Segmentação no Ad Studio

Os preços dos anúncios de vídeo e áudio entre músicas do Spotify Ad Studio são baseados em leilões. Quando chega a vez do usuário ouvir ou ver o anúncio, o Spotify leiloa o espaço e os anunciantes competem para “ganhar” a impressão.

Quando estiver preparando um novo grupo de anúncios no Ad Studio, você vai precisar selecionar o objetivo e o limite de lances. Essas informações, além do público‑alvo e andamento, ajudam a determinar as impressões que você vai ganhar.

Quando for selecionar o objetivo, existem duas opções que dependem da forma de veiculação do anúncio:

– Entrega de impressões: o objetivo é entregar o máximo de impressões possível para seu público‑alvo. Ele é ideal para anunciantes que querem aumentar e manter a presença da marca ou do produto.

– Alcance: o objetivo é alcançar o maior número possível de ouvintes com a sua mensagem. Ele é ideal para anunciantes que querem aumentar a Lembrança de Marca em um público grande.

Um limite de lances é a quantia máxima que você quer pagar por mil impressões.

Quando for definir o limite de lances, você vai receber uma variação sugerida com base no objetivo e no público‑alvo. Quando você ganhar uma impressão, a cobrança será limitada ao valor necessário para ganhar o leilão. Você nunca pagará mais do que o definido no limite de lances.

É possível ajustar o objetivo e o limite de lances a qualquer momento. Para saber mais sobre gerenciamento do limite de lances, veja Gestão de lances.

Conquiste o público certo com as melhores opções de segmentação do Spotify Ad Studio. Várias opções de segmentação do público estão disponíveis com base na sua escolha de posicionamento.

Disponível para todos os posicionamentos:

• Idade, gênero, localização, idioma e plataforma: conecte‑se com seus públicos‑alvo nas plataformas com os dados internos do Spotify sobre idade, gênero, idioma e localização.

Disponível para anúncios entre músicas (um por grupo de anúncios):

• Interesse: alcance públicos altamente relevantes com base nas preferências de podcasts, playlists e plataformas.
• Contexto em tempo real: alcance ouvintes com trilhas sonoras específicas para cada momento do dia.
• Estilo musical: veicule sua mensagem logo depois de um usuário ouvir um estilo específico.
• Base de fãs: Segmente fãs de um artista que você está promovendo ou de outros artistas (disponível na divulgação de um artista ou evento musical).

Nosso produto de segmentação por localização usa os endereços IP fornecidos em uma solicitação de anúncio para determinar a elegibilidade dos usuários. Dependendo do país da sua conta, você pode segmentar os grupos de anúncios por estas localizações:

• Estados Unidos: segmentação por país, estado, cidade, CEP ou DMA (uma área de mercado designada é um grupo de cidades que formam uma área metropolitana mais ampla. Por exemplo, a DMA de Los Angeles inclui a cidade de Los Angeles, além dos municípios e condados vizinhos.)
• Reino Unido: segmentação por país, cidade e CEP
• Canadá: segmentação por país, cidade e CEP
• Austrália: segmentação por país, estado, cidade e CEP
• Nova Zelândia: segmentação por país, região e cidade
• Brasil: segmentação por país, cidade e CEP
• México: segmentação por país, região, cidade e CEP
• Espanha: segmentação por país, região, cidade e CEP
• Alemanha: segmentação por país, cidade e CEP
• França: segmentação por país, cidade e CEP
• Itália: segmentação por país, cidade e CEP
• Dinamarca: segmentação por país, cidade e CEP
• Finlândia: segmentação por país, cidade e CEP
• Países Baixos: segmentação por país, cidade e CEP
• Noruega: segmentação por país, cidade e CEP
• Singapura: segmentação por país e cidade
• Suécia: segmentação por país, cidade e CEP
• Áustria: segmentação por país e cidade
• Barbados: segmentação por país e cidade
• Belize: segmentação por país e cidade
• Gana: segmentação por país e cidade
• Guiana: segmentação por país e cidade
• Jamaica: segmentação por país e cidade
• Quênia: segmentação por país e cidade
• Nigéria: segmentação por país e cidade
• Tanzânia: segmentação por país e cidade
• Trinidad e Tobago: segmentação por país e cidade
• Uganda: segmentação por país e cidade

A segmentação por idioma permite que você segmente as pessoas com base no idioma da conta do Spotify delas. É possível segmentar um idioma por grupo de anúncios. No momento, a segmentação por idioma só está disponível para campanhas com música.

• Idiomas disponíveis: inglês, francês, espanhol, italiano, alemão e português
• Observação: quando você usa esta opção de segmentação, o idioma utilizado no criativo precisa ser o mesmo do público‑alvo ou ele será rejeitado.

A segmentação por interesse deixa você alcançar públicos relevantes com base em atividades e assuntos que eles amam. As categorias de interesse são fornecidas com base no comportamento de streaming recente dos usuários, incluindo preferências de podcasts, playlists e plataformas. Você pode selecionar várias categorias de interesse para ampliar seu público em potencial.

