Hoje, estamos lançando o Spotify Ad Analytics, uma solução completa para ajudar anunciantes e agências a avaliar o impacto dos anúncios em cada etapa do funil de marketing. Com isso, estamos aproveitando a aquisição da Podsights para oferecer a você acesso unificado às estatísticas e serviços de avaliação do Spotify. Você poderá avaliar resultados importantes para seu negócio, do branding ao desempenho, em todos os formatos publicitários no Spotify.

Os produtores de podcast poderão oferecer monitoramento de conversões e atribuição nas próprias vendas deles. Assim, anunciantes e agências terão uma visualização centralizada do desempenho dos anúncios de áudio digital, não importa onde estejam investindo. Também incluímos novos recursos para que os produtores hospedados no Megaphone adaptem a forma de avaliar o desempenho e aperfeiçoar as vendas.

A maior novidade é que a plataforma será gratuita e prática, economizando seu tempo e ajudando você a ajustar seu desempenho em campanhas de todos os tamanhos.

Avalie mais e melhor, dentro e fora do Spotify

Com o lançamento do Spotify Ad Analytics, você pode medir o sucesso das suas campanhas no Spotify de outras formas. Disponibilizamos os relatórios do Spotify Brand Lift neste painel centralizado para avaliar seu crescimento e desenvolvimento da sua marca com KPIs, como lembrança dos anúncios, lembrança de marca e consideração. Desde o lançamento inicial do Spotify Brand Lift em 14 mercados internacionais, tivemos ótimos resultados em várias categorias, com aumentos médios acima de 10 pontos na lembrança dos anúncios, mais de 5 pontos na lembrança de marca e mais de 4 pontos na associação da mensagem.

Além disso, lançamos novas funcionalidades no Spotify Pixel para disponibilizar monitoramento de conversões e atribuição em todos os formatos publicitários no Spotify, tanto para música quanto para podcasts. E com o Spotify Pixel, você ainda poderá acompanhar o comportamento online e o engajamento no app, sem nenhum custo adicional, quando comprar anúncios de áudio com o Spotify ou outro produtor de podcast.

Anunciantes como o Grammarly testaram algumas dessas funcionalidades expandidas logo no início, ao explorar táticas de segmentação de áudio no Spotify para direcionar visitas e compras no site.

“Com esta campanha, conseguimos gerar um bom crescimento e avaliar integralmente o retorno sobre o investimento em publicidade (ROAS) nos canais de áudio digital. Vimos em primeira mão o valor que essas estatísticas agregam aos nossos planos de marketing, o que também acaba valorizando nossos negócios.”

– Shannon Everley
Diretora de Aquisições, Grammarly

Mais precisão e insights

Para aproveitar seus investimentos em marketing ao máximo, é preciso ter certeza de que seu anúncio alcançou o público‑alvo. Estamos incluindo novos níveis de relatórios para ajudar você a entender o desempenho da sua campanha, aproveitando nossos insights internos para ter uma visão abrangente dos ouvintes únicos que você alcançou pelos anúncios de áudio, vídeo e display no Spotify.

Além dos dados terceirizados de público‑alvo para melhorar a descoberta e o planejamento de mídia, você também terá acesso a insights internos de público para entender melhor quem está recebendo seus anúncios em podcasts e músicas no Spotify.

Disponível para todo tipo de profissional de marketing no mundo

O Spotify Ad Analytics é um serviço de avaliação global e está disponível para marcas, agências e produtores no mundo todo. Os anunciantes do Spotify podem acessar essa plataforma em 11 mercados: Alemanha, Austrália, Brasil, Canadá, Espanha, Estados Unidos, França, Itália, México, Nova Zelândia e Reino Unido.

Como uma empresa global, a Shopify usou a atribuição baseada em pixel para entender o impacto de campanhas em vários mercados, mais recentemente medindo os anúncios dela em músicas e podcasts no Spotify durante os testes iniciais dessas funcionalidades expandidas:

“A natureza global desse serviço facilita a maneira de medir a eficácia dos nossos anúncios de áudio digital, não importa onde investimos. Mais especificamente, quando começamos a testar o pixel em diferentes formatos de mídia no Spotify e em vários mercados, ele nos ajudou a ter uma visão abrangente do desempenho e da veiculação.”

– Corey Eng
Chefe Sênior de Crescimento, Shopify

Comece agora mesmo

Essa nova fase do Spotify abre caminho para mais inovações que ajudam você a avaliar e melhorar o desempenho. Temos o compromisso de oferecer suporte aos anunciantes nesse cenário tecnológico em constante avanço, em que as decisões de marketing são cada vez mais complexas e os insights são mais fragmentados. Nosso objetivo é oferecer uma visão mais consistente do desempenho no áudio e em outros canais digitais. Também queremos ver os anunciantes se beneficiarem desse serviço conveniente e avançado para acessar as ferramentas de avaliação e análise do Spotify.

Inscreva‑se no Spotify Ad Analytics.