Come l'audio digitale amplifica le esperienze quotidiane degli ascoltatori
Come riescono le onde sonore che attraversano le orecchie ad avere un effetto così coinvolgente sui nostri cuori e sulle nostre menti? E cosa significa per gli inserzionisti? Abbiamo condotto una ricerca biometrica unica nel suo genere per scoprire di più sugli effetti della musica e dei podcast sul corpo umano.<sup>1</sup> Gli inserzionisti che desiderano coinvolgere il pubblico in qualsiasi momento, con il messaggio giusto e il tono giusto possono considerare questo studio come una guida.
Scopri la scienza su cui Spotify si basa per potenziare la vita quotidiana degli ascoltatori
L'audio digitale per gli ascoltatori è un rituale quotidiano che dura tutto il giorno, dalla mattina alla sera
Come confermato dal 63% dei partecipanti allo studio, Spotify è una parte importante della routine quotidiana delle persone, mentre camminano, leggono, cucinano, studiano o dormono.2 Ma è molto più di un rumore di sottofondo; è spesso al centro della scena. Sebbene alcuni ascoltatori svolgano più attività contemporaneamente mentre ascoltano Spotify, oltre un terzo dei partecipanti allo studio ha affermato di concentrare tutta la propria attenzione sull'audio.3
L'engagement fisiologico degli ascoltatori con l'audio digitale si riflette sugli annunci
- 60%
dell'engagement degli ascoltatori con gli annunci è derivato dal contenuto audio (musica e podcast) ascoltato subito prima.⁴
Spotify migliora il mood degli ascoltatori, a prescindere dal contenuto audio
La musica che gli ascoltatori riproducono su Spotify rispecchia la loro vita reale
- 73%
dei partecipanti allo studio conferma di essere disponibile ad ascoltare annunci sui servizi di streaming audio, se il tono è adatto a ciò che sta facendo in quel momento.⁷
Gli ascoltatori di Spotify ricordano gli annunci che ascoltano e si convertono in clienti
Scopri la scienza su cui Spotify si basa per potenziare la vita quotidiana degli ascoltatori
Spotify coinvolge costantemente gli ascoltatori, così è facile raggiungerli esattamente al momento giusto e nel posto giusto
Il nostro studio dimostra come l'engagement, il mood e l'ad recall migliorino ascoltando Spotify. Abbiamo utilizzato anche i first-party data di Spotify, ossia la nostra Streaming Intelligence, per spiegare in che modo i contesti fisici degli ascoltatori si riflettono nelle loro scelte musicali. Inoltre, abbiamo evidenziato alcuni dei modi in cui gruppi demografici diversi interagiscono con l'audio in contesti simili (spoiler: è raro che i padri e le figlie adolescenti si allenino ascoltando la stessa playlist). Ecco un'anteprima dei risultati…
WORKOUT
Gli ascoltatori ascoltano Spotify quando corrono, pedalano oppure usano una kettlebell. Come dimostrato dalla nostra ricerca, le colonne sonore scelte per l'allenamento di solito hanno un elevato livello di vivacità e/o ballabilità (ad esempio l'hip hop e la EDM), che ispira il movimento e mantiene alta la motivazione. I Millennial, che traggono conforto ed energia dalla nostalgia, scelgono la playlist Rock anni '80, '90 e '00.
Spunto di riflessione creativa: gli annunci sono più efficaci se emulano lo stile dei contenuti che li seguono e li precedono. In caso contrario, risultano fastidiosi e di disturbo.
Ascolta un brano che si adatti a questo momento.
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SPOSTAMENTI
Concordiamo tutti sul fatto che gli spostamenti in auto, in treno, in autobus o a piedi non siano sempre la nostra attività preferita. Ma gli ascoltatori di Spotify sanno che ciò che conta è il viaggio. Utilizzano l'audio per intrattenersi e dare una nuova prospettiva agli spostamenti, che stiano viaggiando da soli o con tutta la famiglia.
Spunto di riflessione creativa: chi guida non riesce a seguire immediatamente le call-to-action quando tiene gli occhi sulla strada, quindi rendi il tuo URL facile da ricordare. Per gli annunci podcast, sfrutta le schede CTA che si ripresentano in seguito agli ascoltatori.
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CUCINA
L'audio è l'ingrediente perfetto per qualsiasi piatto, a prescindere dal menu. La musica giusta può trasformare la noiosa preparazione della cena in una sessione di canto in famiglia o un appuntamento serale a casa in una romantica festa da ballo. La cucina è inoltre un momento in cui gli ascoltatori si sentono creativi e aperti, quindi è più probabile che siano curiosi di conoscere nuovi album, artisti, podcast o brand.
Spunto di riflessione creativa: la chiarezza è fondamentale, soprattutto quando gli ascoltatori stanno svolgendo altre attività. Assicurati che il messaggio possa essere compreso con chiarezza semplicemente ascoltandolo e che non sia combinato con messaggi diversi.
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Il nostro studio dimostra il vero impatto dell'audio sulla vita degli ascoltatori. Si tratta di un compagno fisso nel corso delle loro giornate: dalla mattina alla sera, mentre cucinano, studiano, si spostano, trascorrono del tempo con gli amici e altro ancora. Avendo compreso il ruolo altamente personale giocato dall'audio e l'effetto della musica e dei podcast sul corpo umano, ora gli inserzionisti dispongono di informazioni ancora più dettagliate su ciò che serve per coinvolgere gli ascoltatori di Spotify in qualsiasi momento, con il messaggio giusto e il tono giusto.
Scarica il report completo per capire perché il contesto è importante, come fare un salto di qualità con un sound design coinvolgente e altro ancora. E quando hai tutto pronto, scopri la piattaforma pubblicitaria self-service di Spotify, Ad Studio, che facilita la creazione di campagne pubblicitarie memorabili che aiutano qualsiasi brand o azienda a ottenere risultati concreti.
Sources:
- METODOLOGIA: Spotify ha collaborato con MindProber, azienda che si occupa di misurazione psicofisiologica, per misurare l'attività elettrodermica degli utenti Spotify negli Stati Uniti e nel Regno Unito. Utilizzando dei sensori palmari, MindProber ha raccolto i dati fisiologici dei partecipanti durante sessioni di ascolto di un'ora su Spotify nel corso di una giornata normale, ad esempio durante gli spostamenti, il lavoro, andando in palestra, cucinando e rilassandosi a casa. I partecipanti hanno scelto cosa ascoltare, dove e quando, simulando le loro abitudini di ascolto. Durante queste sessioni hanno ascoltato musica, podcast, annunci reali e fittizi. Prima e dopo ogni sessione hanno anche completato dei sondaggi volti a registrare l'attività svolta, il mood, l'ad recall e l'intenzione d'acquisto. L'agenzia Archrival ha intervistato un gruppo di partecipanti per ottenere informazioni migliori dal punto di vista qualitativo. Josh McDermott, Ph.D., direttore del Laboratory for Computational Audition presso il MIT, ha fornito consulenza nell'ambito dello studio.
- Sondaggio MindProber al termine del progetto
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- Report tecnico MindProber
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