Entrando no ritmo de Carnaval com a Renner

O desafio

A Renner queria alcançar o público da geração Z e millennials pela música e, além de impulsionar a percepção da marca, aumentar a intenção de venda da sua linha de produtos para o Carnaval.

A solução

Para divulgar sua nova coleção para a festa mais esperada do ano entre os brasileiros, a marca utilizou um mix de branded content, juntamente com seu perfil de marca dentro do Spotify, combinado com as mídias tradicionais (áudio, vídeo, display). Os áudios foram produzidos com o apoio do Spotify, gerando peças mais criativas e fazendo com que os usuários sentissem as vibrações do Carnaval.

Além disso, para que os usuários fossem preparando o espírito (e o visual!) para a festa, duas playlists temáticas foram curadas pelo Spotify, uma voltada para crianças e outra para jovens, com o melhor da música carnavalesca.

O impacto

Como resultado, notou-se um aumento de 67% de awareness, com usuários afirmando que provavelmente visitariam a loja Renner após a exposição à campanha. Além disso, 53% disseram ter maior interesse pela marca pós campanha, o equivalente a 3 vezes ao benchmark do setor. No quesito relevância, 64% dos usuários que responderam a pesquisa concordaram que o anúncio era relevante, correspondendo a 1,2x o benchmark do setor.