Relatórios e métricas no Ad Studio

Você pode ter uma visão geral completa de todas as suas campanhas, grupos de anúncios e anúncios no painel. Para personalizar as colunas exibidas, clique no ícone de engrenagem. Depois, é só adicionar ou remover as métricas na visualização de tabela do painel.

Para visualizar as métricas de um período específico, use o menu suspenso de seleção de datas no canto superior direito.

• Selecione os últimos 7, 14, 30 ou 90 dias para incluir as métricas até o dia anterior.
• Se você selecionar os períodos “desde o início do mês” ou “desde o início”, as métricas vão incluir até o dia atual.

As métricas de andamento exibidas no painel mostram o orçamento usado em relação à programação estabelecida para o grupo de anúncios. Para chegar a esse número, dividimos o percentual de dias restantes pelo percentual do orçamento restante no grupo de anúncios. Por exemplo, se você tem um grupo com duração de 10 dias, já se passaram 5 (ou seja, restam 50% dos dias) e você gastou US$ 5.000 do orçamento total de US$ 10.000 (resta ainda 50% do orçamento), então seu andamento está em 100%.

As métricas de alcance e frequência exibidas no painel são únicas e as duplicatas são excluídas em todas as campanhas com vários grupos de anúncios e grupos com vários anúncios. Por exemplo, se um usuário ouve vários anúncios do mesmo grupo, ele é contabilizado apenas uma vez na métrica de alcance, tanto na campanha quanto no grupo de anúncios. As métricas de alcance e frequência estão disponíveis somente para anúncios veiculados no Spotify.

As métricas começam a ser preenchidas 24 horas após o início do grupo de anúncios. Depois disso, elas são atualizadas algumas vezes ao dia. A classificação dentro do painel só pode ser feita na visualização “desde o início” e ainda não está disponível para períodos específicos. Veja abaixo as ações e informações disponíveis na visualização do painel:

• Campanhas:

  • Editar a campanha
  • Ver o status da campanha
  • Ver se os grupos de anúncios da campanha precisam de mais atenção
  • Programar relatório por e‑mail

• Grupos de anúncios:

  • Duplicar o grupo de anúncios na mesma campanha
  • Editar o grupo de anúncios
  • Acessar relatórios e visão geral detalhados do grupo de anúncios
  • Iniciar ou interromper a veiculação do grupo de anúncios
  • Ver o status do grupo de anúncios
  • Ver o formato publicitário escolhido para o grupo de anúncios
  • Programar relatório por e‑mail

• Anúncios:

  • Duplicar o anúncio no mesmo grupo de anúncios
  • Editar o anúncio
  • Ver detalhes do anúncio
  • Iniciar ou interromper a veiculação do anúncio
  • Ver o status do anúncio
  • Ver o formato publicitário
  • Programar relatório por e‑mail

Observação: a visualização do painel permite filtrar por uma campanha, grupo de anúncios ou anúncio por vez. Isso é indicado no 1x que fica na parte de cima do painel em cada guia. Para limpar os filtros, é só clicar no X.

Os relatórios estão disponíveis no nível do grupo de anúncios, na guia de relatórios. Para acessar essa guia, é só passar o mouse sobre o nome do grupo e selecionar Abrir a visão geral ou Ver relatório. Você terá acesso aos insights e relatórios do grupo de anúncios nas guias de relatórios, detalhes e anúncios.

O relatório mostra um resumo das métricas de veiculação, desempenho e público para cada grupo de anúncios.

Visão geral
- Impressões: o número total de anúncios veiculados do grupo.

Veiculação
- Alcance: o número de pessoas que ouviram os anúncios do grupo.
- Frequência: a média de vezes que cada pessoa ouviu os anúncios do grupo.

Leilão
- CPM: custo por mil impressões. É atualizado por hora com base no orçamento e nas impressões até o momento.
- Limite de lances: o lance máximo do grupo de anúncios como definido nas configurações da campanha ou na última edição do grupo.
- Objetivo de lances: o objetivo do grupo de anúncios como definido nas configurações da campanha ou na última edição do grupo.

Desempenho
- Taxa de conclusão: o percentual de anúncios do grupo que foram veiculados até o fim.
- Cliques: o número de cliques feitos nos anúncios do grupo.
- CTR (taxa de cliques): o percentual de cliques nos anúncios veiculados do grupo.
- Anúncio veiculado até 25%: o percentual de anúncios do grupo que tiveram pelo menos 25% do tempo de veiculação concluído.
- Anúncio veiculado até 50%: o percentual de anúncios do grupo que tiveram pelo menos 50% do tempo de veiculação concluído.
- Anúncio veiculado até 75%: o percentual de anúncios do grupo que tiveram pelo menos 75% do tempo de veiculação concluído.
- Anúncio veiculado até 100%: o percentual de anúncios do grupo que foram veiculados até o fim (veja também: taxa de conclusão).

As métricas de insights sobre o público estão disponíveis no nível do grupo de anúncios, na guia de relatórios. Para acessar essa guia, é só passar o mouse sobre o nome do grupo e selecionar “Abrir visão geral”. Você terá acesso aos insights e relatórios do grupo de anúncios nas guias de relatórios, detalhes e anúncios.

O relatório de métricas do público exibe um resumo de impressões, cliques e taxas de cliques para cada grupo de anúncios.

