Sinceramente, o mercado está uma loucura. Você não está apenas competindo com outras empresas, mas também operando em um ambiente de conteúdos saturados e repleto de distrações. Além disso, só vender já não basta. Se você realmente quer crescer como empresa, também precisa desenvolver sua marca.

É nesse último quesito que a lembrança de marca se torna útil.

O básico sobre lembrança de marca

Afinal, o que é “lembrança de marca”?

É o grau em que o público reconhece sua marca, mensagem e produtos. Pense naqueles logotipos icônicos que você reconhece assim que vê, aquele jingle que lembra seu lanche favorito ou o esquema de cores do time da sua cidade natal. Todos esses detalhes entram na mente das pessoas e formam uma imagem completa e uma associação mental com o que a empresa vende e representa.

A lembrança de marca fica no topo do funil de marketing, o que significa que é uma das primeiras etapas ao fazer aquela venda tão cobiçada. É claro que a consideração do produto, as conversões e a fidelidade à marca também são essenciais. Mas antes de chegar a qualquer uma dessas etapas, você precisa mostrar às pessoas que sua marca existe.

Existem muitas formas diferentes de melhorar a lembrança de marca, mas se seu objetivo for se conectar com um público engajado e tornar seus produtos relevantes na vida das pessoas, a melhor opção é criar uma estratégia de áudio digital.

Descubra por quê.

As vantagens do áudio digital

Sem dúvidas, o áudio digital desempenha uma função específica no nosso cotidiano. Há apenas uma década, os podcasts eram um nicho. Hoje, isso mudou: pesquisas sugerem que mais de 424 milhões de pessoas no mundo ouviram podcasts em 2022, e o esperado é que esse número aumente para 504 milhões em 2024.¹

O que isso significa para as marcas? Só no Spotify, o áudio digital pode levar os anunciantes a um público global mensal de 295 milhões de pessoas², e 60% destes ouvintes dizem prestar mais atenção aos anúncios do Spotify do que aos do rádio.³ 61% também relatam que descobrem novas marcas por esses anúncios.⁴

Como aumentar a lembrança de marca com anúncios de áudio digital

Agora que você conhece o valor do áudio digital, vamos falar de novo sobre familiarizar as pessoas com sua marca. Confira três etapas importantes para criar associações de marca positivas com seu público‑alvo.

1. Aproveite o contexto
Todo anunciante sabe que o contexto importa. As mesmas regras sobre alinhar sua marca a conteúdos relevantes se aplicam ao desenvolvimento de uma campanha de áudio digital. Isso porque seu objetivo é localizar seu público‑alvo e apresentar a marca a ele.

Combinar sua marca ou produtos a um áudio que atraia os clientes que você busca é uma forma eficaz de garantir o interesse, aumentar a lembrança da marca e aproveitar ao máximo seu orçamento. O segredo é criar mensagens que “combinem com o momento”, assim as pessoas podem ter uma conexão positiva com sua marca e lembrar dela no futuro.

A identidade sonora da marca também ajuda a gerar lembrança. Assim como os jingles deram destaque a marcas no auge da TV, um som ou locutor específico nos seus anúncios pode fazer sua mensagem grudar na cabeça das pessoas. E isso pode acabar despertando a curiosidade delas sobre sua marca.

2. Alcance as pessoas onde elas estiverem
Pesquisas recentes mostram que, em média, as pessoas passam 3 horas e 15 minutos por dia no celular (e verificam o aparelho 58 vezes por dia).⁵ Os smartphones sempre acompanham as pessoas e, com anúncios de áudio digital, você pode fazer o mesmo.

A melhor forma de aumentar a lembrança de marca é interagir com os clientes. O áudio digital oferece mais chances de fazer isso. Com os anúncios de áudio, você pode alcançar ouvintes ativos em qualquer dispositivo durante o dia e em momentos fora da tela, como no deslocamento matinal, ao resolver problemas na rua, socializando com amigos e familiares ou, até mesmo, na hora de dormir.

Chega de esperar que um cliente acesse um site específico ou passe por um determinado outdoor para ver seu anúncio. Em vez disso, você pode apresentar sua marca a um público engajado (e até adicionar um link clicável) inserindo anúncios entre músicas e podcasts que eles adoram. Isso pode até causar uma impressão ainda mais positiva sobre sua marca.

3. Personalize
As pessoas adoram personalização. Um estudo descobriu que 60% dos consumidores têm mais chances de comprar mais de uma vez se a experiência de compras for personalizada.⁶ Mais da metade (51%) dos usuários do Spotify Free diz que presta mais atenção aos anúncios na plataforma porque estão mais alinhados aos interesses deles.⁷

Pense na sua campanha de lembrança de marca como uma chance de começar um novo relacionamento com o pé direito. Ao personalizar seu conteúdo de áudio de acordo com os interesses e preferências das pessoas, você mostra aos ouvintes que se preocupa com a experiência digital deles. Esse é o tipo de mensagem que você precisa enviar, principalmente se quiser transformar essa interação online em um engajamento regular e duradouro. Esse mesmo estudo descobriu que, mesmo com opções mais baratas no mercado, mais de um terço das pessoas volta a comprar com marcas que proporcionam experiências positivas.

Principais conclusões

A primeira etapa para criar lembrança de marca é alcançar seus clientes quando estiverem felizes e engajados.

Com uma ampla variedade de conteúdo, capacidade de acompanhar as pessoas e opções de personalização, o áudio digital é uma ótima maneira de aproveitar ao máximo seu orçamento de marketing e criar uma campanha inesquecível. E quanto mais pessoas conhecerem sua marca, maior vai ser seu potencial de vendas. O Spotify Ad Studio oferece uma variedade de ferramentas gratuitas e soluções de autoatendimento para ajudar na criação, do zero, de anúncios de áudio digital feitos sob medida para sua marca. Analise nossos recursos para conferir dicas de locução, orientação sobre roteiros, serviços de mixagem de som, acesso a faixas de fundo, ferramentas de revisão de áudio e muito mais.

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