概要

ITVの広告キャンペーンには、2つの主な目標がありました。それはLove Islandの認知度を高めることと、新シーズンに向けて視聴者の関心をかき立てることです。前シーズンの記録的な数字と数百万人規模の視聴者数を考えると¹ 、これは難題でした。

Love Islandの魅力は、番組にあふれる情熱、ドラマ、ワクワク感にあるため、広告クリエイティブでこのエネルギーを伝えることがカギとなりました。Love Islandの場合、すでに人気番組だったので、番組露出をさらに増やせる音声プラットフォームと提携することは、広告戦略として理にかなっていました。

ソリューション

「お気に入りのラブソングを、また聴いてみませんか？みんな大好きなパワーバラード。今年の夏は、愛を独り占め」といったメッセージを使って、ITVは愛をテーマにしたデジタル音声広告をデジタルオーバーレイ広告で補完し、新シーズンへの期待を高めることができました。

ITVは、Spotifyと直接連携してカスタムメイドの広告を制作しただけでなく、既存のクリエイティブも活用しました。たとえば、スコットランドのスタンダップコメディアンであり、Love Islandの代名詞的存在であるIain Stirlingに録音台本を読み上げてもらい、強力なCTA (行動喚起) でメッセージを締めくくったのです。

ITVのキャンペーンの一環となるスポンサー付きプレイリストでは、Iainの音声の切り抜きと自社のナレーターを組み合わせました。また、リスナーが恋愛を想起するタイミングに合わせて広告を配信できるよう、「 90年代ラブソング 」、「 Romantic Ballads 」、「 Timeless Love Songs 」といったタイトルのプレイリストで番組を宣伝しました。

効果

ITVは、複数のフォーマットを活用したアプローチでターゲットオーディエンスへのリーチに成功し、広告想起率や認知度といった重要な指標において、ベンチマークを上回る数字を記録しました。

まとめ

エンターテイメントブランドにとって、デジタル音声広告とディスプレイ広告を組み合わせたマルチフォーマットのキャンペーンは、新しい視聴者層にアプローチするうえで効果的な手法です。結局のところ、音楽とテレビは切り離せないもの。音楽とテレビは、ほかにはない特別な関係にあるとさえ言えるかもしれません。

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