Divulgação de músicas no Ad Studio

Divulgar músicas, shows e merchandise de um artista é fácil, mas promover marcas e negócios é muito diferente. Siga estas dicas para começar no Spotify Ad Studio e dê uma olhada em outras informações úteis na Central de Ajuda. A diferença para campanhas de música está no tipo de divulgação, na segmentação e nos relatórios.

Se quiser usar o Spotify para promover a música de um artista ou equipe que você representa, escolha uma música desse artista na nossa plataforma.

Se quiser promover o merchandise ou o show de um artista no Spotify e você representar o artista, a equipe dele ou um show que ele vai fazer, escolha o merchandise ou o show dele.

Ao escolher um tipo de divulgação relacionada a música, você pode usar a segmentação por fãs e ver as métricas de conversão de streaming do artista promovido. Com a segmentação por fãs, você atinge pessoas que já curtem esse artista ou fãs de outros artistas.

Os dados sobre o desempenho da campanha de anúncios estão disponíveis na sua conta do Ad Studio. Baixe nosso guia para entender os resultados e saber como usar essas estatísticas para tomar decisões melhores em relação aos anúncios.

O que você vai ver:

Veiculação
- Impressões: o número total de vezes que os anúncios do grupo foram veiculados para usuários do Spotify.
- Alcance: o número total de pessoas que ouviram os anúncios do grupo.

Lances
- CPM: custo por mil impressões. É atualizado por hora com base no orçamento e nas impressões até o momento.
- Limite de lances: o lance máximo do grupo de anúncios como definido nas configurações da campanha ou na última edição do grupo.
- Objetivo de lances: o objetivo do grupo de anúncios como definido nas configurações da campanha ou na última edição do grupo.

Resultados do artista
- Ouvintes: o número total de pessoas que ouviram músicas do artista depois de receberem os anúncios do grupo.
- Streamings por ouvinte: a média de vezes que cada pessoa ouviu as músicas do artista depois de receber os anúncios do grupo. Calculado como streamings de ouvintes/ouvintes.
- Taxa de conversão de ouvintes: o percentual de pessoas que ouviram as músicas do artista depois de receber os anúncios do grupo. Calculado como ouvintes/alcance.
- Novos ouvintes: o número de pessoas que ouviram músicas do artista depois de receberem os anúncios do grupo, mas não eram ouvintes dele antes do período de pré‑exposição.
- Streamings por novo ouvinte: a média de vezes que cada nova pessoa ouviu as músicas do artista depois de receber os anúncios do grupo. Calculado como streamings de novos ouvintes/novos ouvintes.
- Taxa de conversão novos ouvintes: o percentual de pessoas que viraram novos ouvintes em relação ao total de pessoas que receberam os anúncios do grupo e não eram ouvintes do artista no período de pré‑exposição. Calculado como novos ouvintes/alcance – ouvintes existentes.
- Taxa de interesse: a porcentagem de ouvintes que realizou ações que comprovam a intenção de escutar o artista novamente no futuro. Essas ações incluem salvar as músicas tocando no ícone de coração ou adicionando a uma playlist. Calculado como número de ouvintes que também salvaram ou adicionaram a uma playlist/ouvintes.
- Período de pré‑exposição: os 28 dias anteriores à veiculação dos anúncios do grupo para uma pessoa.
- Janela de conversão: o período de 14 dias após uma pessoa ouvir os anúncios do grupo. As ações realizadas nesse intervalo são consideradas consequências da campanha e contam como conversão.
- Período da campanha: as datas de veiculação do grupo de anúncios + os 14 dias após a campanha. Esse é o período total em que as ações dos usuários contam como conversões.

Insights sobre o público pt-BR_Help Center_Promotingimage1

Insights sobre o público
- Ouvintes e novos ouvintes*: analisa a composição de públicos diferentes ao comparar as pessoas que ouviram os anúncios do grupo (% de impressões) com as que ouviram sua música (% de ouvintes/novos ouvintes). Observando dados demográficos específicos, se o percentual de ouvintes ou novos ouvintes for maior do que o de impressões, podemos deduzir que o público começou a ouvir sua música depois de receber os anúncios.

Por exemplo, imagine a veiculação de um grupo de anúncios com orçamento de R$ 1.000 e 100 ouvintes. Se 48% das impressões no grupo estiverem na faixa etária de 18 a 24 anos, isso significa que € 480 do orçamento foram para esse grupo. Se 60% dos seus ouvintes pertencem a esse grupo demográfico, isso totaliza 60 ouvintes ou R$ 8 por ouvinte nesse perfil. Se 15% dos anúncios foram veiculados para a faixa etária de 35 a 44 anos e apenas 8% dos ouvintes pertencem a esse perfil demográfico (€ 150 gastos e 8 ouvintes), então essa categoria custou € 18,75 por ouvinte. Isso significa que o público de 18 a 24 anos é mais rentável.

- Streamings médios: veja quais públicos têm o maior número de streamings por ouvintes e por novos ouvintes. Por exemplo, se você sabe que, em média, os homens ouvem 2 vezes mais músicas que as mulheres, você pode mudar sua estratégia para priorizar o público masculino.

Chamamos de janela de conversão o período de 14 dias depois que o usuário ouviu um anúncio. Qualquer ação realizada nesse intervalo é considerada uma consequência da campanha e conta como conversão. Essa janela é fixa e não pode ser mudada.

Nós ainda não oferecemos a segmentação por novos ouvintes. Mas você pode fazer isso com a segmentação por fãs ou estilos.

