Resumo:

Ao comprar um Hambúrguer Misterioso, os clientes não sabem o que vão receber até abrirem a caixa, e isso é parte da brincadeira. Para combinar com o lado excêntrico do produto, o Burger King sabia que precisava de uma campanha de anúncio igualmente peculiar. A meta era divulgar a promoção limitada para seu público-alvo, principalmente para os clientes da geração Z e millennials. Eles também esperavam aumentar a lembrança de oferta e impulsionar as vendas com criativos eficazes e impactantes.

A solução:

A campanha foi ideal para os ouvintes jovens do Spotify, ainda mais considerando que esse público gosta de desvendar novas faces de si mesmo. O relatório Culture Next mais recente do Spotify mostrou que 69% dos ouvintes na França (e 80% nos EUA) gostam quando as marcas se conectam com partes de suas personalidades.¹

Para conhecer as preferências musicais dos ouvintes, o Burger King criou um microsite que analisava as músicas favoritas deles e as combinava com uma das doze opções de hambúrguer. O microsite não só analisou a conta de cada usuário do Spotify para descobrir seus gostos, como também ofereceu uma playlist personalizada para combinar com o hambúrguer.

Para realçar o lado misterioso da promoção, o Burger King usou anúncios de áudio, além de anúncios de vídeo e display relevantes para o contexto e de múltiplos formatos, exibindo embalagens de comida sem descrição e com pontos de interrogação. A campanha segmentou públicos-alvo como amantes da gastronomia, gamers, geração Z e millennials. Como as pessoas desses dois últimos grupos adoram se expressar, o relatório do Spotify também concluiu que 58% da geração Z na França (e 69% nos EUA) têm produtos que as ajudam a conhecer diferentes lados de si mesmas². Ou seja, combinou bem!

O impacto:

A campanha de publicidade do Burger King foi um grande sucesso, principalmente com a geração Z e os millennials. A campanha de múltiplo formato entregou resultados acima do benchmark de forma consistente, com maior probabilidade dos ouvintes associarem o Burger King à promoção do Hambúrguer Misterioso. A campanha também melhorou a lembrança dos anúncios e de marca entre os ouvintes.

Conclusão:

Para marcas que desejam aproveitar o famoso je ne sais quoi, uma ampla campanha com um microsite pode gerar resultados impressionantes. Campanhas de múltiplos formatos e com uma mistura de anúncios de áudio, vídeo e display podem funcionar muito bem, principalmente para marcas que querem aumentar a associação e lembrança de marca. Por fim, um toque de personalização atrai a atenção de ouvintes jovens (ainda mais se você mostrar que realmente entende do que eles gostam).

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