7 dicas de anúncios independentes para pequenas empresas

Com o Ad Studio, a plataforma de anúncios independentes do Spotify, pequenas empresas podem criar anúncios profissionais do jeito delas, porque anunciar no Spotify não é só para grandes marcas com muito dinheiro. No Ad Studio, é possível alcançar ouvintes que curtem suas músicas e podcasts e que estão abertos a ouvir os anunciantes. Na verdade, nossa pesquisa Sonic Science revelou que um em cada cinco participantes procuraram por uma marca ou produto online depois de ouvirem um anúncio no Spotify.¹

Em vez de deixar uma agência de publicidade no controle, os proprietários de pequenas empresas podem usar nossa plataforma de anúncios independentes para definir orçamentos flexíveis, determinar parâmetros de segmentação, publicar recursos de criativo e medir os resultados.

É por isso que o Spotify Ad Studio existe: para ajudar as empresas a compartilhar mensagens com ouvintes engajados usando ferramentas de autoatendimento fáceis de usar.

Confira sete dicas de anúncios independentes para pequenas empresas. Assim, você pode aproveitar ao máximo suas campanhas de áudio ou vídeo digital e chamar a atenção do público nos momentos mais relevantes.

1. Defina um orçamento

Plataformas de anúncios independentes como o Ad Studio têm opções de preço flexíveis, para que as ideias da sua pequena empresa se tornem realidade com qualquer orçamento, a partir de apenas US$ 250.

Primeiro, defina o melhor orçamento para suas metas publicitárias, sejam elas focadas em criar sua lembrança de marca com objetivos de topo do funil ou em aumentar a consideração com objetivos de fundo do funil.

Com o Ad Studio, você pode selecionar uma parte do orçamento total para gastar durante toda sua campanha. Ou pode optar por um orçamento diário com datas abertas para grupos de anúncios e ter mais transparência, previsibilidade e espaço para experimentar. Você pode mudar os orçamentos, testar diferentes públicos e criativos ou colocar em prática o que já aprendeu. Com os orçamentos diários, você define um valor que o Spotify vai usar por dia para determinar seu limite mensal de gastos. Isso significa que você pode aproveitar as variações do dia sem ultrapassar seu orçamento mensal.

Seja como for, você terá controle total sobre como seu orçamento é gasto com base nas metas da sua campanha e decidirá o preço máximo a pagar com um limite de lances. Você também pode ajustar seu orçamento de acordo com a demanda dos clientes e dos critérios de segmentação de público.

2. Escolha o formato publicitário certo

Os anúncios digitais vêm em uma variedade de formatos interessantes feitos para que os clientes continuem ouvindo onde quer que estejam. No Ad Studio, pequenas empresas podem escolher formatos como:

Anúncios de áudio

![[en-US] Audio Ads Hub Page: Detail // Feature Card 1 // Image](//images.ctfassets.net/tvhwpwv117no/14s2WpB2Avjdd6UZZ2NCbZ/25635f0fa2cbdda931891a4a0d877955/SP1125_Blog-Image-Export_230526-1.jpg)

Os anúncios de áudio são veiculados entre playlists de música, e também entre séries e episódios de podcasts. Eles podem ser ouvidos em diversos dispositivos, o que faz sua mensagem chegar no seu público no momento certo.

Os anúncios em podcast estão disponíveis para anunciantes nos EUA, no Canadá e no Reino Unido (até o momento da publicação do artigo) e só podem ser selecionados com anúncios de música.

“Veiculamos campanhas com o Spotify Ad Studio e descobrimos que existem aspectos importantes para criar anúncios de áudio atraentes. O anúncio precisa ser curto, direto e inesquecível. Você tem apenas 30 segundos para reter a atenção do ouvinte e transmitir sua mensagem, então procure fazer isso de forma clara e concisa.”

– Bailey Garrison
Gerente de publicidade, Articulate

Para chamar a atenção das pessoas, escreva o roteiro do anúncio de áudio com base no contexto. Deixe o roteiro casual e informal, com um ritmo lento e pausas em momentos convenientes, para que se ajuste à experiência do ouvinte.