- Idade: como os anúncios do grupo foram veiculados para diferentes faixas etárias. - Gênero: como os anúncios do grupo foram veiculados para diferentes gêneros. - Estilo musical: como os anúncios do grupo foram veiculados para ouvintes de diferentes estilos. Mostra o estilo musical que o usuário estava ouvindo antes do seu anúncio ser veiculado. Disponível apenas para anúncios entre músicas. - Plataforma: como os anúncios do grupo foram veiculados para ouvintes em diferentes plataformas.

Observação: as métricas de insights sobre o público só estão disponíveis no nível do grupo de anúncios. Elas ainda não estão disponíveis nos níveis de campanha ou anúncio.

A segmentação do grupo de anúncios pode influenciar a visualização das métricas do público. Por exemplo:
- Se você segmentar usuários entre 18 e 34 anos, nenhum anúncio do grupo veiculado para ouvintes fora dessa faixa etária será exibido.
- Se você segmentar apenas Pop, somente anúncios do grupo veiculados para usuários que estavam ouvindo esse estilo antes do seu anúncio serão exibidos.

Se os parâmetros de segmentação forem abrangentes, as métricas de público vão mostrar vários grupos de idade, gênero, estilo musical e plataforma. Por exemplo:
- Se você não segmentar por idade, serão exibidos anúncios veiculados para todas as faixas etárias.
- Se você não segmentar por gênero, serão exibidos anúncios veiculados para homens e mulheres.
- Se você não segmentar por estilo musical, serão exibidos anúncios veiculados para vários estilos.
- Se você não segmentar por plataforma, serão exibidos anúncios veiculados para todas as plataformas.

Essas métricas complementam as informações sobre o alcance da sua campanha em cada grupo de anúncios. Não é preciso fazer nada com base nessas métricas, mas depois que os grupos de anúncios forem completamente veiculados, você pode usar essas informações para criar uma estratégia de segmentação para a próxima campanha.

O Ad Studio agora permite que alguns parceiros externos de avaliação de métricas verifiquem anúncios de áudio e vídeo.

Para o rastreamento de verificação do Google Campaign Manager, você pode adicionar as tags de impressões e cliques do DCM ao criar ou editar um anúncio de áudio ou vídeo. Depois, é só anexar as tags geradas pelo representante do Google nos anúncios do Ad Studio. Para fazer isso, siga estas etapas:

• Para rastreamento de cliques do DCM: na seção Criar novo anúncio > Adicionar imagem e botão, copie e cole o rastreador de cliques do DCM no campo URL de clique.
• Para rastreamento de impressões do DCM: na seção Criar novo anúncio > Adicionar acompanhamento, vá até o menu suspenso URLs de acompanhamento e selecione “Rastreamento de impressões do DCM”. Em seguida, copie e cole o rastreador de impressões do DCM no campo abaixo.
• Observação: você precisa ter um relacionamento com o Google para implementar o rastreamento de verificação do DCM no Ad Studio. A verificação de anúncios e outros rastreamentos externos são opcionais.

Para todos os outros parceiros externos de verificação de anúncios, fale com nossa equipe de atendimento ao cliente para saber mais sobre tags compatíveis.

O Ad Studio agora permite que os seguintes parceiros externos de avaliação de visibilidade rastreiem apenas anúncios de vídeo:

- Moat
- Integral Ad Science (IAS)

Para o rastreamento de visibilidade da Moat, use a integração sem tags do Ad Studio com a Moat. Para fazer isso, siga estas etapas:
- Na seção Criar novo anúncio > Adicionar acompanhamento, vá até o menu suspenso Rastreamento de visibilidade e selecione “Moat”. Depois, conclua a criação da campanha, anúncio ou grupo de anúncios.
- Depois de enviar a campanha, anúncio ou grupo de anúncios, você vai usar o formulário de permissão de campanha e as instruções fornecidas na página de confirmação para enviar o nome da campanha e o ID da campanha para a Moat. Assim, você terá acesso aos dados de campanha do Ad Studio pelo painel da Moat.
- Observação: você precisa ter um relacionamento com a Moat para implementar o rastreamento de visibilidade no Ad Studio. A visibilidade e outros rastreamentos externos são opcionais.

Para rastreamento de visibilidade do Integral Ad Science (IAS), você pode adicionar a URL de acompanhamento do IAS ao criar ou editar um anúncio de vídeo. Depois, é só anexar as tags geradas pelo representante do IAS nos anúncios de vídeo do Ad Studio. Para fazer isso, siga estas etapas:
- Na seção Criar novo anúncio > Adicionar acompanhamento, vá até o menu suspenso Rastreamento de visibilidade e selecione “IAS (Integral Ad Science)”.
- Depois, copie e cole a URL do IAS no campo abaixo.
- Observação: você precisa ter um relacionamento com o IAS para implementar o rastreamento de visibilidade no Ad Studio. A visibilidade e outros rastreamentos externos são opcionais.

Não usamos rastreamentos de terceiros para fins de cobrança e não somos responsáveis pelos valores cobrados por fornecedores externos. Todas as cobranças são calculadas com base nas métricas rastreadas diretamente no Ad Studio e não incluem valores cobrados por fornecedores externos.

Os relatórios de rastreamentos de terceiros estão disponíveis no painel do parceiro de avaliação de métricas e não são exibidos no Ad Studio. Aguarde entre 24 e 48 horas para os dados do Ad Studio começarem a aparecer no painel do fornecedor.