Gestão de campanhas no Ad Studio

Você pode organizar seus anúncios em três níveis: campanhas, anúncios e grupos de anúncios.

No nível da campanha, você pode escolher o tipo de divulgação, podendo ser relacionada a músicas (como promover a música de um artista no Spotify) ou não (como divulgar um negócio).

No nível do grupo de anúncios, você pode escolher posicionamento, formato publicitário, parâmetros de segmentação, orçamento, programação, objetivo e limite de lances. Além disso, você também tem uma visão geral de alcance estimado, frequência e probabilidade de uso do orçamento.

No nível do anúncio, além de carregar criativos de áudio ou vídeo, você também pode usar nossos serviços e ferramentas de criação gratuitos para gerar um anúncio de áudio do zero. As campanhas podem conter um ou mais grupos de anúncios, e os grupos veiculados entre músicas podem conter uma coleção de anúncios.

Se estiver criando uma nova campanha e quiser sair do processo de criação, você pode salvar um rascunho a qualquer momento. Todos os rascunhos ficam salvos na seção de rascunhos, na visualização do painel.

Anúncios e grupos de anúncios podem ser duplicados da seguinte maneira:

Grupos de anúncios podem ser duplicados na mesma campanha, incluindo formato, segmentação, orçamento e programação. Para fazer isso, selecione Duplicar na guia ou na página de visão geral dos grupos de anúncios.
Anúncios podem ser duplicados no mesmo grupo, incluindo arquivo de áudio ou vídeo, imagem complementar, call‑to‑action e URL de clique. Para fazer isso, selecione Duplicar na guia ou na página de visão geral dos anúncios.
Quando for criar novos anúncios e grupos de anúncios, você também pode copiar os detalhes dos que já existem em qualquer campanha. Para fazer isso, selecione Copiar do existente durante a criação de um novo anúncio ou grupo de anúncios.

Para duplicar um anúncio ou grupo de anúncios existente, selecione a campanha ou o grupo de destino do novo anúncio ou grupo de anúncios. Isso é indicado no 1x que fica na parte de cima do painel em cada guia.

Observação: o Spotify Ad Studio ainda não permite duplicar grupos de anúncios de outras campanhas, anúncios de outros grupos ou campanhas inteiras. Ao selecionar Copiar do existente, é possível copiar os detalhes de anúncios e grupos de anúncios existentes em qualquer campanha do Ad Studio.

Você pode pausar ou reativar anúncios e grupos de anúncios de uma campanha. Para fazer isso, vá até a guia do anúncio ou grupo no painel e mude a opção de veiculação do anúncio ou grupo que quiser pausar ou reativar.

Para pausar uma campanha, basta pausar todos os grupos de anúncios dela.

Observação: se você pausar a veiculação do grupo de anúncios ou de todos os anúncios dele, só o que foi veiculado até essa data será cobrado.

Você pode editar campanhas, anúncios e grupos de anúncios na visualização do painel. Para fazer isso, é só passar o mouse sobre o nome da campanha, anúncio ou grupo de anúncios e selecionar Editar.

Estes são os componentes das campanhas ativas que você pode editar:
- Nome da campanha

Estes são os componentes dos grupos de anúncios ativos que você pode editar:
- Nome do grupo de anúncios
- Segmentação
- Aumentos no orçamento: não é possível diminuir o orçamento de grupos de anúncios ativos. Para fazer isso, você precisa interromper o grupo de anúncios atual e criar um novo.
- Duração do grupo de anúncios
- Objetivo
- Limite de lances
- Pausa e reativação da veiculação do grupo de anúncios

Estes são os componentes dos anúncios ativos que você pode editar:
- Nome do anúncio
- Arquivo de áudio ou vídeo
- Imagem complementar
- Botão da call-to-action
- URL de clique

A equipe do Ad Studio precisa reaprovar algumas edições feitas em anúncios e grupos antes da publicação. Depois que as edições são enviadas, o anúncio atual é pausado durante a revisão por 24 a 48 horas. Você vai receber uma notificação quando ele for aprovado.

Para atender às políticas de publicidade, a equipe do Ad Studio precisa reaprovar as seguintes edições feitas em grupos de anúncios:

Segmentação por idade
Segmentação por localização (esta segmentação só pode ser alterada dentro do mesmo país)

Para atender às políticas de publicidade, a equipe do Ad Studio precisa reaprovar as seguintes edições feitas em anúncios:

Arquivo de áudio ou vídeo
Imagem complementar
URL de clique

Além de gerenciar campanhas no painel do Ad Studio, você também pode usar o recurso de bulksheet para fazer a gestão em massa de campanhas, anúncios e grupos de anúncios. Com essa ferramenta, você usa um arquivo .csv de bulksheet para editar e duplicar as campanhas existentes em massa.

