A categoria FEAT destaca a campanha que utilizou música para passar sua mensagem de forma eficaz e divertida. Para o lançamento da primeira linha da Kenvue de cuidados capilares especialmente desenvolvida para crianças com cabelos crespos, JOHNSON'S®️ apostou em uma canção voltada para a família cantar junto. “Blackinho Poderoso” deixa claro o propósito dos produtos ao mesmo tempo em que traz uma mensagem de empoderamento para as crianças.

• Industry: Heavy Industry
• Ad Formats: Audio Everywhere
• Agency: Mediabrands & Suno

Para o lançamento do Galaxy S23, a Samsung aproveitou a temporada de festivais de música no Brasil para ativar sua audiência no Spotify com uma campanha de áudio + vídeo que incluiu a utilização de podcasts para veiculação de spots customizados e host reads, contextualizando o lançamento dentro do tema principal de cada programa planejado e mostrando a versatilidade dos podcasts para as marcas.

• Industry: Tech
• Ad Formats: Podcast
• Agency: F.biz

Salon Line foi uma das marcas que marcaram presença no CREME Fest, que o Spotify realizou no ano passado, e sua ativação no evento, aliada a uma campanha de divulgação com diversos formatos e conteúdo pós-evento, fez com que a marca fosse reconhecida na categoria AO VIVO. Salon Line não apenas aproveitou o fato de que o nome do evento - e da playlist que deu origem a ele - é literalmente o nome do seu principal produto, mas também a alta afinidade que os gêneros celebrados por CREME (trap e funk) têm com o seu público-alvo.

• Industry: Beauty
• Ad Formats: Ativação ao vivo

Para a campanha que melhor utilizou criadores de conteúdo, tivemos um empate entre duas marcas que se aliaram a grandes influenciadores musicais. Brahma criou uma experiência única e personalizada para evidenciar que todo mundo tem um pouco de sertanejo na própria história - e em suas playlists -, utilizando spots gravados por artistas nacionais de diferentes gêneros.

• Industry: Beverages
• Ad Formats: Audio, Video, Sponsored Session, Desktop & Mobile Overlay, Playlist Patrocinada, Digital Experience
• Agency: Soko & Diverti

Ipiranga trouxe uma experiência musical para o Spotify para divulgar o conceito Bora Render do combustível Ipimax, utilizando uma nova versão de um dos grandes hits do sertanejo do ano passado.

• Industry: Energy
• Ad Formats: Audio, Desktop & Mobile Overlay, Leaderboard, Video Takeover
• Agency: Mutato & i-Cherry

PULSO reconhece marcas que aproveitam momentos culturais para divulgar sua mensagem. De olho no fenômeno ‘attenzione pickpocket’ que viralizou no ano passado, o Nubank identificou essa oportunidade como mais uma iniciativa para alertar seus clientes sobre como se proteger de golpes que eles podem sofrer em suas contas - da mesma maneira que o meme mostrava pessoas sendo alertadas de ladrões que estavam para roubar seus pertences nas ruas de Veneza. O áudio da campanha foi produzido em apenas 48 horas, e aproveitou o imediatismo que o formato oferece para impactar a geração Z.

• Industry: Finance
• Ad Formats: Audio Experience

Entre as campanhas com a melhor estratégia de audiência, o Spotify Hits destaca McDonald’s, que teve como objetivo gerar awareness entre a geração Z para o Big Mac, com o lançamento de duas novas versões do produto. Como parte de uma campanha multi formato, foram criados spots com reinterpretações do clássico jingle do produto em gêneros diferentes: funk, pop, trap e sertanejo, veiculados para suas respectivas audiências dentro do Spotify.

• Industry: QSR
• Ad Formats: Audio Experience, Desktop & Mobile Overlay, Video Takeover, Digital Experience
• Agency: Galeria

A categoria NOVO BEAT celebra a campanha que trouxe a estratégia de marca mais inovadora para dentro (e também, neste caso, para fora) do Spotify. A Unilever utilizou o mix de formatos oferecidos pelo Spotify, com peças segmentadas para momentos diferentes, para engajar os consumidores, convidando-os a experimentar algo inédito - cinco versões de OMO, cada uma atrelada a um gênero musical distinto. As peças da campanha, associadas às diferentes versões, eram ricamente ilustradas e cheias de cor, assim como as embalagens do produto, trazendo OMO para mais próximo de uma audiência jovem.

• Industry: CPG
• Ad Formats: Audio, Desktop & Mobile Overlay, Video Takeover, Digital Experience
• Agency: Mediabrands & Dark Kitchen

Para celebrar a chegada da primeira edição do festival The Town, a Volkswagen, patrocinadora do evento, tomou conta do Spotify com uma campanha que lhe garantiu o reconhecimento na categoria SHUFFLE, que celebra a marca que melhor utilizou os diferentes formatos que o Spotify oferece. A campanha incluiu experiência digital, áudios, display, vídeo, patrocínio de playlists e podcast, contribuindo para a amplificação do conceito criativo Vou de Volks e gerando grandes resultados para a marca.

• Industry: Auto
• Ad Formats: Audio Experience, Desktop & Mobile Overlay, Video Takeover, Podcast, Playlist Patrocinada, Digital Experience
• Agency: Almap