Categorias de interesse disponíveis:

• Livros: pessoas que ouvem podcasts sobre livros e literatura
• Negócios: pessoas que ouvem podcasts de negócios
• Humor: pessoas que ouvem conteúdo relacionado a humor (incluindo álbuns e podcasts)
• Deslocamento diário: pessoas que ouvem playlists relacionadas ao deslocamento diário
• Culinária: pessoas que ouvem playlists relacionadas a culinária
• Cultura e sociedade: pessoas que ouvem podcasts sobre cultura e sociedade
• Artesanato e “faça você mesmo”: pessoas que ouvem podcasts sobre hobbies e artesanato
• Educação: pessoas que ouvem podcasts sobre educação no Spotify
• Saúde e estilo de vida: pessoas que ouvem podcasts sobre saúde e estilo de vida
• História: pessoas que ouvem podcasts sobre História
• Fitness: pessoas que ouvem playlists relacionadas a exercícios físicos, corrida, ciclismo e musculação
• Jogos: pessoas que ouvem o Spotify em consoles de jogos ou escutam playlists relacionadas a jogos
• No carro: pessoas que ouvem Spotify no carro (os anúncios são segmentados para usuários que ouviram Spotify no carro recentemente, mas não são veiculados enquanto dirigem)
• Relacionamentos e encontros: pessoas que ouvem podcast sobre relacionamentos, amor e encontros
• Notícias: pessoas que ouvem podcasts sobre notícias e política
• Criação de filhos: pessoas que ouvem playlists e músicas infantis, além de podcasts sobre filhos e família
• Diversão: pessoas que ouvem playlists relacionadas a festas
• Podcasts: pessoas que ouvem podcasts (os anúncios são direcionados a usuários que ouviram podcasts recentemente, mas não são veiculados durante os programas)
• Corrida: pessoas que ouvem playlists relacionadas a corrida
• Ciência e medicina: pessoas que ouvem podcasts sobre ciências biológicas e medicina
• Esportes e lazer: pessoas que ouvem podcasts sobre esportes, notícias esportivas e lazer
• Estudo e concentração: pessoas que ouvem playlists relacionadas a estudo ou concentração
• Tecnologia: pessoas que ouvem podcasts sobre tecnologia ou acessam o Spotify em novas plataformas, como smart TVs, consoles de jogos e streaming sticks
• Musicais: pessoas que ouvem playlists relacionadas à Broadway
• Viagem: pessoas que ouvem playlists relacionadas a viagens
• TV e filmes: pessoas que ouvem podcasts sobre programas de TV e filmes

Com a segmentação por contexto em tempo real, você alcança pessoas que estão ouvindo músicas personalizadas para atividades, momentos e astrais específicos. Como fazemos isso:

• Identificamos playlists criadas por usuários e pelo Spotify que tenham a ver com atividades e momentos em alta.
• Entregamos mensagens personalizadas para os ouvintes de cada categoria. Você pode selecionar vários contextos em tempo real para ampliar seu público em potencial.

Contextos em tempo real disponíveis:

• Relax
• Culinária
• Hora de comer
• Foco
• Jogos
• Feriados
• Festa
• Estudos
• Viagens
• Malhação

Estas categorias de contextos em tempo real pertencem especificamente ao inventário de música. Para segmentar por contextos em podcasts, use os controles de conteúdo.

Com a segmentação por estilo musical, sua mensagem chega ao usuário logo após ele ouvir uma música de um estilo específico. Você pode selecionar vários estilos para ampliar seu público em potencial.

Estilos disponíveis:

• Alternativa
• Blues
• Cristã
• Clássica
• Country
• Easy listening
• Eletrônica/Dance
• Eletrônica
• Folk
• Funk
• Hip hop
• Festas de fim de ano
• House
• Indie Rock
• Jazz
• Latina
• Metal
• New Age
• Pop
• Punk
• Reggae
• R&B
• Rock
• Trilha sonora
• Áudio falado
• Tradicional

A segmentação por fãs permite que você use os dados de streaming proprietários do Spotify para alcançar fãs conhecidos de um artista que você está promovendo ou fãs de outros artistas. Veja como:

• Para identificar os fãs de um artista, analisamos o comportamento recente dos ouvintes, além de outros identificadores, como adições a playlists e quem eles seguem.
• Se você for um anunciante promovendo um artista ou evento de música, você pode segmentar os fãs desse ou de outros artistas.
• No cabeçalho de fãs do Ad Studio, selecione os artistas ao definir seu público.
• Vamos entregar sua mensagem segmentada aos fãs desses artistas que você selecionou.
  • Observação: em uma campanha para promover um artista ou evento musical (por exemplo, shows ou festivais), o criativo do seu anúncio só pode mencionar e incluir o artista ou evento específico que você está promovendo.
• Para promover um artista, uma gravadora pode usar uma música, uma imagem e o nome do artista.
• Um promotor de eventos pode usar uma música, uma imagem e o nome do artista no anúncio do evento onde ele vai se apresentar.

Não se esqueça de apresentar apenas os artistas específicos que você está promovendo no anúncio. Não poderemos aprovar anúncios que apresentem ou mencionem outros artistas.