ニュートロジーナの明確な戦略 - 音声広告で認知度をアップ

キャンペーン概要

ニュートロジーナは健康や幸せをかなえてくれそうな商品を求める消費者が増加していることに気づき、Spotifyを通じて中度から重度のニキビに悩むミレニアル世代やさまざまな文化的背景を持つ消費者たちに届けようとしました。ポジティブな姿勢を持ち強い探求心のある人々 ━ 健康や旅行、そして ”joie de vivre（生きる喜び)” を楽しんでいるSpotifyのリスナーとつながりを持ちたかったのです。

このキャンペーンを通してニュートロジーナはスタバーンアクネ（朝用）とスタバーンマークス（夜用）を宣伝し、毎日使用することを勧めました。リスナー同士であったり、好きなアーティストやインフルエンサーなどともオンラインでつながっていくことに夢中になっている顧客を見つけたかったのです。

![[en-US] Inspiration // Neutrogena case study // Image 1](//images.ctfassets.net/tvhwpwv117no/5RymlkB0bXk6iKUyuKyDFE/abb73173f608fed4690514b5bc1fbde9/Spotify-Neutrogena-Ad-Studio-Case-Study-Inline-Image-1600x1200--A-v1.jpeg)

ソリューション

Spotifyの無料会員5人中3人がミレニアル世代であること、そしてその3人中1人が主流とは異なる文化的背景を持つこと¹から、このキャンペーンにデジタルオーディオを使用するべきだということは明らかでした。ニュートロジーナは健康や美容製品を求めるターゲット層をひきこむために、Spotifyとサードパーティーのデータを活用しました。

Spotifyはニュートロジーナとともに、ターゲットとするリスナーの心に響くよう明るい女性の声を使った音声広告を制作し、デジタル音声広告とディスプレイ広告を通して ”クリアで健康的な肌をより印象的に” というブランドメッセージを届けたのです。

![[en-US] Inspiration // Neutrogena case study // Image 2](//images.ctfassets.net/tvhwpwv117no/16DP1UFA3Kw5ar5VmRv3R8/b02484b1257ec81d00c3719523df9ea4/Spotify-Neutrogena-Ad-Studio-Case-Study-Inline-Image-1600x1200--B-v2.png)

成果

キャンペーン全体を通じ、ニュートロジーナのスキンケア商品に対する消費者の関心は明らかに高まりました。結果として、認知度や購入意向といったブランドの評価指標が大幅に向上したのです。ブランド認知度は12ポイント上昇し、ニュートロジーナ®スタバーンアクネ（朝用）とスタバーンマークス（夜用）の購入意向は13ポイント上昇しました。

Spotify広告で世界中のSpotifyリスナーにメッセージを届けたい広告主の皆さまは、ぜひ下記の「お問い合わせフォーム」からご連絡ください。