Como escrever o roteiro para um anúncio de áudio: a receita secreta

Imagine seu sanduíche favorito. Agora, pense em cada um dos ingredientes dele.

Sozinhos, esses componentes não têm tanta graça. Uma baguete? Nada demais. Presunto? Puro, não é lá tudo isso. Queijo? Ok, queijo é maravilhoso sempre, mas combinado com outros ingredientes, fica melhor ainda.

A mesma alquimia se aplica aos anúncios de áudio: cada ingrediente do roteiro dá um toque especial. É aquela velha história de “o todo é maior do que a soma das partes”.

Aqui no Spotify, a gente descobriu a receita secreta para criar um roteiro de anúncio de dar água na boca. Confira os cinco principais ingredientes para escrever um roteiro tão perfeito como aquele misto‑quente da sua infância.

Como escrever roteiros para anúncios que geram resultados

Dedicamos muito tempo e esforço para descobrir os principais componentes de um bom anúncio de áudio e facilitar tudo pra você. Estes são os cinco principais ingredientes que a gente recomenda:

1. Uma introdução interessante: pode ser uma saudação alegre ou uma pergunta nos primeiros cinco segundos do anúncio. Também é uma boa ideia terminar esse segmento com o nome da sua marca para ela já ficar na cabeça do ouvinte, além de funcionar como uma boa transição para a parte seguinte.
2. Uma definição clara da sua marca, produto ou serviço: as pessoas não vão buscar seu produto ou serviço se não entenderem do que se trata. Pense em como você responderia às perguntas “O que você faz?” ou “O que seu serviço oferece?” de maneira clara e concisa, em apenas uma frase.
3. Principais pontos que você quer comunicar ao seu público: a próxima etapa é identificar as três principais coisas que você quer que o público saiba depois de ouvir seu anúncio: uma funcionalidade do seu produto? Uma promoção? Uma nova loja? Liste esses pontos em ordem de importância. Isso vai ajudar você a visualizar sua história.
4. Detalhes que complementam sua mensagem principal: é o momento de dar mais detalhes sobre o ponto mais importante da sua lista. Mas resista à tentação de explicar muito: o sanduíche tem espaço limitado, e tempero demais estraga.
5. Uma call‑to‑action cativante: este é provavelmente o ingrediente mais importante do roteiro. O propósito do anúncio é incentivar os ouvintes a fazer algo, seja impulsionar as vendas online, aumentar as visitas ao site ou se conectar com novos clientes. Dependendo do seu objetivo, sua CTA pode ser algo como “Clique no banner e encontre uma loja perto de você”, “Clique para comprar” ou “Acesse e garanta seu desconto com o [código promocional]”.

Outras práticas recomendadas para anúncios de áudio

Agora que você já sabe o básico sobre como escrever um roteiro para seu anúncio de áudio, confira também algumas práticas recomendadas para ter em mente:

• Escreva pouco. Sua mensagem pode passar batida se você usar palavras demais. Procure usar entre 55 e 70 palavras, e saiba que você vai atingir esse limite mais rápido do que imagina.
• Evite jargões. “Nossas soluções integradas e voltadas para o cliente fornecem uma excelente proposta de valor para consumidores exigentes e empresas em ascensão”. Frase meio chata, né? Falou, falou, e não disse nada. Seu público provavelmente não vai querer ouvir esses clichês de marketing. Tenha isso em mente na hora de escrever o roteiro.
• Escreva para ouvintes, não para leitores. É uma boa ideia ler seu roteiro em voz alta para ver se ele soa natural e funciona bem em áudio. Sua mensagem precisa ser clara para ouvintes, e não só no papel.
• Confira tudo, tim‑tim por tim‑tim. Por último, é melhor verificar junto às autoridades competentes se seu roteiro cumpre com todas as exigências legais aplicáveis.

Sabemos que nem sempre é fácil ter ideias para anúncios de áudio espetaculares, que encantem o público e excedam todas as metas de engajamento. Mas com nossos recursos digitais para anúncios de áudio, fica mais fácil escrever um roteiro atrativo. Por exemplo, com a ferramenta gratuita de locução do Spotify, seu anúncio é gravado por um profissional e fica pronto para veiculação em tempo recorde.

Com a plataforma intuitiva de anúncios do Spotify e essas dicas, você tem a receita para o sucesso. Comece a usar o Ad Studio hoje mesmo.