Novas maneiras de comprar, criar e mensurar com o Spotify

Com mais de 675 milhões de usuários ativos mensais, o Spotify não é apenas um aplicativo, ele faz parte do dia a dia dos nossos usuários. Na verdade, ocupamos dois primeiros lugares: somos o aplicativo mais colocado na tela inicial e aquele que as pessoas consideram indispensável.¹

Em um cenário em que as pessoas são bombardeadas com mensagens, o Spotify é o antídoto: um lugar onde elas se envolvem ativamente com o conteúdo que amam em diferentes momentos ao longo do dia.

Agora, anunciar no Spotify ficou mais dinâmico do que nunca, com mais opções para os anunciantes comprarem, criarem e medirem. Continue lendo para saber o que há de novo e como tudo isso ajudará você a melhorar sua estratégia de anúncios e gerar resultados.

Novas maneiras de anunciar

No Spotify, nunca tiramos o pé do acelerador. A inovação é constante e sempre baseada no que sabemos que nossos usuários exigem, sejam eles fãs, criadores ou anunciantes. Nosso objetivo sempre será oferecer aos anunciantes a máxima flexibilidade para atender às suas diversas necessidades de negócios.

É por isso que estamos desenvolvendo nossa oferta para oferecer novas maneiras automatizadas de comprar anúncios, facilitando a criação, o lançamento, a otimização e a mensuração de campanhas em larga escala.

Agora, você pode escolher entre duas opções de compra automatizadas baseadas na oferta: o Spotify Ad Exchange, que concede acesso ao inventário de alta qualidade do Spotify por meio de DSPs líderes do setor, e o Spotify Ads Manager.

O Spotify Ads Manager, nossa plataforma de publicidade de uso independente, permite que as marcas gerenciem suas campanhas digitais no Spotify com facilidade, controle e desempenho. Crie uma campanha em minutos. Você pode enviar recursos de áudio e vídeo que já tem ou criar novos recursos de áudio gratuitamente e lançá-los em 48 horas.

Você também pode personalizar sua campanha do Gerenciador de Anúncios otimizando diversos objetivos de negócios em todo o funil, incluindo Impressões, Alcance, Visualizações de vídeo e Cliques. Recentemente, lançamos dois novos objetivos para ajudar os anunciantes a alcançar resultados do meio ao fundo do funil: Instalações de aplicativo e Tráfego do site.

Objetivo Instalações do aplicativo

Hoje, 75% do streaming na versão do Spotify com anúncios acontece em um dispositivo móvel.² Com isso em mente, desenvolvemos um novo objetivo de Instalações de aplicativo no Spotify Ads Manager, permitindo que os anunciantes otimizem suas campanhas para alcançar as pessoas com maior probabilidade de clicar nos anúncios e baixar o aplicativo. Você também pode reengajar os usuários atuais do aplicativo e monitorar as instalações com relatórios integrados por meio do Appsflyer e do Kochava.

Objetivo Tráfego do site

Encontrar seu público no Spotify é uma coisa, fazê-lo agir é outra. O novo objetivo Tráfego do site permite que os anunciantes com o Spotify Pixel instalado alcancem os usuários do Spotify com maior probabilidade de visitar seu site. Isso abre possibilidades de otimização avançada e traz a capacidade de medir, validar e dimensionar campanhas, tudo dentro do Gerenciador de Anúncios*.

*O objetivo Tráfego do site só está disponível para anunciantes com o Spotify Pixel instalado.

Segmentação de público

O Spotify conhece seus fãs em um nível profundamente pessoal e aplica esse conhecimento para oferecer uma experiência altamente personalizada no aplicativo. Essa mesma inteligência de streaming garante que os fãs vejam e ouçam anúncios relevantes para eles também.

