Sonic Science Vol. 2：Spotifyの最新レポートのご紹介と広告主様向けの主なインサイト

Spotifyでは先月、Sonic Scienceの第2版を公開しました。Sonic Scienceは、Spotifyのデジタル音声 (広告を含む) を使うことで、日常生活のなかでリスナーにどのように効果的にアプローチできるかを調査している包括的なレポートです。この研究の第2版では、Spotifyを聴いていたリスナーのエンゲージメント、感情、広告想起率の影響について、さらには日常生活におけるリスナーの物理的コンテキストがストリーミングの選択にどのように反映されるかについて調査しています。

また、広告主様の次回のSpotifyオーディオ広告キャンペーンを後押しするため、これらすべてのインサイトに加えてクリエイティブに関する数多くのベストプラクティスも記載しています。

今すぐレポート全文をダウンロードするか、続きを読んで、レポートの主なインサイトと簡単な紹介動画をご覧ください。

リスナーはSpotifyとエンゲージしているだけでなく、Spotifyを聴くことで気分を高めています

悲しい音楽を再生していても、リスナーはSpotifyの利用時に感情が高揚します。このことは、Spotifyのリスニングセッションの大部分を終えたSonic Scienceの参加者によって報告されました。聴く時間帯、内容、そのときの活動に関わらず、同様の効果がありました。実際、調査参加者の3分の1が、Spotifyを聴いた後、「ハッピー」または「気分がよい」と感じると回答し、4分の1は気持ちが「落ち着く」と言っています。こうしたメンタルヘルスへの良い影響は、人によっては補足的な効果にすぎないかもしれませんが、その効果が大きな意味をもつ場合もあります。

Spotifyリスナーは単に広告を覚えているだけでなく、コンバージョンしています

Spotifyリスナーは、音楽とポッドキャストのどちらを聴いているかに関わらず、広告で聴いたブランドを記憶しています。実際、Sonic Science Vol. 2の調査では、調査参加者のうち5人に1人が、Spotifyで広告を聴いた後に、広告で紹介されていたブランドや商品をインターネットでチェックしたと報告し、30%はSpotifyで聴いた商品やサービスを購入する可能性が高いと回答しました。

Spotifyリスナーの日常生活に関するインサイト

毎日の習慣は人によってそれぞれですが、Spotifyリスナーの多くは、オーディオを聴きながら日常生活を送っています。朝のランニング中にはアップビートなプレイリストを聴き、キッチンではインスピレーションを刺激するジャズ曲を楽しみ、長い1日の終わりには、臨場感あふれるポッドキャストエピソードに耳を傾けているのです。

こうしたコンテキストを理解し、関連性の高いブランドメッセージを適切なモーメントで伝えることで、リスナーのエンゲージメントと想起率を向上させることができます。

たとえば、調査参加者のセッション前およびセッション中の皮膚電気活動を調査したところ、朝や午後の通勤中にSpotifyを再生するとエンゲージメントレベルが11.3%高くなったほか、気分を10段階で評価したところ、0.73ポイントもムードが上昇することがわかりました。広告想起率については、調査参加者はSpotifyで聴いた広告のブランドを、ランダムな状況を基にしたモデルと比較して5.3倍も多く想起することができました。

Spotifyリスナーの日常生活に関するインサイト

毎日の習慣は人によってそれぞれですが、Spotifyリスナーの多くは、オーディオを聴きながら日常生活を送っています。朝のランニング中にはアップビートなプレイリストを聴き、キッチンではインスピレーションを刺激するジャズ曲を楽しみ、長い1日の終わりには、臨場感あふれるポッドキャストエピソードに耳を傾けているのです。

こうしたコンテキストを理解し、関連性の高いブランドメッセージを適切なモーメントで伝えることで、リスナーのエンゲージメントと想起率を向上させることができます。

たとえば、調査参加者のセッション前およびセッション中の皮膚電気活動を調査したところ、朝や午後の通勤中にSpotifyを再生するとエンゲージメントレベルが11.3%高くなったほか、気分を10段階で評価したところ、0.73ポイントもムードが上昇することがわかりました。広告想起率については、調査参加者はSpotifyで聴いた広告のブランドを、ランダムな状況を基にしたモデルと比較して5.3倍も多く想起することができました。