Mercados privados
PMP: alcance os públicos relevantes em tempo real
Use os mercados privados para escolher seu público‐alvo na nossa base de usuários e dar um lance nas impressões adequadas à sua campanha.
Flexibilidade
• Faça ajustes na campanha em tempo real.
Correspondência de ID do dispositivo
• Adicione conjuntos de dados internos e externos ao inventário móvel do Spotify para segmentar e avaliar métricas.
Áudio
- Alcance os usuários nos momentos fora da tela, quando a mídia visual não chega até eles.
- Aproveite a Streaming Intelligence do Spotify para alcançar os usuários com base nos momentos e astrais deles.
- Veicule uma mensagem direta com um alto share of voice e uma experiência de ouvinte aprimorada.
SSPs disponíveis: Magnite, Xandr
DSPs disponíveis: Vários. Fale com seu DSP para ver se ele tem acesso.
Ambiente: no app.
Vídeo
- Veicule anúncios em vídeo para usuários 100% conectados
- O ambiente com som amplifica a mensagem do vídeo.
- O vídeo é veiculado quando o app está em primeiro plano, o que gera um alto nível de visibilidade.
- Anúncios veiculados com conteúdo profissional e de alta qualidade.
SSPs disponíveis: Magnite, GAM DSPs disponíveis: Vários. Fale com seu DSP para ver se ele tem acesso. Ambiente: no app.
Display
- Unidade de exibição padrão IAB.
- Reforce a mensagem da marca com display de alta visibilidade.
- Amplie o alcance da campanha em um ambiente com segurança para sua marca.
SSPs disponíveis: Magnite, GAM
DSPs disponíveis: Vários. Fale com seu DSP para ver se ele tem acesso.
Ambiente: no app, navegador da Web.
Disponibilidade de segmentação do mercado privado
Use a segmentação demográfica (idade, gênero, idioma) do Spotify para alcançar o público que você quer. Nossos usuários fazem login apenas uma vez em diferentes dispositivos e mantêm um engajamento constante ao longo do dia. É muito fácil alcançar todos eles com precisão.
*Observe que é necessário escolher pelo menos 3 gêneros ou 3 playlists por campanha.
Alcance os usuários que estão ouvindo músicas relacionadas a eventos sazonais, astrais, momentos importantes e atividades diárias comuns.
- Anos 50
- Anos 60
- Anos 70
- Anos 80
- Anos 90
- Anos 2000
- Bebê
- Pedalada
- Aniversário
- Relax
- Frio
- Deslocamento diário
- Culinária
- Hora de comer
- Foco/estudo
- Jogos
- Hora de sair
- Balada com as amigas
- Felicidade
- Feriados
- Trabalho doméstico
- Crianças
- Melancólica
- Festival de música
- Antigas
- Atividades ao ar livre
- Festa
- Clima chuvoso
- Na estrada
- Romance
- Corrida
- Para dormir
- Estudos
- Verão
- Clima ensolarado
- Flashbacks
- Viagens
- Festa de casamento
- Levantamento de peso
- Trabalho
- Malhação
- Ioga
Veicule sua mensagem logo depois de um usuário ouvir um gênero específico.
- Alternativa
- Blues
- Para crianças
- Cristã
- Clássico
- Country/Folk
- Dance/House
- Easy listening
- Eletrônica
- Funk
- Hip Hop/Rap
- Festas de fim de ano
- Indie Rock
- Jazz
- K-Pop
- Latina
- Metal
- New Age
- Pop
- Punk
- Reggae
- R&B
- Rock
- Trilha sonora
- Áudio falado
- Tradicional
Segmentos de público para PMPs em computadores
Use a Streaming Intelligence do Spotify como uma fonte de dados exclusiva para seus mercados privados programáticos no inventário de computadores do Spotify pelo Google Ad Manager.
Alcance seu público usando segmentos internos criados com base em análises de dados demográficos, gostos musicais e comportamentos de streaming dos ouvintes do Spotify.
