音楽やポッドキャストを耳で聴くことと広告を聴くことは、似ているようで異なります。しかし、調査によると、Spotifyリスナーについては、高いエンゲージメントレベルがオーディオ広告を聴いている間も保たれたのです。これは広告主にとって朗報です。オーディオコンテンツのインパクトが強いほど、それに続く広告のインパクトも強くなるということだからです。

音楽が人体に与える物理的な影響については、説明するまでもないでしょう。ビートが刻まれ、ベースラインが響けば、体は自然とリズムに合わせて動きだします。では、音楽とポッドキャストは私たちの気分にどのような影響を与えているのでしょうか？一部の調査参加者は、聴いた時間、聴いた内容、そのときの活動にかかわらず、Spotifyを聴いた後に気分が良くなったと報告しています。⁵こうしたメンタルヘルスへの良い影響は、ある人にとっては補足的な効果にすぎないかもしれませんが、その効果が大きな意味をもつ場合もあります。多くのSonic Scienceの調査参加者は、気分転換を目的としてSpotifyを利用していると報告しています。⁶

これは単なる憶測ではありません。この種の調査では初めて、実際にリスナーの音楽の選択がリスナーの物理的環境および活動と相互に関連しているという明確な証拠を得ることができたのです。つまり、リスナーの音楽の好みは何らかの影響を受けることで生まれるということです。リスナーは1日のうちにさまざまな身体的、感情的、メンタル的なニーズを感じ、その特定のニーズを満たすためにオーディオを活用しているのです。Spotifyではリスナーのさまざまなコンテキストを把握しているため、広告主の皆さんが1日中いつでも最適な方法でSpotifyのプラットフォームでリスナーにアプローチできるようガイドすることができます。

音楽を聴いていたか、ポッドキャストを聴いていたかに関わらず、Sonic Scienceの調査参加者は、聴いたブランドについて非常に効果的に思い出すことができました。しかも、Spotifyリスナーは広告を覚えているだけではなく、商品を購入します。調査参加者のうち5人に1人が、Spotifyで広告を聴いた後に、広告で紹介されていたブランドや商品をインターネットでチェックしたと報告したのです。⁸

リスナーは、ランニングするときも、スピニングやケトルベルのスイングをするときも、Spotifyを聴きながら汗を流しています。 Spotifyの調査によると、ワークアウト中は、バウンス感やダンス感の値の高い (ヒップホップ、EDMなど)、活動を促してやる気を高める楽曲が主に聴かれていることがわかりました。ミレニアル世代については、安らぎやエナジーを感じられるノスタルジックな楽曲を好む傾向があり、80年代、90年代、2000年代のロックを聴いていました。

車や電車でも、バスや徒歩でも、通勤/通学の時間は誰にとっても有意義な時間というわけではありません。でも、Spotifyリスナーは、その時間も有効に活用できることを知っています。 一人で移動する場合でも、家族の送り迎えをする場合でも、オーディオを活用して、気分転換したり、新しい視点を学んだりしているのです。

オーディオはどんな料理にも合う調味料です。 すてきな音楽があれば、退屈な夕食の準備もファミリーミュージカルに早変わり。2人だけの夕食も、ロマンチックなダンスパーティーになります。料理中は、リスナーがクリエイティブに情報を取り入れようとしているモーメントです。つまり、新しいアルバム、アーティスト、ポッドキャスト、ブランドにも興味をもつ可能性が高くなるということです。