Capítulo 4: Como tornar seus anúncios culturalmente relevantes

O que é cultura, afinal? Claro, há uma definição universal com a qual todos podemos concordar, mas, na verdade, a cultura está em constante crescimento, transformação e redefinição. É diferente para todos, e a Geração Z, a principal influência por trás das tendências culturais no Spotify, concorda com isso.

O Spotify oferece um espaço pessoal onde os fãs podem ouvir, assistir, aprender e se conectar com a cultura do seu jeito. Isso os ajuda a moldar suas identidades e comunidades e a projetá-las no mundo.

Para as marcas que desejam manter a relevância cultural, é importante criar anúncios de áudio ou vídeo que reflitam seu compromisso com o público e a cultura à qual ele pertence ou tem interesse.

Independente da situação, nós temos princípios criativos que você pode usar em todas as suas mensagens no Spotify para garantir que sua estratégia de publicidade seja criativa, inclusiva e culturalmente relevante.

1. Escute para aprender

Você não pode responder às preocupações do seu público sem ouvi-las primeiro. Então, reúna informações de forma consciente e intencional.

Ouça os consumidores, criadores e formadores de opinião. Analise o sentimento da marca e as campanhas atuais e observe atentamente a narrativa cultural. Para quais momentos você pode se planejar? Como você pode ser ágil para aparecer em momentos virais inesperados? Como esses momentos normalmente acontecem no Spotify?

O nosso Relatório de tendências de podcasts de 2023 traz insights sobre o streaming em relação aos principais momentos culturais no cenário mundial e apresenta as diferentes maneiras pelas quais as marcas aproveitam esses momentos para potencializar suas iniciativas de marketing.

2. Promova a inclusão

O trabalho criativo é inclusivo ao representar a diversidade de experiências e autêntico ao refletir suas nuances. Leve em conta a diversidade regional (como sotaques, dialetos e hábitos) e questões culturais (como comidas e músicas populares, sons cotidianos da cidade e cumprimentos típicos) que podem captar rapidamente a atenção do seu público.

Em geral, é essencial garantir que a diversidade esteja presente em todos os ativos criativos da campanha, para que todos os públicos se sintam representados.

3. Antes de se tornar global, pense de forma local

A Comscore relata que o Spotify tem um público mais diversificado do que qualquer outra plataforma de streaming.³ Para se ter uma ideia, o Spotify está disponível em 74 idiomas e 184 mercados globais,⁴ ajudando mais de 640 milhões de pessoas a se conectarem com criadores em seu idioma local ou até mesmo em um idioma não nativo, se quiserem.

Se a sua marca tem um público global ou multinacional, é essencial que o criativo da sua campanha seja familiar para todos, o que torna a localização um fator crucial. Considere as nuances culturais de cada mercado que sua campanha vai alcançar: como seu produto ou serviço se encaixa no contexto mais amplo? Como sua mensagem deve se adaptar para refletir isso?

4. Comece com uma história.

Quando usada de maneira certa, uma boa história é uma tática poderosa de marketing que pode conectar e levar ouvintes em uma jornada. O segredo para acertar é encontrar uma narrativa familiar com a qual seu público se identifique, de forma a transportar os ouvintes de suas próprias realidades para um cenário imaginário.

Também é importante ser consciente. Considere usar uma narrativa relevante e consciente dos contextos sociais atuais.