O Erste Bank se autodenomina “amigo da Geração Z” com anúncios de áudio digital focados em ASMR
O Erste Bank aproveitou um efeito sonoro em alta para criar uma campanha de anúncios cativante no Spotify. | Spotify Advertising
Conhecimentos financeiros são importantes em qualquer idade, mas pode ser difícil fazer com que os mais jovens se interessem em aprender sobre esse assunto. Para envolver o público adolescente e seus pais, o Erste Bank trabalhou em conjunto com o Spotify em uma campanha para promover seu produto voltado para jovens, o spark7, que visa ensinar à Geração Z os princípios básicos da educação financeira.
Mix de mídias:
Setor da marca: serviços financeiros
Objetivo: lembrança da marca
Público‑alvo: adolescentes da Áustria
Segmentação utilizada: idade
Mercado: Áustria
Período de veiculação: 01/06/2022 a 31/08/2022
Formato: Audio Everywhere, Sponsored Sessions
Resumo:
O spark7 foca exclusivamente na Geração Z, incentivando a ter o spark7 como seu primeiro produto bancário e a aprender mais sobre finanças com uma abordagem “moderna, segura e divertida”. Com a campanha no Spotify, o objetivo do Erste Bank era promover mais a sua marca voltada para jovens, o spark7, entre os ouvintes adolescentes. A empresa esperava que sua mensagem única atraísse futuros clientes da Geração Z e seus pais.
A solução:
Só no primeiro trimestre de 2022, usuários de 18 a 24 anos já ouviram mais de 578 bilhões de minutos de música no Spotify – mais do que qualquer outro grupo. Embora a campanha do Erste Bank tivesse a Geração Z como alvo, ficou claro que públicos mais jovens, preparados para assumir seu primeiro compromisso financeiro (por exemplo, abrir uma conta corrente ou uma poupança), são muito ativos e engajados no Spotify.
Para alcançar esses públicos, o Erste Bank contou com a ajuda de efeitos sonoros de ASMR para aproveitar ao máximo seu anúncio bancário com foco na Geração Z. ASMR, a sensação de formigamento que você pode sentir ao escutar sons repetitivos e suaves, como o bater das unhas, papel amassado, páginas viradas ou sussurros suaves, é uma tendência que muitos jovens usuários de redes sociais conhecem.
Dada a crescente popularidade do ASMR nos últimos anos, a equipe criativa do Erste Bank esperava que seu uso nos anúncios do banco atraísse a atenção dos ouvintes. A marca criou um efeito de ASMR com o som de cédulas sendo contadas acompanhado do sussurro suave de um narrador nos ouvidos.
Ela também usou um som 3D na recomendação de sua agência de publicidade, a Jung von Matt/Donau, que prestou consultoria para a marca promover o spark7. Junto com sua agência de mídia, a Wavemaker, o Erste Bank planejou uma campanha do Spotify com anúncios de áudio 3D para criar um efeito do anúncio vindo de cantos diferentes do cômodo, tornando a experiência mais imersiva. Confira o comercial abaixo.
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🎧 Verificando o som. Habilite seu áudio.
O impacto:
Ao usar dois tipos únicos de efeitos sonoros em seus anúncios de áudio, o Erste Bank foi capaz de chamar atenção e maximizar o impacto da sua campanha. A equipe notou um aumento na associação da mensagem e na lembrança.
- +31
p.p. em lembrança dos anúncios
(no grupo da Geração Z que era o alvo)
- +32
p.p. em associação da mensagem
(no grupo da Geração Z que era o alvo)
Conclusão:
Para marcas bancárias que querem alcançar a Geração Z de uma forma não invasiva, o Spotify é um canal de mídia comprovado para fazer uma mensagem ser ouvida no ambiente certo, onde públicos mais jovens estão imersos no conteúdo digital que adoram.
“Com o Spotify, tivemos inspiração para divulgar a nossa mensagem de uma forma única e criativa. Os resultados mostram claramente o impacto gerado e o bom desempenho do áudio combinado com uma tendência como o ASMR em nosso grupo‑alvo.”
- Maja Kölich, chefe de publicidade e patrocínio esportivo
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