Resumo

Antes da Semana do consumidor, evento popular no comércio brasileiro, a FARM Rio desejava chamar atenção e gerar impressões para sua linha de vestuário, conhecida por suas cores ousadas, padrões divertidos e silhuetas leves e arejadas. A marca de moda também queria explorar formatos dinâmicos para incentivar os clientes a visitar seu site e aproveitar um cupom de desconto por tempo limitado.

A solução

Para envolver o público-alvo na história da marca e em suas roupas, a FARM Rio optou por realizar uma campanha publicitária de áudio no Spotify utilizando o Canvas for Advertisers. Esse recurso visual complementar pode ser adicionado gratuitamente aos anúncios de áudio, ajudando a aumentar a consideração e a intenção de compra. (De fato, observamos um aumento de quase 6% na intenção de compra ao ver um anúncio com o Canvas em comparação com não ouvir nenhum anúncio.1) Seja o recurso enviado para o Canvas uma imagem estática ou em loop visual, ele só aparece quando o app está em primeiro plano.

A FARM Rio gerou ainda mais impacto ao incluir em seus anúncios um cupom exclusivo, oferecendo um desconto adicional de 10% sobre os 25% já aplicados na promoção. Isso permitiu que os usuários do Spotify desfrutassem de grandes economias durante a Semana do consumidor.

O impacto

O principal objetivo da FARM Rio era aumentar o reconhecimento da marca e gerar impressões, mas sua campanha publicitária também impulsionou as vendas: mais de 100 clientes compraram usando o cupom de desconto após ouvirem o anúncio.

Conclusão

Campanhas oportunas que combinam elementos sonoros e visuais e oferecem valor real aos usuários por meio de ofertas atraentes podem alcançar resultados excepcionais.