INSPIRAÇÃO

Alimentando as orelhas famintas com Snickers

Você é fã obstinado de pop e, de repente, está ouvindo rock clássico. Algo não está... certo. Você comeu hoje? Nós só perguntamos porque você não é você quando está com fome, nem o seu gosto musical. Fizemos uma parceria com a Snickers para fornecer essa chamada de atenção com uma campanha em áudio orientada por dados.

O desafio

Para sublinhar o emblemático mantra "você não é você quando está com fome", a Snickers queria provar que os ouvintes de música não são exceções às consequências da fome.

A grande ideia

Tudo fez sentido quando percebemos que as consequências da fome podem ser causadas por momentos em que os interesses musicais de um fã ficam mais fora de controle, por exemplo, quando um fã de grime britânico hardcore ouve jam bands. (Alguém deveria enviar um Snickers para eles, imediatamente) E se criarmos uma experiência que fala com o público-alvo da Snickers no momento em que começaram a ouvir algo fora do comum?

A magia

Analisamos o público-alvo da Snickers e identificamos três gêneros populares de música: grime, rock e pop. O momento em que um ouvinte escolhe uma batida fora de seu gênero (um comportamento que podemos rastrear graças à nossa inteligência de streaming), era o gatilho para nós fornecermos a chamada de atenção.

E o que era uma chamada de atenção. Os ouvintes não ouviram anúncios habituais. Eles ouviram canções dignas de paradas de sucesso feitas de maneira personalizada para a campanha, com letras e composição originais que traziam a mensagem "você não é você quando está com fome" em um gênero que os ouvintes amaram. E então, só para garantir que a fome não assuma o comando, a Snickers serviu uma deliciosa playlist com a marca "Hunger Hits" para levar os ouvintes de volta ao caminho correto.

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Snickers x Spotify

A experiência foi um enorme sucesso. A campanha "Vorazes" levou para casa vitórias nos British Media Awards, Drum Marketing Awards e muito mais.

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