O Spotify e a easyJet criaram uma experiência que mistura música e viagem

Em agosto de 2022, a easyJet (uma das principais companhias aéreas da Europa) publicou uma campanha em parceria com o Spotify Advertising para atrair viajantes que querem se inspirar de uma forma única na hora de planejar suas viagens.

A campanha “Listen & Book” aproveitou a Streaming Intelligence exclusiva do Spotify para as pessoas descobrirem suas personalidades turísticas com base no que escutam*. Depois, esse resultado era usado para encontrar experiências de viagem personalizadas em toda a Europa, proporcionadas pela easyJet.

Se você gosta de ouvir músicas calmas, aconchegantes e tranquilas, que tal curtir o próximo feriado passeando pelos jardins botânicos de Lisboa, aproveitando as saunas de Helsinque ou apreciando a maravilhosa Aurora Boreal da Islândia?

Talvez você goste mesmo é de house ou disco: o que acha de um festival de dança em Barcelona? As personalidades turísticas foram determinadas de acordo com as características das músicas, como positividade, energia e ritmo.

E não para por aí: depois de definir sua personalidade e descobrir destinos e experiências de viagem feitos para você, dá para escolher entre compartilhar seus resultados nas redes sociais, reservar voos com a easyJet ou ouvir uma playlist feita pelo Spotify. A experiência em microsite também ofereceu recomendações de casas de show próximas aos destinos correspondentes. Assim, você pode curtir uma apresentação ou se conectar à cultura musical da região quando fizer sua visita.

A campanha mostra que a música pode expressar as experiências mais importantes para as pessoas, além de ser uma forma de abraçar culturas locais e um jeito incrível de criar memórias. E do ponto de vista comercial, isso prova que existem maneiras criativas de interagir com o streaming de áudio e alcançar o público por um meio valioso para ele.

Richard Frankel, diretor criativo global no Spotify Advertising, disse:

“Essa parceria criativa mostra o que é possível com o streaming de áudio. Os ouvintes interagem com o Spotify para descobrir coisas novas e se inspirar, e nós nos concentramos em fazer com que as marcas cultivem interações significativas com o público delas. A campanha Listen & Book é um ótimo exemplo de como as marcas podem ficar por dentro do mindset de seus clientes e interagir com eles de formas inovadoras e úteis que gerem resultados reais.”

Richard Sherwood, diretor de marketing e do cliente na easyJet, disse:

“A Listen & Book vai ajudar nossos clientes a descobrir novos destinos em nossa rede europeia usando a tecnologia inovadora do Spotify para aprimorar a experiência de busca e de reserva. Essa parceria foi a combinação perfeita para nossa estratégia de marca ‘nextGen easyJet’. Queremos ser pioneiros na nova geração de viagens para todos, conectando os clientes a pessoas queridas e a culturas diferentes para oferecer experiências inesquecíveis.”

A Listen & Book foi lançada em campanhas de marketing localizado, desenvolvidas pela agência VCCP London e veiculadas na França, Itália, Suíça e no Reino Unido.

Com mais de 500 milhões de ouvintes ativos mensais do Spotify no mundo todo (e quase mil rotas da easyJet para mais de 150 aeroportos em 35 países), temos experiências de sobra para oferecer. E mais: pesquisas recentes mostram que 37% das pessoas têm como sua maior motivação para viajar a busca por novas experiências e aventuras.

A experiência em microsite é apenas um dos vários exemplos de como os profissionais de marketing podem alcançar o público deles de forma criativa com o streaming de áudio.

*Os usuários do Spotify precisam dar consentimento à easyJet para ativar esse recurso.