Capítulo 2: Práticas recomendadas para criação de anúncios de áudio no Spotify

O Spotify tem muitos dados para ajudar a descobrir o que funciona e o que não. A gente sabe como gerar resultados. Para te ajudar a economizar tempo e partir para a ação, siga estas práticas criativas para escrever e produzir anúncios em áudio no Spotify.

1. Foque na mensagem

Quanto mais direcionado for o anúncio, mais interessante e memorável ele será para os ouvintes. Evite sobrecarregar seu público, mantendo sua mensagem sucinta e focada em um ou dois pontos importantes. É um fato: anúncios com menos palavras são mais lembrados.¹ Para um anúncio de 30 segundos, recomendamos não mais do que 60 a 80 palavras.

2. Apresente a marca logo no início

Anúncios com menções à marca nos primeiros cinco segundos geram mais preferência, associação de mensagem e intenção. Nossa recomendação? Use o nome da marca como a última palavra da frase de abertura.

Anúncios que mencionam a marca nos primeiros cinco segundos aumentam a preferência em 24% em comparação com aqueles que não o fazem.²

3. Reforce sua marca

Não pare por aí: repetir a menção à marca tende a reforçar ainda mais a preferência e a intenção.³ Recomendamos mencionar o nome da marca pelo menos mais duas vezes após a menção inicial nos primeiros cinco segundos.

4. Alcance o tom certo

Use frases mais curtas, que reflitam o jeito como as pessoas falam na vida real, e complemente com uma voz capaz de dar vida à personalidade do anúncio. Ao definir essa personalidade, pense em como o ouvinte deve se sentir após ouvir o seu anúncio.

5. Siga um formato de três partes

Os anúncios que seguem um formato de três partes têm uma pontuação mais alta nos principais atributos de desempenho. As três partes principais são:

1. Apresente a marca
2. Defina a marca e descreva seus benefícios
3. Finalize com uma call-to-action clara

6. Transmita a CTA com clareza

Escolha uma URL curta que seja fácil de ler em voz alta. Se a URL ou o código da oferta for difícil de entender ou se a ortografia puder pegar os ouvintes de surpresa, repita e escreva.

7. Acerte o ponto ideal de 15 a 30 segundos

Em resumo, os anúncios de áudio com mais de 15 segundos têm desempenho superior. Para alcançar melhores resultados, não apresse sua mensagem. Em vez disso, crie tempo suficiente para garantir que ela seja claramente ouvida e compreendida.

Os anúncios veiculados por mais de 15 segundos apresentam, em média, 36% mais associação de mensagem do que aqueles exibidos por menos de 15 segundos.⁵

8. Mantenha a naturalidade

Ao gravar ou escolher uma locução, crie a sensação de estar participando de uma conversa, não apenas ouvindo alguém falar. Lembre-se de que a energia e a autenticidade são essenciais: as particularidades vocais e a entonação natural dão mais vida às narrações, ajudando os ouvintes a se conectarem com sua mensagem da forma que você deseja.

9. Pegue leve nos efeitos sonoros

A sonoplastia intencional pode criar uma experiência imersiva para o ouvinte, mas cuidado com o uso excessivo de efeitos sonoros (SFX). Coloque-se nos fones de ouvido dos ouvintes e evite efeitos sonoros que possam distrair ou atrapalhar a experiência. Em vez disso, pense em como os efeitos e a música podem se integrar de forma eficaz para despertar a imaginação do ouvinte.

10. Deixe a música tocar

Anúncios com música de fundo geram mais intenção e associação de mensagem. Para não entrar em conflito com a locução, escolha uma música de fundo sem vocais, com melodias ambientes ou rítmicas, para minimizar as distrações.

Ouça o excelente anúncio da Grammarly

Para aumentar a conscientização sobre seu novo serviço avançado de sugestão de tom, o Grammarly usou o Spotify para executar uma campanha publicitária de streaming de música. Como um dos primeiros a adotar a nova solução Spotify Ad Analytics, a Grammarly conseguiu usar os dados para garantir que a campanha atingisse todas as notas certas.