O número de ouvintes globais de podcasts pode chegar a 500 milhões em 2024¹, então o potencial para os criadores de podcasts alcançarem novos ouvintes e aumentarem sua base de fãs nunca foi tão grande. Mas quanto mais oportunidades, mais concorrência para se destacar. Mais de 160.000 novos podcasts foram publicados só em 2023², expandindo ainda mais a vasta gama de programas que os fãs podem escolher. Esperar que o público encontre conteúdo de qualidade por conta própria não vai mais funcionar. Os criadores de podcasts precisam de uma maneira de chamar atenção em um espaço cada vez mais lotado e alcançar novos ouvintes à procura de novos conteúdos.

É por isso que temos o prazer de anunciar o Streamings de podcast, um novo objetivo de publicidade no Ads Manager, nosso gerenciador de anúncios autônomo, que permite que criadores de podcasts de todos os tamanhos promovam facilmente seus programas para os ouvintes que têm mais chances de reproduzir podcasts no Spotify.

Para quem é o objetivo Streamings de podcast?

Se você tem um podcast, esse objetivo é para você. Talvez você seja um criador de podcast independente que quer aumentar o número de ouvintes do seu programa no Spotify ou um editor de podcasts estabelecido com o objetivo de alcançar novos públicos no Spotify por meio de anúncios de áudio e vídeo. Você também pode ser uma empresa ou marca que decidiu usar seu podcast como uma forma de conteúdo de marca para criar uma conexão com seus clientes.

O objetivo Streamings de podcast tira a adivinhação do processo de promoção de podcasts. Agora você pode lançar campanhas interessantes para seus programas, se sentir confiante sobre o desempenho delas e se conectar com novos fãs na base de mais de 600 MILHÕES de usuários ativos mensais do Spotify.³

Quais benefícios o objetivo Streamings de podcast traz para os criadores de podcasts?

Ao criar uma campanha no Ads Manager, você pode escolher entre cinco objetivos diferentes, incluindo o Streamings de podcast. Selecionando esse objetivo, você pode:

1. Promover seu podcast para os mais de 600 MILHÕES de usuários ativos mensais do Spotify.
2. Aumentar o número de reproduções do seu podcast usando as ferramentas avançadas de segmentação do Spotify, otimizadas para veicular anúncios relevantes para os públicos relevantes.
3. Usar os formatos de áudio e vídeo, incluindo vídeo vertical, para garantir que seu anúncio seja ouvido e visto.
4. Fazer ajustes informados no meio da campanha com base em como os ouvintes respondem à sua mensagem e, assim, otimizar o desempenho.
5. Ressegmentar os ouvintes automaticamente com cartões clicáveis de call-to-action (CTA), o que ajuda a direcionar o tráfego para o seu programa.
6. Avaliar o sucesso usando o Streaming Conversion Metrics para entender exatamente como a campanha está impulsionando as reproduções do seu podcast e aumentando o público, tudo em tempo real.

Como funciona?

O objetivo Streamings de podcast permite que criadores de podcasts de todos os tamanhos promovam um podcast ou um episódio específico de um podcast no Spotify. Ele é alimentado por um modelo que incorpora sinais de ações de usuários anônimos no aplicativo Spotify, a fim de veicular impressões de anúncios relevantes no inventário de músicas e podcasts. Esses sinais comportamentais levam sua campanha além do que a segmentação padrão pode oferecer, o que permite alcançar um público engajado com maior probabilidade de ouvir podcasts.

Como o Streamings de podcast é mensurado?

Quando se trata de medir o sucesso, o Spotify pode rastrear os usuários desde o momento em que veem ou ouvem seu anúncio até o segundo em que reproduzem seu conteúdo. O objetivo Streamings de podcast destaca o engajamento com o funil inferior em três métricas de campanha, desenvolvidas especialmente para os criadores:

1. Streams = uma reprodução dentro de 14 dias após a exposição ao anúncio
2. Novos ouvintes = número de usuários individuais que ouviram um podcast pela primeira vez
3. Novas reproduções de ouvintes = número de reproduções de novos ouvintes

Além disso, você pode avaliar o sucesso pelo número de vezes que um anúncio é clicado.

Práticas recomendadas e requisitos para criativos

Você pode aproveitar o objetivo Streamings de podcast ainda hoje. Mas antes, conheça os requisitos de criação e considere estas práticas recomendadas para ajudar a maximizar o desempenho.

Requisitos para criativos