- Frequentadores de shows/entretenimento ao vivo
- Frequentadores de festivais
- Socialites/quem gosta de festejar
- Apaixonados por fitness
- Saúde e bem‐estar/Viver com saúde
- Viajantes
- Foodies
- Mães
- Pais
- Pais com filhos em casa
- Noivos/vão se casar
- Pioneiros da tecnologia
- Jogadores de videogame
- Usuários do PlayStation
- Usuários de TVs/receptores de televisão
- Usuários de iOS da Apple
- Usuários de Android
- Usuários de smartphone
- Desktop Leaderboard
- Desktop Video
- EUA
- Brasil
- México
- Reino Unido
- Alemanha
- Espanha
- Itália
- França
- Austrália
Avaliação de métricas para mercados privados
Usando as informações que passamos em nosso fluxo de lances, você pode aproveitar seus próprios relacionamentos com fornecedores de avaliações de métricas e DSP para realizar as avaliações no inventário do Spotify.
Veja abaixo os identificadores que o inventário de anúncios do Spotify fornece. Todas as avaliações de terceiros precisam ser executadas por pixels ou macros incluídos nas respostas VAST. O Spotify não hospeda pixels de terceiros para avaliação programática.
- ID do dispositivo (via solicitação de lance)
- Endereço IP (via solicitação de lance)
- Nenhum cookie disponível
- Endereço IP (via solicitação de lance)
- Nenhum ID de dispositivo disponível
- Nenhum cookie disponível
- Endereço IP (via solicitação de lance)
- Cookie (via navegador)
- Nenhum ID de dispositivo disponível
Solução de problemas de PMP
Lista de verificação para ofertas não utilizadas:
- O limite de frequência no IO e/ou item de linha pode impactar a veiculação de campanhas de computador.
- O tráfego do Spotify é baseado quase totalmente em aplicativos, o que significa que não passamos um cookie da Web em nossas solicitações de lance.
- Se seu DSP está limitando a frequência no computador, provavelmente está fazendo isso usando cookies, o que não vai funcionar.
- O limite de frequência em dispositivos móveis pode ser feito normalmente pelo ID do dispositivo, mas é bom confirmar com seu DSP.
- Qualquer camada de dados que exija informações do usuário de um cookie pode fazer com que a oferta não responda à nossa solicitação de lance de forma adequada.
- Dados baseados em IDs de dispositivos funcionarão em nosso inventário móvel.
- O Spotify não aceita tags VPAID ou VAST com chamadas VPAID.
- Confira se você está passando apenas tags VAST para as unidades criativas.
- Alguns DSPs são sensíveis a ambientes de aplicativos móveis. Como o Spotify não está fornecendo tráfego “Web” móvel, você precisa confirmar que seu DSP está configurado para dar lances neste inventário.
- Confira se você não tem limites de visualização, filtros de pré‐lances ou divisão de dia/tempo aplicados.
- Verifique as especificações na próxima página para garantir que você esteja compartilhando os formatos criativos corretos.
Modelo de leilão:
- Os PMPs do Spotify são executados em um modelo de leilão.
- Confira se você está dando lances acima da taxa mínima.
- Se você ainda não estiver ganhando, considere aumentar o valor da sua oferta para ser mais competitivo.
- Verifique se o lance em CPM algorítmico foi aplicado. Isso pode causar impedimento ou bloquear a veiculação da oferta. Mude para o leilão de CPM fixo.
Moeda:
- Caso queira dar lances em uma moeda diferente do dólar norte‐americano, verifique se seu DSP oferece suporte.
- Se você fizer isso, o valor da sua oferta precisará ser um pouco mais alto do que o preço mínimo estabelecido no formato para compensar qualquer flutuação da taxa de câmbio.
- Nosso ambiente de dispositivos móveis exige que todos os criativos e o rastreamento sejam seguros (https).
- A falta de tags de segurança será prejudicial à veiculação e causará discrepâncias de rastreamento.
- Verifique se você não adicionou métricas incompatíveis ou tags de rastreamento ao seu inventário.
- Verifique se o token da oferta ou o ID da oferta no DSP corresponde ao que o produtor tem no SSP para aquela oferta específica.
Ainda tem dúvidas? Fale com seu representante do Spotify para receber mais ajuda.