Seção 4: Práticas recomendadas para anúncios de áudio digital
O Spotify oferece uma enorme quantidade de dados para você descobrir o que dá certo ou não. Sabemos como gerar ótimos resultados! Veja a seguir nossas dicas excelentes para escrever e produzir anúncios em áudio do Spotify. Elas ajudam você a economizar tempo e a colocar a mão na massa. Estas recomendações foram elaboradas pela nossa equipe de especialistas em áudio e criatividade, mas é sua responsabilidade criar seus próprios anúncios e garantir que eles atendam aos requisitos jurídicos aplicáveis.
Foco na mensagem
Quanto mais resumido for o anúncio, mais envolvente e marcante ele vai ser para os ouvintes. Evite incluir muitas informações e use até duas mensagens e conclusões para não confundir seu público.
Apresente a marca do jeito certo
Anúncios que mencionam uma marca nos primeiros cinco segundos geram mais preferência, associação da mensagem e intenção de uso. Nossa dica? Coloque o nome da marca como a última palavra da primeira frase.
Anúncios que mencionam uma marca nos primeiros cinco segundos geram 24% mais preferência.1
Diga e repita
Falar o nome da marca outras vezes depois dos primeiros cinco segundos faz com que a retenção e a percepção aumentem. A gente recomenda mencionar a marca várias vezes para impulsionar o top of mind e as principais métricas de desempenho.
Anúncios com duas ou mais menções à marca geram uma preferência 3 vezes maior do que os com apenas uma menção.2
Seja casual
Os ouvintes precisam se sentir como se estivessem escutando sobre o produto por um amigo, então use frases curtas e que reflitam a maneira como as pessoas falam na vida real. A gente recomenda usar de 60 a 80 palavras, o que costuma durar cerca de 30 segundos. Seja breve e faça pausas para respirar.
Siga um formato de três partes
Anúncios que seguem um formato de três partes se saem melhor nas principais métricas de desempenho. Estas são as partes:
- Apresente a marca
- Defina a marca e descreva os benefícios dela
- Termine com uma call‑to‑action clara
Anúncios que seguem o formato de três partes geram, em média, 5 pontos a mais na lembrança da marca do que anúncios em outro formato.3
Comunique sua call‑to‑action de forma clara
Escolha uma URL curta que seja fácil de ler em voz alta. Se a URL ou o código da oferta for difícil de entender ou a grafia tiver alguma particularidade, repita e soletre.
Use entre 15 e 30 segundos
Basicamente, anúncios com mais de 15 segundos têm um desempenho melhor. Para ter resultados ainda melhores, não acelere a mensagem: em vez disso, dê tempo o suficiente para que ela seja ouvida e absorvida.
Anúncios que duram mais de 15 segundos geram uma associação da mensagem, em média, 36% maior do que os que duram menos de 15 segundos.4
Não exagere nos efeitos sonoros
O design de som pode criar uma experiência imersiva para os ouvintes, mas cuidado para não exagerar. Se coloque no lugar de quem vai ouvir sua mensagem e evite usar efeitos que possam distrair as pessoas ou atrapalhar a experiência.
Dê um toque musical
Anúncios com música de fundo geram mais intenção de uso, lembrança de marca e associação da mensagem. Para não competir com a locução, escolha uma faixa sem vocais, como música ambiente ou melodias instrumentais para minimizar as chances de distração.
Anúncios que contêm música de fundo geram, em média, 76% mais intenção de uso.5
Ouça o anúncio incrível do Grammarly
Para divulgar o novo serviço avançado de sugestão de intenção de mensagem, o Grammarly usou o Spotify para veicular uma campanha de anúncios em streaming de música. Como um dos primeiros a aderir ao novo Spotify Ad Analytics, o Grammarly conseguiu usar os dados para garantir que a campanha tivesse o tom certo.
Confira o anúncio abaixo:
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