Quando uma faixa é reproduzida no app Spotify, é geralmente acompanhada de um visual em loop que agrega uma história visual à música, enriquecendo a experiência de streaming. Chamamos esse recurso de Canvas, que agora está disponível para usuários globais do nosso gerenciador de anúncios, o Spotify Ads Manager. Esse novo recurso visual complementar ajudará os anunciantes a alcançar os ouvintes ativos com uma tela cheia imersiva e criativa exibida com seu anúncio de áudio.

Antes do lançamento, realizamos uma pesquisa para determinar o impacto desse recurso dinâmico e descobrimos que ele não só aumentou o engajamento, mas também a intenção de compra.

Principais benefícios do Canvas para Anunciantes

De forma resumida, veja como o Canvas para Anunciantes pode gerar mais valor para sua próxima campanha de anúncios de áudio:

• Conte a história da sua marca ou produto com um loop visual ou uma imagem vertical imersiva em tela cheia que acompanha seu anúncio de áudio
• Ajude a gerar engajamento e intenção de compra com os usuários visualizando ativamente a imagem estática ou em loop quando o app Spotify está em primeiro plano (somente em dispositivos móveis)
• Veiculação sem custo adicional para os objetivos de Alcance, Impressões e Cliques
• Bônus: ajuste e reutilize seus ativos em 9:16 que já existem nos formatos populares de anúncios de rede social para aproveitar essa oportunidade de storytelling visual e potencializar os seus recursos

Todos os recursos do Ads Manager foram desenvolvidos para serem usados com facilidade, e o Canvas para Anunciantes não é exceção. Veja como funciona.

Se um anúncio for veiculado quando o usuário não estiver olhando para a tela, o recurso complementar padrão será exibido no espaço geralmente ocupado pela capa do álbum durante a reprodução do anúncio de áudio.

No entanto, se o anúncio for veiculado enquanto o ouvinte estiver ativo no app do Spotify para dispositivos móveis, ele verá o recurso complementar do Canvas, caso você tenha incorporado um ao seu anúncio de áudio. Pode ser uma imagem estática ou um loop visual, dependendo do que você enviar, que ocupará a tela inteira, criando uma experiência de anúncio nativa e imersiva que pode gerar engajamento e intenção de compra. Seu anúncio de áudio será reproduzido entre as músicas ou durante um podcast.

Práticas recomendadas para criativos

Quer experimentar o Canvas para Anunciantes no seu próximo anúncio de áudio? Siga estas práticas recomendadas de criação para ter mais chances de sucesso.

1. Crie o ativo para que seja visualizado com o som desativado. Seja ela nova ou já existente, a imagem estática ou em loop será reproduzida automaticamente no modo sem som para garantir que a locução e a música de fundo do anúncio sejam ouvidas.

2. Utilize o criativo na vertical para gerar engajamento. Sua imagem ou loop visual deve preencher toda a tela do celular para criar uma experiência imersiva quando os ouvintes estiverem ativos no app.

3. Cuidado com as áreas escondidas e margens de segurança ao recortar criativos. Tudo o que estiver na área “segura” da tela ficará visível para os ouvintes, mas os controles de reprodução ocuparão parcialmente as partes superior e inferior da tela do seu criativo.

Requisitos para criativos