お客様事例

大正製薬: 運転中に"ファイトイッパーツ！" リポビタンDの音を活用したブランド育成

Spotify Advertising チーム

大正製薬株式会社は、同社の「リポビタンD」のさらなる成長を目指し、SpotifyのIn-Carターゲティングを活用。「運転中」という特定のモーメントにフォーカスした音声広告を実施しました。新しいターゲットとのつながりを生み出し、広告想起や購入意向の向上にもつながった事例をご紹介します。

業種: 食品・飲料
キャンペーン目的: ブランド好意度・購入意向
マーケット: 日本
キャンペーン期間: 2025年7-8月
購入方法: 純広告
フォーマット: オーディオ
ターゲット: In-carターゲティング（18歳以上）

リポビタンDブランドへの好意度と購入意向の向上

ターゲットとの新たなつながりを創出するため、Spotifyだからこそリーチ可能な「運転中」というモーメントを捉えるキャンペーン設計に。

リポビタンDを飲みたくなるシーンを音声で描くことで商品の購買へつなげるため、3種の音声広告「窓を開ける篇」、「集中力テスト篇」、「ラッシュ篇」を制作・配信しました。

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聴取完了率¹

ポイント²

広告想起

ポイント³

購入意向

18-34歳では+5〜6ポイント

運転中の人々の感情に寄り添ったストーリーと同社の音の資産である「ファイトイッパーツ！」のフレーズを用いた音声クリエイティブと適切なターゲティングにより、中長期的なブランド育成につながる結果となりました。

特に若年層（18-34歳）の購入意向がアップしており、Spotifyというプラットフォームの若年層との親和性も功を奏し、新規ユーザーの獲得に貢献したと考えられます。

「運転中の疲れや集中力の低下は、疲労強度が高いシーンとして共感が高いことがわかっていたため、そのモーメントを捉えた音声広告で意向創出効果があったことは仮説通りだったと考えております。」

大正製薬株式会社　マーケティング本部　ブランドコミュニケーション部

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