Observação: na versão beta, o recurso de bulksheet permite editar e duplicar campanhas, anúncios e grupos de anúncios existentes. Mas ainda não é possível criar novas campanhas, anúncios e grupos de anúncios do zero.

Como editar campanhas existentes com o recurso de bulksheet:
1. Primeiro, selecione as campanhas, anúncios e grupos de anúncios que você quer editar ou duplicar no painel do Ad Studio.
2. Selecione Baixar CSV para acessar o .csv da bulksheet.
3. Para baixar um guia de segmentação separado, selecione os países na seção Guia de segmentação e clique em Baixar. Você vai ter acesso a um guia de segmentação somente leitura com os IDs mais importantes de todas as opções de segmentação compatíveis, incluindo localização, estilo musical, contextos em tempo real, interesses e mais.
4. Para editar uma campanha, anúncio ou grupo de anúncios existente, basta atualizar as células que quiser alterar.
5. Depois de fazer as alterações no .csv da bulksheet, carregue o arquivo atualizado. Para fazer isso, selecione o ícone de upload no painel do Ad Studio.
6. Depois de carregar o .csv da bulksheet atualizado, você vai automaticamente para a página Visualizar alterações. Nela, você vai ver todas as mudanças e os erros que precisam ser corrigidos.
7. Depois de verificar esses pontos, é só enviar para publicar as alterações. Isso pode levar de 24 a 48 horas.

Como duplicar campanhas existentes com o recurso de bulksheet:
1. Primeiro, selecione as campanhas, anúncios e grupos de anúncios que você quer editar ou duplicar no painel do Ad Studio.
2. Selecione Baixar CSV para acessar o .csv da bulksheet.
3. Para baixar um guia de segmentação separado, selecione os países na seção Guia de segmentação e clique em Baixar. Você vai ter acesso a um guia de segmentação somente leitura com os IDs mais importantes de todas as opções de segmentação compatíveis, incluindo localização, estilo musical, contextos em tempo real, interesses e mais.
4. Para duplicar uma campanha, anúncio ou grupo de anúncios existente, primeiro copie os detalhes que você quer duplicar em uma nova linha. Depois, é só atualizar as células da campanha, anúncio ou grupo duplicado. OBSERVAÇÃO: ainda não é possível usar a ferramenta de bulksheet para duplicar anúncios em grupos existentes, mas eles podem ser duplicados em grupos recém‑criados.
5. Depois de fazer as duplicações no .csv da bulksheet, carregue o arquivo atualizado. Para fazer isso, selecione o ícone de upload no painel do Ad Studio.
6. Depois de carregar o .csv da bulksheet atualizado, você vai automaticamente para a página Visualizar alterações. Nela, você vai ver todas as mudanças e os erros que precisam ser corrigidos.
7. Depois de verificar esses pontos, é só enviar as alterações. Isso pode levar de 24 a 48 horas.

Observação:
- Você precisa de um ID existente do anúncio para criar um anúncio por bulksheet. Em outras palavras, você precisa usar um anúncio de áudio ou vídeo que já tenha sido carregado no Ad Studio.
- Uma bulksheet suporta até 100 operações de uma vez.
- Anunciantes que não falam inglês: alguns aspectos do produto em fase Beta estão em inglês dos EUA e ainda não foram traduzidos para o seu idioma. Entre eles, estão as mensagens de erro no upload e títulos de colunas do .csv.

Você pode editar o limite de lances sempre que quiser, e as alterações são implementadas depois de salvas. Nos seus grupos de anúncios, passe o mouse sobre Grupo de anúncios e selecione Editar. Clique em Ver relatório para ver os detalhes do grupo e monitorar o andamento e o CPM efetivo, que é atualizado de hora em hora.

Se o gasto do orçamento do seu grupo de anúncios estiver abaixo do que você esperava, talvez seu público seja mais disputado. Você pode tentar fazer alguns ajustes para melhorar seu desempenho no leilão de anúncios:
– Aumente o limite de lances para ter uma atitude mais competitiva nos leilões.
– Estenda a programação para seu orçamento ter mais tempo de veiculação.
– Amplie o público para testar se outros tipos de ouvintes têm impressões menos competitivas.

Se o CPM efetivo estiver quase chegando no limite de lances, aumentar esse limite pode ajudar a conseguir mais impressões entre o público.

Se o CPM efetivo estiver muito abaixo do limite de lances, talvez você consiga bons resultados sem estourar o orçamento. Faça ajustes nos lances durante a campanha enquanto testa novos públicos e materiais criativos pra ver o que gera mais resultados.