Inspiração

Google apresenta seu podcast B2B para ouvintes por dentro do mundo dos negócios

Google se uniu ao Spotify para dar voz ao seu podcast B2B, com a certeza de que o público seria todo ouvidos.

  • 17 pp

    Awareness

    Aumento de 17 pontos percentuais no reconhecimento do Think with Google Podcast
  • 16 pp

    Lembrança dos anúncios

    Aumento de 16 pontos percentuais na lembrança dos anúncios do Think with Google no Spotify

Resumo:

O Google queria promover seu novo programa B2B, o Think with Google Podcast, para um público engajado de ouvintes que buscam informações sobre negócios.

Solução:

Inspirada pelo poder do áudio de contar histórias e sabendo que os ouvintes gostam deste formato, a equipe do Think with Google lançou seu podcast em 2020. Em parceria com a Gimlet (um estúdio do Spotify), ela produziu uma série limitada de 5 episódios para falar sobre tendências do setor de marketing. E para promover o programa, contou com o Spotify, com a certeza que o público seria todo ouvidos.

Afinal, os ouvintes do Spotify estão envolvidos com negócios: 27% do público total dos EUA é composto por tomadores de decisão de vários setores.*

A equipe do Google aproveitou os benefícios das propagandas de áudio e display para apresentar o novo programa e conquistar ouvintes. Ela também veiculou anúncios no início e no meio de podcasts de negócios como The Pitch, ReplyAll e Startup. Ao anunciar em podcasts relevantes para atrair ouvintes, o Google conseguiu se conectar com um público muito engajado que buscava conteúdo de negócios. E com o próprio apresentador narrando o anúncio, os ouvintes sentiram a vibe do programa e se interessaram.

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A campanha também alcançou ouvintes em outros momentos, atingindo aqueles que ouviram podcasts de negócios recentemente e veiculando propagandas personalizadas de áudio e display para apresentar o Think with Google Podcast. As abordagens variadas ajudaram a campanha a alcançar usuários em diversos contextos: enquanto ouviam podcasts de negócios ou usando anúncios entre músicas.

O sucesso da campanha deixou claro que um público engajado formado por tomadores de decisões de várias indústrias escuta o Spotify em busca de insights e inspirações.

Impacto:

  • Ao compartilhar o podcast com ouvintes interessados em negócios, o Google aumentou em 17 pontos percentuais o reconhecimento do Think with Google Podcast.
  • Uma introdução simples e rápida do narrador do podcast aumentou a lembrança dos anúncios em 16 pontos percentuais.
  • Ao explicar o propósito do programa, a campanha ampliou em 5 pontos percentuais a associação do Think with Google a insights úteis sobre tendências e comportamentos de consumo.
Formatos: Audio Everywhere, Sobreposição em dispositivos móveis e computadores Mercado: EUA Período de veiculação: maio de 2020 Fonte: Nielsen Brand Effect, maio de 2020 *GWI, 4º trimestre de 2019 ao 3º trimestre de 2020, somente EUA

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