Métricas que importam: amplie o valor da sua marca com o Spotify Brand Lift

Quando apresentamos o Spotify Brand Lift em 2022, nossa meta era disponibilizar as métricas de marca para mais anunciantes no mundo. Nossa ferramenta de avaliação ajuda profissionais de marketing a entenderem como as campanhas deles no Spotify, em pequena ou grande escala, impactam o comportamento dos ouvintes e as percepções da marca. Ao destacar objetivos importantes como lembrança, preferência, consideração e intenção de compra, buscamos equipar esses profissionais com os insights necessários para aumentarem o valor da marca e terem resultados melhores.

O Spotify Brand Lift usa uma estratégia de avaliação de lift atribuindo primeiro ouvintes a um segmento exposto ou controlado. Durante a campanha, esses grupos devem responder a uma pesquisa de três perguntas na plataforma em até 48 horas depois da exposição às mídias ou qualificações de validação. As diferenças nas respostas, ou no lift, são atribuídas ao impacto da campanha do Spotify, já que todos os outros fatores são constantes. Essa estratégia ajuda os anunciantes a entenderem o valor dos anúncios no Spotify e o desempenho deles, sem considerar outras ações de marketing.

Desde o lançamento do Spotify Brand Lift em 14 mercados globais no ano passado, fizemos pesquisas de impacto da marca em mais de 1.500 campanhas de áudio, vídeo e display no Spotify. Também tivemos ótimos resultados em várias categorias, com aumentos médios acima de 10 pontos na lembrança dos anúncios, mais de 5 pontos na lembrança de marca e mais de 4 pontos na associação da mensagem.¹

Hoje, estamos felizes em anunciar várias atualizações no Spotify Brand Lift para melhorar a metodologia de pesquisa, criar uma experiência de usuário aprimorada e oferecer mais flexibilidade nos requisitos de campanha.

Introduzindo a nova experiência do Spotify Brand Lift

Metodologia Otimizada

Até agora, os ouvintes do Spotify Free atribuídos ao grupo exposto ou de controle receberam perguntas sobre brand lift de forma não consecutiva e entre vários anúncios. Na tentativa de gerar taxas de conclusão mais altas e simplificar nossa pesquisa, o Spotify Brand Lift agora vai juntar as três perguntas em uma única sessão.

Experiência do usuário aprimorada

O Spotify Brand Lift convoca participantes e veicula enquetes diretamente na plataforma. E vai continuar assim, já que é um recurso tão único e importante da nossa solução interna. Mas para melhorar a participação e satisfação dos usuários, vamos disponibilizar um novo formato que é mais a cara do Spotify. O visual, que inclui um fundo preto moderno e detalhes em verde característicos do app, vai manter os usuários engajados com um design integrado e familiar.

![[en-US] News & Insights // Spotify Brand Lift Launch // Inline image 1](//images.ctfassets.net/tvhwpwv117no/2RwWoLsXOcGRgKzgqUrgUP/fffac124bf6286a7af09d9844323339f/SAS-SpotifyBrandLift-Article-2023-INLINE02.jpg)

Requisitos de campanha flexíveis

Estamos felizes em anunciar que agora os anunciantes podem aproveitar o Spotify Brand Lift para avaliar campanhas veiculadas em vários mercados e idiomas. Também estamos removendo algumas restrições de segmentação, ou seja, as campanhas que usam segmentações demográficas, comportamentais, contextuais ou personalizadas se qualificam para a medição do brand lift.

Por último, entendemos a necessidade de métricas abrangentes em músicas e podcasts. Por isso, o Spotify Brand Lift agora inclui campanhas de podcast veiculadas pelo nossos anúncios de Streaming Ad Insertion (SAI).

Descobrindo o poder do Spotify

Uma das primeiras marcas a adotar o Spotify Brand Lift, a Pampers descobriu o forte efeito que o audiovisual pode ter em métricas como lembrança dos anúncios e associação da mensagem. Ao alcançar millennials que são pais e mães com uma campanha de vários formatos, a famosa marca de fraldas teve um aumento de 23 pontos na lembrança e de 15 na associação com o principal recurso do produto: o “revolucionário compartimento Stop & Protect”.²

Tudo pronto para expandir sua marca usando métricas importantes? Fale com seu representante do Spotify ou entre em contato com a gente abaixo para saber como começar a usar o Spotify Brand Lift.