Capítulo 1: O poder dos anúncios do Spotify

O consumidor de mídia digital de hoje alterna entre áudio e vídeo várias vezes ao longo do dia — de ouvir sua playlist favorita durante um treino ou deslocamento até assistir a conteúdo de vídeo em uma pausa para o almoço ou em casa no sofá.

Essa tendência se reflete no Spotify. Embora o áudio sempre tenha sido a nossa base, estamos observando um aumento significativo no engajamento com vídeos, o que evidencia essa mudança mais ampla nas preferências do consumidor.

De fato, o tempo de consumo de vídeo no Spotify cresceu 44% no geral — 81% entre a Geração Z, especificamente — em relação ao ano anterior, impulsionado pelos podcasts em vídeo.

Para os anunciantes, essa tendência é uma oportunidade de se conectar com o público por meio de novas e empolgantes combinações de formatos de anúncios. Sugerimos adotar uma abordagem multiformato para alcançar e engajar os ouvintes em diversos contextos, durante diferentes tipos de atividade e em diferentes etapas da jornada do cliente.

Além do áudio

Os fãs interagem com o aplicativo do Spotify por vários motivos. Claro, eles assinam o app para ouvir suas músicas e podcasts favoritos, mas também passam o tempo mudando de música, descobrindo novas canções, fazendo a curadoria de uma playlist, lendo as letras e procurando o que querem ouvir em seguida. Em suma, os usuários do Spotify se envolvem de maneira ativa e frequente com o aplicativo enquanto transmitem conteúdo.

Os anúncios em vídeo só são veiculados quando o app está em primeiro plano. Assim, os anunciantes podem ter certeza de que seus anúncios cuidadosamente criados serão ouvidos e vistos.

Além disso, pesquisas mostram que as campanhas de áudio + vídeo têm um desempenho melhor do que as campanhas apenas de áudio.³