No entanto, entendemos que os anunciantes podem querer utilizar também seus próprios dados de clientes para identificar o público, e é por isso que incluímos a segmentação de público personalizada no Spotify Ads Manager. Com essa ferramenta, você pode enviar suas listas de clientes, combinar os dados da sua comunidade com os usuários do Spotify e usá-los para criar públicos semelhantes, que ajudam a alcançar novos ouvintes no Spotify com características parecidas.

Novas maneiras de criar

A criatividade é o que move nosso mundo no Spotify. E queremos que os anunciantes também façam parte desse mundo. Por isso, estamos criando novas ferramentas e formatos para permitir maior criatividade e eficiência, e assim ajudar a entregar campanhas mais eficazes no Spotify.

Tecnologia de IA

Nosso novo gerador de roteiros e locuções com tecnologia de IA está disponível exclusivamente no Gerenciador de Anúncios* e é um divisor de águas para o desenvolvimento de criativos de anúncios de áudio de forma rápida e em escala. Basta seguir algumas instruções para gerar um roteiro de anúncio do zero, criar uma locução escolhendo gênero e tom de voz, selecionar uma música de fundo da nossa biblioteca com várias faixas, e estará tudo pronto para lançar anúncios eficientes e escaláveis feitos sob medida para a plataforma Spotify. Ajuste e gere novamente quantas vezes forem necessárias para deixar seu anúncio do jeito que você quer.

Usando a IA generativa, você pode criar anúncios em poucos minutos, e a nossa ferramenta é totalmente gratuita. Com o Gerenciador de Anúncios, os anunciantes estão sempre no comando.

*Limitado a anunciantes nos EUA e Canadá no momento da redação deste artigo.

Display dinâmico

O Spotify também está trazendo mais formatos visuais para o Gerenciador de Anúncios. Em breve, você poderá integrar criativos em display no feed às suas campanhas para ajudar seus anúncios a alcançar os fãs em posicionamentos com muitas visualizações em todo o aplicativo, como a página Procurar e a tela Tocando agora. Os anúncios em display têm foco nos usuários com maior probabilidade de visualizar e interagir com os anúncios que recebem, e eles só são veiculados quando o aplicativo está em primeiro plano.

Ao combinar criativos em display com áudio e vídeo, você pode criar uma campanha verdadeiramente dinâmica e impactante, alcançando seu público-alvo com a mensagem certa, no momento certo, em vários formatos.

Novas maneiras de mensurar

Entender como é o desempenho das campanhas em tempo real é essencial para fazer ajustes fundamentados que levem a melhores resultados. Mas e a estratégia geral? O que os consumidores acham da sua marca? E como você pode atribuir conversões com confiança?

Spotify Brand Lift

O Spotify Brand Lift é a nossa solução de mensuração renovada, que chegará em breve ao Gerenciador de Anúncios, oferecendo aos anunciantes uma compreensão mais profunda de como o alto engajamento e a atenção na nossa plataforma se traduzem em um impacto significativo para sua marca. Acompanhe as principais métricas, como lembrança dos anúncios, reconhecimento e intenção de compra, e refine sua estratégia de acordo com elas.

Uma pesquisa do Spotify Brand Lift pode ser configurada no Gerenciador de Anúncios, incluir até três perguntas e só será veiculada para os usuários quando o aplicativo estiver em primeiro plano. O melhor de tudo é que esses insights estarão disponíveis gratuitamente.

API de conversões

O objetivo final de qualquer anunciante é converter ouvintes em clientes. Mas rastrear as conversões até o início da jornada do cliente pode não ser uma tarefa simples.

Nossa nova API de conversões oferece visibilidade sobre as ações entre dispositivos que os ouvintes realizam no seu site, aplicativo ou offline. Essa solução de atribuição baseada em servidor permitirá que você transmita esses eventos de conversão para o Spotify, oferecendo uma visão perspicaz e precisa do desempenho de fundo do funil das suas campanhas.

Use a API de conversões sozinha ou combinada com o Spotify Pixel para um acompanhamento de eventos robusto e sem duplicações.