3月8日 (米国東部時間)、Spotifyは2度目となるグローバルイベント 「Stream On」 を米国ロサンゼルスで開催しました。イベントでは、新たな機能やリソース、ポッドキャストなど、Spotifyをクリエイターにとって最高の場所にするために一新されたエクスペリエンスの数々を発表しました。

Spotifyの創業者でCEOのダニエル・エクはイベントのオープニングで次のように述べました。

「Stream Onは、Spotifyがキャリアのあらゆる段階にあるクリエイターのビジネスに対し開かれていることをお伝えする場です。私たちはクリエイターがキャリアを築き、成功を収め、成長することができ、また世界中の人々が彼らのクリエイティビティから刺激を受けることができる最良の場を創ることに注力しています。これは私たちの創業時からのミッションです。

私たちがSpotifyを設立した2006年、音楽業界は大混乱に陥っていました。そこから15年以上経った今、多くのアーティストが次々にストリーミングで成功を収めています。そして、それが今まで以上に多くのアーティストの参入を意味していること、より多くの素晴らしいコンテンツとより多くの競争を生み出していることも理解しています。機会の増加に伴い、人々の関心も高まるからです。

しかし、私たちは、音楽市場にはまだまだ伸びしろがあると予測しています。私たちがアーティストやレーベル、そして彼らのチームのために、より良いツールを提供し続けることが、彼らが成功をつかむための手段をさらに拡大することに繋がると考えているのです。」

Spotifyのクリエイター、リスナー、ブランドにエキサイティングな機会を提供するStream On 2023。 そこで発表された情報の中で、企業やブランドにとって特に重要なポイントは以下の通りです。

1. Spotify上でのクリエイターやアーティストの発見を促進

Spotifyは、誕生以来の最大の進化の一つとも言えるモバイル上の新たな、そしてダイナミックなインターフェースをお披露目しました。

この新しいSpotifyのエクスペリエンスは、クリエイターやアーティストが新たなオーディエンスに発見されることを促すように設計されています。月間5億人を超えるアクティブユーザーに展開される新機能には、ボタンをタップするだけで、既存のプレイリストを完璧に補完するような新しい音楽を取り入れることができる Smart Shuffle、リスナーの好きな音楽の聴き方や発見方法を変える、新しいパーソナライズされたAIガイド AI DJ があります。

また、Discover Weekly、Release Radar、New Music Friday、RapCaviarといった人気プレイリストに新しい機能を導入します。これによりユーザーは、各プレイリストを楽曲ごとに短い動画でプレビューすることができます。これらのまったく新しい機能で視覚的な体験を提供し、リスナーはお気に入りのクリエイターをより発見しやすくなります。ブランドはプレイリストのスポンサーになり、このような没入型コンテンツを取り入れることで、こうした""発見""の瞬間をキャンペーンに活用することができます。

2. Spotify Audience Networkは新たな機能やパートナーシップによって勢いを加速

Spotify Audience Networkは、ポッドキャストパブリッシャーや独立クリエイターと広告主とをつなぐオーディオファーストなマーケットプレイスです。2021年の開始以降、広告主の参加は500％増加、Spotify Audience Networkに参加するPodcastパブリッシャーの数は700%以上増加しています。¹

SpotifyはStream Onにおいて、NPR (米国公共ラジオ放送) が最新のパブリッシャーとしてネットワークに参加することを発表。プラットフォーム上の著名なパブリッシャーの数がさらに増えることになりました。また、SpotifyはPatreonと提携し、クリエイターはSpotify上の彼らのファンにコンテンツを届けることが可能になります。さらに、Spotify for Podcastersは、リスナーとの交流と視聴者の発見を促進するためのツールを提供します。

3. クリエイターとリスナーのつながりをより深く継続的なものにするためのまったく新しいエクスペリエンスの提供

私たちは、クリエイターとリスナーのより深いつながりを促進するために、Spotifyのインターフェースをまったく新しく、インタラクティブなビジュアルインターフェイスに再構築しました。消費者がアプリに集中してより多くの時間を過ごすようになった世界では、将来的にブランドにとって新たなエンゲージメント機会が期待できます。

過去にSpotifyが実施したSonicScienceの調査では、Spotifyのコンテンツや広告が耳だけでなく、視覚的にも人々の注意を引くことが明らかになりました。これはブランドにとって素晴らしいニュースです。また、同調査では、Spotifyのコンテンツに対する脳のエンゲージメントの93％が、そのまま広告のエンゲージメントになることも明らかになっています。² ブランドは、リスナーがSpotify上の新しいエクスペリエンスを体験する際、マルチメディアビデオ、オーディオ、ディスプレイ広告フォーマットを通じてリスナーにアプローチすることができます。

4. Spotifyのオリジナルおよび独占配信のポッドキャスト番組の拡大により、より多くのリスナーへのリーチ機会を創出

世界最大のオーディオネットワークを構築する中で、独占配信コンテンツの数は増え続けています。Spotify、DCコミックス、Warner Bros.は、新しいポッドキャストシリーズ「The Riddler」を開始します。また、Julia FoxとNiki Takeshの「Forbidden Fruits」のシーズン2が、ビデオポッドキャスト版の独占配信で帰ってきます。このようにSpotifyのオリジナルおよび独占配信のポッドキャストのセレクションはますます充実しており、ブランドはポッドキャスト広告 ³ でリスナーにアプローチするチャンスがあります。

Spotifyの新機能や主要なアップデートについてさらに詳しく知りたい方は、以下のポッドキャスト (英語) をお聞きください。

拡大を続けるSpotifyのリスナーにリーチしたい方は、Spotifyの営業担当者までお問い合わせください。