Anúncios de vídeo

![[en-US] Video Ads Hub Why Video Ad Specs SS Feature Card / Image](//images.ctfassets.net/tvhwpwv117no/393tMftsbKpV0GQV724LbT/27b79e4bdfeaeae045efbdf7c326c760/SP1125_Blog-Image-Export_230526-5.jpg)

Os anúncios de vídeo são veiculados para os usuários durante os intervalos em que o app está sendo utilizado. Diferente de outras plataformas, o público do Spotify pode ver seus anúncios de vídeo com o som ativado se o app estiver em primeiro plano e se o ouvinte estiver interagindo com o dispositivo.

3. Aproveite o aprendizado de máquina

Com o Ad Studio, o aprendizado de máquina faz o posicionamento automático e determina onde os anúncios de áudio ou vídeo vão aparecer entre as músicas e podcasts para ajudar você a alcançar suas metas publicitárias.

4. Otimize sua campanha junto com suas metas de publicidade

Defina seus objetivos e aproveite o posicionamento automático no Ad Studio para que sua mensagem seja ouvida pelo público certo, em músicas ou podcasts.

Você pode escolher três objetivos diferentes na hora de criar uma campanha no Ad Studio. Cada um ajuda você a ter um resultado diferente com base na meta que deseja atingir.

Crie reconhecimento

• O “Alcance” ajuda seu anúncio a ser visto ou ouvido pelo maior número de pessoas possível.
• As “Impressões” visam entregar sua mensagem o máximo de vezes possível, e até mais de uma vez para a mesma pessoa.

Aumento da consideração

• Os “Cliques” aumentam as chances dos ouvintes visitarem seu site (ou qualquer outra URL especificada) depois de terem visto ou ouvido seu anúncio.
• Você pode otimizar seu anúncio para receber cliques com cards de call-to-action e motivar os ouvintes. Junto com o objetivo Cliques, nossa ferramenta de otimização ajuda seus cards de call-to-action a alcançar ouvintes com mais chances de clicar no seu anúncio.

5. Considere a segurança da marca

A segurança da marca é o principal problema relacionado à confiança entre anunciantes, de acordo com o Relatório de confiança de percepções dos anunciantes de 2021.² Por isso, é importante escolher uma plataforma de anúncios independentes que leve a segurança da marca a sério e dê a você o controle sobre como e onde seus anúncios são exibidos.

No Ad Studio, os anunciantes podem escolher os tipos e formatos nos quais os anúncios são veiculados. Com os controles de conteúdo integrados, você também pode excluir determinados tópicos e categorias de conteúdo de sua segmentação de público, fazendo com que o Spotify continue a ser um espaço seguro para sua marca e público.

6. Avalie seus resultados

Uma dica importante de publicidade para proprietários de pequenas empresas: avalie o desempenho da campanha e reúna insights úteis para atingir suas metas.

O pacote de soluções de análise do Ad Studio oferece relatórios em tempo real, resumos de campanhas e monitoramento do orçamento. Você também pode acompanhar métricas como:

• Anúncios veiculados
• Alcance
• Frequência
• Taxa de finalização
• Cliques
• Dados demográficos
• Conversões

Com esses dados disponíveis, você pode entender melhor a resposta dos seus ouvintes, quem está ouvindo seus anúncios e como você pode ajustar suas estratégias de campanha para aumentar o reconhecimento e a consideração.

7. Teste e otimize para ter sucesso no futuro

As soluções de publicidade para pequenas empresas precisam ir além de uma única campanha. É por isso que o Spotify dá controle total ao anunciante. Como é você quem manda, tem a liberdade e a flexibilidade para ajustar campanhas, aplicar insights em tempo real e testar novas ideias como quiser.

Não sabe ao certo quais públicos segmentar? Tente algumas opções diferentes e confira qual gera os melhores resultados. Não consegue decidir que formato publicitário usar? Use um orçamento pequeno em anúncios de áudio e de vídeo e deixe que os dados apontem a direção certa.

O Ad Studio simplifica o gerenciamento de várias campanhas e orçamentos para ajudar você a ter sucesso e acertar em cheio com sua publicidade online segmentada.

Confira mais conselhos em nosso artigo sobre ideias de marketing para pequenas empresas. Se você já está com tudo pronto para criar suas próprias campanhas e colocar as dicas de publicidade em prática, comece a usar o Spotify Ad Studio.