A partir de hoje, os anunciantes no Brasil poderão medir o sucesso da campanha pela nova otimização de cliques do Ad Studio, ajudando a criar uma estratégia de leilão que priorize alcançar usuários com mais chances de clicar em um anúncio.

Além disso, os cards de call-to-action (CTA) também estão disponíveis para anúncios inseridos em playlists de música. Quando integrados a uma campanha, esses anúncios clicáveis aparecem em vários lugares na tela do ouvinte depois que ele ou ela ouve um anúncio, o que ajuda essa pessoa a interagir com as marcas de que ouviu falar no app.

A gente detalhou aqui embaixo as vantagens desses dois novos recursos do Ad Studio e como eles podem ajudar você a atingir seus objetivos com o Spotify Advertising em 2023.

O que é a otimização de cliques e como ela funciona?

Resumindo, a otimização de cliques é uma nova meta de lances disponível no Ad Studio, feita para gerar resultados para anunciantes de meio a fundo de funil, como cliques em uma URL específica.

Ao criar uma campanha, os anunciantes poderão selecionar “Cliques” como uma meta de lances e comprar impressões em um modelo de preços de CPM. A meta incorpora “pontuações do modelo de cliques” para oferecer impressões com grandes chances de serem clicadas por um público predefinido.

Como são calculadas as pontuações do modelo de cliques?

Elas são calculadas com base no comportamento do usuário anônimo. São cerca de 40 sinais analisados, desde dados demográficos, localização e informações de solicitação de anúncio. O histórico de interação do ouvinte com o anúncio também é levado em consideração. Observamos a frequência com que o anúncio é clicado em vez de pulado, que tipo de anúncio vai despertar uma resposta mais positiva e assim por diante.

O que são os cards de call-to-action e como aparecem no app Spotify?

Se você já fez uma campanha publicitária de podcast com o Ad Studio, os cards de call-to-action podem não ser novidade. Ao aparecer na tela durante e após a veiculação dos anúncios de áudio, esses formatos atraentes ajudam a gerar métricas de fundo de funil, como taxa de cliques (CTR).

Mas agora, os cards de call-to-action podem aparecer em várias partes no app Spotify até oito horas depois de um anúncio de áudio ser ouvido. Isso cria várias oportunidades para os ouvintes agirem e acessarem um site especificado pelo anunciante. Esse momento pode ser no período da manhã, enquanto os ouvintes se preparam para começar o dia, no horário de trabalho, quando estão mais focados e provavelmente vão notar seu card no computador, ou à noite, quando estiverem cozinhando ou relaxando no sofá. Pense em todos esses pontos: seu ouvinte pode já ter ouvido e visto seu anúncio inúmeras vezes, lembrado dele e ficado curioso o suficiente para agir.

Um card de call-to-action de música pode aparecer em várias partes, incluindo o espaço entre o player do Spotify e a letra de uma música, ou então em uma nova tela depois que a pessoa clica em “Ver tudo” para conferir todos os cards de que já ouviu um anúncio.

Como posso usar os cards de call-to-action na minha campanha?

Se você quiser aproveitar esse formato dinâmico e inédito no Ad Studio, é importante saber que os cards de call-to-action só estão disponíveis para anunciantes que selecionam a meta de cliques ao criar uma campanha. Todos os cliques gerados por esses cards serão acumulados na coluna existente de relatórios do formato de áudio.

Que resultados posso esperar?

O sucesso nunca é garantido, mas em novembro de 2022 lançamos a meta de otimização de cliques na fase Beta no Reino Unido e no Canadá. A análise revelou que, quando combinados, a meta de cliques e os cards de call-to-action fornecem aproximadamente o dobro da média da taxa de cliques dos objetivos de lances para impressões e alcance.

Tudo pronto para otimizar os cliques e aproveitar os cards de call-to-action no Ad Studio? Comece hoje mesmo sua próxima campanha.