Issuu melhora a lembrança de marca com uma campanha de podcast baseada no público
A plataforma editorial Issuu criou anúncios em podcast com o Spotify Ad Studio e ampliou a campanha para alcançar criadores de conteúdo profissionais.
O mix de mídias:
Setor da marca: tecnologia
Objetivo: lembrança de marca
Público‑alvo: profissionais adultos que publicam conteúdo online (profissionais de marketing, designers, corretores de imóveis, educadores etc.)
Segmentação usada: dados demográficos; idade (25–40)
Mercado: EUA
Datas de veiculação: março a maio de 2021
Formatos: áudio (posicionamento do podcast)
Resumo:
A Issuu é uma plataforma de marketing e publicação de conteúdo que ajuda os criadores a expandirem os negócios e inspirarem outras pessoas. A plataforma transforma o conteúdo em recursos para cada canal digital, sem necessidade de reformatação. Isso faz com que os criadores, desde profissionais de marketing até designers, educadores e corretores de imóveis, consigam compartilhar materiais, como folhetos, artigos, relatórios, revistas e muito mais, com facilidade. A empresa usou anúncios em podcast para melhorar a lembrança de marca e ampliar o alcance em um público‑alvo diversificado.
A solução:
A Issuu quase sempre usa anúncios em podcasts para se conectar de verdade com o público‑alvo. Mas, no passado, a empresa focava na compra direta de anúncios, formando conexões com programas e apresentadores específicos. Nessa campanha, ela queria testar a compra independente de anúncios com base no público no Spotify Ad Studio.
A solução baseada no público do Spotify, o Spotify Audience Network, conecta anunciantes a ouvintes de podcast. A escala da rede permitiu que os anúncios da Issuu aparecessem em vários podcasts e alcançassem um grupo maior de ouvintes. “Muitas pessoas ouvem podcasts, especialmente no Spotify”, disse Stephanie McQuade, profissional de marketing de desempenho da Issuu. “A compra de anúncios baseados no público no Spotify é uma maneira de aumentar nossa lembrança de marca e fazer com que as pessoas saibam nosso nome em muitos pontos de contato diferentes.”
A Issuu e a agência de marketing digital Outshine também usaram o Ad Studio para escrever e produzir um anúncio em podcast sem custo adicional para a campanha.
“Em 24 horas, recebemos um anúncio de áudio extremamente profissional e bem feito, gravado por um locutor do Spotify Ad Studio, que superou muito as expectativas da Outshine e da Issuu”, disse Hillary Gillis, consultora da Outshine. “Além da qualidade acima do que tínhamos previsto, também foi ótimo trabalhar com a equipe criativa. As respostas eram sempre rápidas e educadas, e o cliente pôde revisar e alterar alguns detalhes (embora já estivesse bastante satisfeito com o produto inicial). Se quiser incluir uma mídia em ascensão na sua estratégia de lembrança de marca, recomendo muito os anúncios em podcast do Spotify Ad Studio.”
O roteiro de locução do recurso usou uma das principais frases da Issuu (“Create Once, Share Everywhere”) e destacou a facilidade de uso da plataforma. “O boca a boca pesa mais para nosso público do que um simples direcionamento a um anúncio”, disse Stephanie. “Com o Spotify, queríamos testar como os anúncios em podcast repercutiriam em alguns dos programas favoritos do nosso público.”
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Ouça o anúncio.
O impacto:
A campanha da Issuu alcançou mais de 70 mil ouvintes no Spotify do público‑alvo da empresa. Uma abordagem de compra baseada no público provou ser uma tática eficiente para a marca, permitindo que ela passasse uma mensagem única em diversos programas que o público ouvia. Na verdade, acreditamos que essa é a verdadeira beleza do sucesso da campanha: a Issuu adotou uma estratégia de publicidade parecida com o próprio slogan dela, criando a mensagem apenas uma vez e compartilhando em vários podcasts.
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