Park (Global Director, Business Marketing), Maureen Traynor (Head of Business Operations), Juan Gonzalez (Regional Head of Ad Sales, Latin America) e Dave Altarescu (Head of Global Markets, Anchor), todos do Spotify, para debater aprendizados sobre monetização do podcast ao redor do mundo. O time da casa começou recapitulando os principais pontos da história do Spotify, ressaltando seu lançamento no Brasil há 5 anos. Foi lembrada também a quebra de paradigma do download de arquivo para dar espaço à cultura do streaming, e a acessibilidade alcançada ao liberarem podcasts para sistemas Android. A aquisição da Anchor em 2019 também foi salientada, assim como as lições do mercado alemão, o sucesso do Café da Manhã - um podcast Spotify Originals em parceria com a Folha - e seu primeiro patrocínio no Brasil, e a importância do processo de escolher um produto dentro do contexto que conversasse com o programa.

Levantou-se também o porquê dos podcasts serem tão atrativos para os anunciantes, o tipo de audiência intocável que eles alcançam, a mudança de produto de nicho para algo das massas, seu efeito muito próximo ao marketing de boca-a-boca, e o know how do Spotify em tecnologia de dados para entregar oportunidades de target.

E aí, ficou interessado no papo? Aproveite que o Spotify transformou esse evento de podcast em podcast (!) e ouça essas e muitas outras discussões aqui. Ficou com vontade de anunciar nos podcasts do Spotify? É só falar com a gente.