As métricas começam a ser preenchidas 24 horas após o início do grupo de anúncios. Depois disso, elas são atualizadas algumas vezes ao dia.

Os dados sobre o desempenho da campanha estão disponíveis na sua conta do Ad Studio. Essas métricas oferecem insights sobre os usuários que receberam seus anúncios e que ouviram tudo até o fim. Veja nosso guia para entender os resultados da campanha de anúncios e saber como usar essas estatísticas para tomar decisões melhores em relação a eles.

O que você vai ver:

Veiculação
- Reproduções do anúncio: o total de vezes que os anúncios do seu grupo foram ouvidos até o fim. Você só paga pelo que foi ouvido até o fim, e não pelo total de impressões.
- Alcance das reproduções do anúncio: o número total de usuários que ouviram os anúncios do grupo até o fim.
- Frequência das reproduções do anúncio: a média de vezes que cada usuário ouviu os anúncios do grupo até o fim.
- Impressões: o número total de anúncios veiculados do grupo.
- Alcance: o número de pessoas que ouviram os anúncios do grupo.
- Frequência: a média de vezes que cada pessoa ouviu os anúncios do grupo.
- Taxa de reprodução do anúncio: a porcentagem de reproduções em relação ao total de impressões do grupo de anúncios.
- Cliques: o número de cliques feitos nos anúncios do grupo.
- CTR: a taxa de cliques que os anúncios do grupo receberam em relação ao total de pessoas que os ouviram.

Resultados do artista
- Ouvintes: o número total de pessoas que ouviram músicas do artista depois de receberem todos os anúncios do grupo.
- Streamings por ouvinte: a média de vezes que cada pessoa ouviu as músicas do artista depois de receber todos os anúncios do grupo. Calculado como streamings de ouvintes/ouvintes.
- Taxa de conversão de ouvintes: o percentual de pessoas que ouviram as músicas do artista depois de receber todos os anúncios do grupo. Calculado como ouvintes/alcance.
- Novos ouvintes: o número de pessoas que ouviram músicas do artista depois de receberem todos os anúncios do grupo, mas não eram ouvintes dele antes do período de pré‑exposição.
- Streamings por novo ouvinte: a média de vezes que cada nova pessoa ouviu as músicas do artista depois de receber todos os anúncios do grupo. Calculado como streamings de novos ouvintes/novos ouvintes.
- Taxa de conversão de novos ouvintes: o percentual de pessoas que viraram novos ouvintes em relação ao total de pessoas que receberam todos os anúncios do grupo e não eram ouvintes do artista no período de pré‑exposição. Calculado como novos ouvintes/alcance – ouvintes existentes.
- Taxa de interesse: a porcentagem de ouvintes que realizou ações que comprovam a intenção de escutar o artista novamente no futuro. Essas ações incluem salvar as músicas tocando no ícone de coração ou adicionando a uma playlist. Calculado como número de ouvintes que também salvaram ou adicionaram a uma playlist/ouvintes.
- Período de pré‑exposição: os 28 dias anteriores à veiculação de todos os anúncios do grupo para uma pessoa.
- Janela de conversão: o período de 14 dias após uma pessoa ouvir todos os anúncios do grupo. As ações realizadas nesse intervalo são consideradas consequências da campanha e contam como conversão.
- Período da campanha: as datas de veiculação do grupo de anúncios + os 14 dias após a campanha. Esse é o período total em que as ações dos usuários contam como conversões.

Insights sobre o público
- Ouvintes e novos ouvintes*: analisa a composição de públicos diferentes ao comparar as pessoas que ouviram os anúncios até o fim (% de impressões) com as que ouviram sua música (% de ouvintes/novos ouvintes). Observando dados demográficos específicos, se o percentual de ouvintes ou novos ouvintes for maior do que o de impressões, podemos deduzir que o público começou a ouvir sua música depois de receber os anúncios.

Por exemplo, imagine a veiculação de um grupo de anúncios com orçamento de R$ 1.000 e 100 ouvintes. Se 48% das impressões no grupo de anúncios foram ouvidas até o fim pela faixa etária de 18 a 24 anos, isso significa que R$ 480 do orçamento foram para esse grupo. Se 60% dos seus ouvintes pertencem a esse grupo demográfico, isso totaliza 60 ouvintes ou R$ 8 por ouvinte nesse perfil. Se 15% das impressões foram ouvidas até o fim pela faixa etária de 35 a 44 anos e apenas 8% dos ouvintes pertencem a esse perfil demográfico (R$ 150 gastos e 8 ouvintes), então essa categoria custou R$ 18,75 por ouvinte. Isso significa que o público de 18 a 24 anos é mais rentável.

- Streamings médios: veja quais públicos têm o maior número de streamings por ouvintes e por novos ouvintes. Por exemplo, se você sabe que, em média, os homens ouvem 50% mais músicas que as mulheres, você pode mudar sua estratégia para priorizar o público masculino.
- Taxa de conversão: veja os públicos com maior probabilidade de se tornarem ouvintes e novos ouvintes. Os grupos com maior taxa de conversão têm mais chances de ouvir sua música.
- Taxa de interesse: entenda como públicos com perfis demográficos diferentes demonstraram interesse em ouvir o artista novamente no futuro, com ações como salvar ou adicionar à playlist. O grupo com maior taxa de interesse provavelmente vai fazer alguma dessas ações depois de escutar seu anúncio até o fim e ouvir sua música.