お客様事例

環境にやさしい靴づくりで知られる Allbirds、独自のキャンペーンで大成功を収める

Allbirds は自社のメッセージや社風、商品を適切に伝えるユーモラスなスマート広告により、 主要な指標で大幅な上昇を達成しました。

  • 457%

    ブランド認知

    Allbirds の認知度が 457% 上昇 (広告非接触者との比較)
  • 333%

    ブランドの認識

    Allbirds の安心感との関連性が 333% 上昇 (広告非接触者との比較)
  • 367%

    ブランドの好感度

    Allbirds への肯定的な意見が 367% 増加 (広告非接触者との比較)

概要:

クリスマスキャンペーンで Allbirds は、米国と英国のミレニアル世代を対象に、自社の靴の認知度とイメージの向上を目標としました。

ソリューション:

持続可能性を意識した靴作りを行う Allbirds は、自社製品で使用する素材に対する知識に絶対の自信を持っており、そのメッセージをターゲット層に確実に届けるため、Spotify と提携しました。クリスマスキャンペーンの販売促進対象は、Wool Runners と Tree Runners という 2 つの商品でした。Wool Runners は、人道的な環境で飼育されたメリノ種のウールを原料とする ZQ 認証取得の商品。一方、Tree Runners は、適切な管理下で育ったユーカリを原料とし、FSC 認証取得の木材パルプを使用しています。合成素材の使用が一般的である業界で Allbirds は、環境への配慮を優先しながら、履き心地の良さと洗練されたスタイルを求める消費者に訴求することにしたのです。

「Meet Your Shoes (運命の靴との出会い)」というキャッチフレーズを中心に展開されました。一連のビデオで描かれているのは、Allbirds の靴を履いた人たちが壮大な旅への衝動に駆られる姿。まずはビデオをご覧ください。

また、ビデオを補完する目的のオーディオ広告では、本人たちが旅について面白おかしく語ることで、ビデオの各場面が解説されています。

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このキャンペーンでは、デバイスやプラットフォーム、場面を問わず、さまざまなリスナーを引き込むために、Spotify のビデオテイクオーバーとオーディオ広告を活用。さらに、ビデオを見る代わりに 30 分間広告なしで聴くことができるスポンサードセッションを提供しました。さらに重要な点として、Spotify のストリーミングインテリジェンスに対する信頼があげられます。キャンペーンは、健康志向、グルメ、アウトドア派、環境に配慮した購買行動をとるなど、1 つまたは複数のセグメントに当てはまる 25~44 歳の男女をターゲットとして展開されました。

Spotify には、Allbirds とともに成果を達成した実績があります。前回のキャンペーンでは、認知度、好感度、そしてブランドの「安心感」に関連する指標で大幅な上昇を達成しました。過去の成功を生かして、このキャンペーンで Allbirds はさらに多くの人に強い印象を与えることができたのです。また、オーディオとビデオを組み合わせてリスナーに提供することで、単一のフォーマットと比較して広告想起率 1.5 倍、認知度 1.6 倍、購買意欲 1.7 倍と、大きな効果がもたらされました。

成果:

  • ターゲット層のリスナーへのスマート広告を通じてメッセージを伝 えたことにより、Allbirds はブランド認知度 457% と大幅な上昇を 達成(広告非接触者との比較)。
  • また、消費者が商品に愛着を持つ架空の物語をオーディオとビデオ で提供したことで、ブランドの安心感との関連性は 333% アップ しています。
  • 環境にやさしい素材へのこだわりを強調しながら、リスナーの広告への接触を最大化したため Allbirds に対する肯定的な意見は 367% と、 大幅に増加しました。


    フォーマット: オーディオ広告、ビデオテイクオーバー、スポンサー
    ドセッション
    市場: 米国、英国
    配信期間: 2018 年 10 月~2018 年 12 月
    出典:ニールセンブランドエフェクト、2018 年

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