Capítulo 3: Práticas recomendadas para criação de anúncios de vídeo no Spotify

As pessoas não só ouvem no Spotify, elas também passam tempo olhando para suas telas. Nesses momentos, quando o app está em primeiro plano enquanto uma música toca, os usuários recebem anúncios em vídeo. Com isso, os anunciantes podem ter certeza de que sua mensagem será ouvida e vista pelo público.

Nossas soluções de vídeo variam de takeovers com som ativado e tela cheia a formatos ininterruptos que se misturam perfeitamente com o que os usuários estão consumindo. Cada formato é projetado para atender a diferentes objetivos de marketing.

Para começar, tudo o que você precisa é de um criativo de vídeo. Faça ajustes no seu criativo atual e envie para o gerenciador de anúncios do Spotify ou siga as nossas práticas recomendadas para criar, formatar e ativar anúncios de vídeo do zero.

1. Seja breve

O Spotify aceita anúncios de vídeo com qualquer duração inferior a 30 segundos, sem alteração no custo. Seja para apresentar sua marca ou divulgar uma nova oferta, você pode escolher a duração que ajude a contar melhor sua história.

No entanto, pesquisas sugerem que menos é mais quando se trata de anúncios em vídeo: os anúncios com menos de 30 segundos geram maior reconhecimento da marca (+5 pp), preferência (+7 pp), intenção de pesquisa (+20 pp) e intenção de consideração (+19 pp) em comparação com anúncios de 30 segundos ou mais.¹

2. Reforce sua marca

A atenção do seu público é valiosa e passageira. Por isso, repita o nome da sua marca várias vezes para gerar o máximo impacto nas métricas que mais importam para você.

Os dados revelaram que anúncios em vídeo com até quatro menções à marca geram maior familiaridade (+6 pp), preferência (7 pp), intenção de pesquisa (+18 pp) e intenção de consideração (+17 pp) em comparação com anúncios com cinco ou mais menções. Estes, por sua vez, apresentam melhores resultados em lembrança (+12 pp) e reconhecimento (+7 pp).²

3. Adapte a sua voz ao objetivo da campanha

Antes de elaborar o roteiro do seu anúncio em vídeo, pense no que seria um resultado bem-sucedido. Você quer que os usuários realizem alguma ação ou o objetivo é simplesmente melhorar as métricas do topo do funil, como lembrança e reconhecimento?

Pesquisas de terceiros mostram que a narração em terceira pessoa (falando sobre a marca) gera aumentos em lembrança (+14 pp) e reconhecimento (+12 pp), enquanto a narração em primeira pessoa (falando como a marca) traz resultados positivos em preferência (+8 pp), intenção de pesquisa (+16 pp) e intenção de consideração (+14 pp).³

4. Use suas palavras

Com os formatos de anúncios em vídeo do Spotify, você pode ir além das palavras faladas. Aproveite isso e adicione texto aos seus anúncios onde for apropriado, mas sem sobrecarregar o público com muitas informações de uma vez.

5. Não se esqueça da call-to-action (CTA)

É fundamental incluir CTAs em um vídeo para que os espectadores sejam incentivados a agir, seja clicando em um link para o site ou pesquisando pela marca em outro canal. Certifique-se de que sua CTA seja clara e alinhada ao texto do botão no seu anúncio de exibição complementar.

Os anúncios em vídeo que incluem uma CTA apresentam desempenho superior, com aumento principalmente no reconhecimento (+3 pp) e na preferência (+4 pp). No entanto, o desempenho é ainda melhor nas métricas de fundo de funil, como intenção de pesquisa (+19 pp) e intenção de consideração (+13 pp), em comparação com anúncios sem call-to-action.⁵

6. Deixe a música tocar

Assim como os anúncios de áudio, os anúncios em vídeo com música de fundo geram um desempenho superior em algumas métricas de marca. Mais especificamente, eles aumentam o reconhecimento (+9 pp) e a familiaridade (+7 pp) quando comparados aos anúncios sem música.⁶

Para não entrar em conflito com a locução, escolha uma música de fundo sem vocais, com melodias ambientes ou rítmicas, para minimizar as distrações.

7. Adapte o formato

Certifique-se de ajustar a orientação do vídeo conforme os dispositivos-alvo. Se for apenas para dispositivos móveis, utilize o formato vertical. Como a maioria dos usuários de smartphones assiste a vídeos no modo retrato, recomendamos otimizar seu criativo para essa orientação.

No entanto, se os anúncios forem veiculados tanto em dispositivos móveis quanto em computadores, é importante criar uma experiência fluida para o espectador, combinando ativos verticais e horizontais. Assim, você maximiza o potencial do seu criativo.

8. Escolha criativos consistentes

Use vídeos e recursos visuais para destacar elementos específicos da sua mensagem, dando vida a eles através do movimento. Reflita: o que é mais importante para o público ver?

9. Ou conte a história em capítulos

Use vídeos e recursos visuais para mostrar sua marca em ação em diversos cenários ou para contar sua história por meio de diferentes vozes. Reflita: que nova dimensão o vídeo poderia adicionar à história?

Entenda as vantagens criativas dos formatos de anúncios em vídeo do Spotify

Os anúncios em vídeo são sempre veiculados quando o app do Spotify está em primeiro plano, mas a reprodução automática do som dependerá do formato escolhido.

Nossos formatos com som, Video Takeover e Sponsored Sessions são entregues quando um usuário está navegando ativamente pelo catálogo para descobrir músicas e podcasts. Você pode exibir anúncios em vídeo na horizontal ou vertical com qualquer um desses formatos.

O Opt-In Video é o nosso formato de anúncio em vídeo sem som e sem interrupções, disponível exclusivamente no gerenciador de anúncios do Spotify. Ao contrário dos formatos com som, o Opt-In Video é exibido exclusivamente no celular, na tela Tocando Agora, substituindo a arte do áudio, quando os usuários estiverem interagindo com o aplicativo. Ao usar este formato, tenha em mente:

1. Os anúncios Opt-In Video não se adaptam à orientação do celular, então use um criativo na vertical para aproveitar o espaço da tela.
2. Seu anúncio de vídeo será cortado para caber no espaço da capa do álbum, e o vídeo inteiro ficará disponível na visualização expandida. Para garantir a acessibilidade, posicione a parte principal da sua mensagem dentro dessas margens.
3. Evite mensagens que só causam impacto com som: as pessoas precisam de um visual atrativo como incentivo para ativar o som e interagir com o anúncio.

Os anúncios em vídeo podem ter um papel fundamental na sua estratégia de publicidade, ajudando a aumentar o reconhecimento da sua empresa ou marca e gerar engajamento, especialmente quando combinados com o poder do áudio.