音楽センスが抜群で旅行好きのあなたにぴったりの、「Listen & Book」キャンペーンがeasyJetとSpotifyのクリエイティブなコラボレーションで実現。リスナーの気分や聴いている音楽に合わせて、旅行に関するパーソナライズされたおすすめが提供されます。
2022年8月、ヨーロッパ有数の航空会社であるeasyJetはSpotify Advertisingとのコラボレーションキャンペーンを展開しました。これは、インスピレーションを求めるユーザーにユニークな旅行プランを提案するものです。
この「Listen & Book」キャンペーンでは、Spotify独自のStreaming Intelligenceを活用し、ユーザーのリスニング傾向*に基づいておすすめの休暇のタイプを特定します。ぴったりの休暇のタイプがわかったら、easyJetのヨーロッパ各地の旅行プランについて、そのタイプに合わせてカスタマイズされた情報が提供されるのです。
たとえば、穏やかで心がホッとする、夢見心地の音楽を聴くのが好きなあなたには、リスボンの植物園を散策したり、ヘルシンキの露天風呂を堪能したり、アイスランドのオーロラに心を震わせたりする休暇がぴったりかもしれません。
ハウスミュージックやディスコミュージックが好きなら、バルセロナのダンスフェスティバルがおすすめです。提案される休暇のタイプは、楽曲のポジティブさ、エネルギー、テンポなどの音楽属性によって決まります。
それだけではありません。休暇のタイプに基づいてパーソナライズされた旅行の行き先やプランが提案されたら、それをSNSでシェアしたり、easyJetでフライトを予約したり、Spotifyでパーソナライズされたプレイリストを聴いたりすることができるのです。また、このマイクロサイトでは、目的地付近のおすすめのコンサート会場も発見できます。旅行先で、ライブや現地の音楽カルチャーを楽しみましょう。
このキャンペーンは、音楽が人々を貴重な体験にめぐり合わせる窓口となることを示しています。音楽は、ローカルカルチャーに触れ、思い出を作る旅を提供するうえで強力な手段なのです。商業的な観点から見て、このキャンペーンは、オーディオストリーミングを活用し、ユーザーが実際に価値を感じているメディアを通じてターゲットオーディエンスにリーチする創造性にあふれた方法の実証であると言えるでしょう。
Spotify AdvertisingのグローバルクリエイティブディレクターであるRichard Frankelは、次のように述べています。
「このクリエイティブなコラボレーションには、オーディオストリーミングの可能性が満ちています。Spotifyを利用するリスナーは、インスピレーションと発見を求めています。Spotifyが注力するパーソナライゼーション機能によって、ブランドはオーディエンスとインタラクティブで有意義なつながりを築くことができるのです。『Listen & Book』キャンペーンは、ブランドが消費者のマインドセットをよく理解し、革新的かつ有益な方法でオーディエンスとつながれば、実際に成果が出るということを示すすばらしい例です」
easyJetのカスタマー＆マーケティングディレクターであるRichard Sherwood氏も、以下のように語っています。
「『Listen & Book』では、Spotifyの革新的なテクノロジーによって旅行情報の検索や予約が効率化されます。お客様は、当社が扱っているヨーロッパの旅行プランから新しい目的地を発見することができるのです。このコラボレーションは『nextGen easyJet』という当社のブランド戦略にぴったりです。これは、次世代の旅行体験を開拓し、愛する人々や新しく多様な文化との出会いや、忘れられない経験をすべての人に提供するというビジョンです」
「Listen & Book」のマーケティングキャンペーンは、広告代理店のVCCP Londonによって、フランス、イタリア、スイス、英国で展開されています。
世界中で5億人以上の月間アクティブリスナーを誇るSpotifyと、35ヶ国150以上の空港で約1,000の路線を運航しているeasyJetがコラボすることで、幅広い体験の創出が可能になったのです。しかも最近の調査によると、回答者の37%が旅行をする一番の目的に「新しい体験や冒険」を挙げています。
今回のマイクロサイトを一例に、マーケターがオーディオストリーミングでオーディエンスにクリエイティブな仕方でリーチできるカスタマイズされた独創的な方法は、無限大に広がっているのです。
*Spotifyユーザーがこの機能にアクセスするには、easyJetの規約に同意する必要があります。